挖掘小微檔期潛力 鼓勵多元題材開發(fā) 讓電影市場“淡季不淡”

日前，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）片方宣布，將該片上映期延至4月30日。紅火的春節(jié)檔過后，該片余溫不減，蟬聯(lián)單日票房排行榜冠軍。與此同時，3月電影市場陷入低迷，當(dāng)月全國票房僅17.99億元，同比減少近10億元。部分網(wǎng)友將此歸結(jié)為“《哪吒2》榨干了市場”“一將功成萬骨枯”，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為此種說法失之偏頗，造成“冰火兩重天”局面的直接原因在于缺乏有吸引力的新片而導(dǎo)致供需兩端失衡。

3月影市，《哪吒2》延續(xù)強(qiáng)勢，拿到11億元票房，占全月全部票房的61.7%份額，其他影片均表現(xiàn)不佳。引進(jìn)片《美國隊(duì)長4》僅1億元收官，《疾速追殺4》以及口碑較好的《還有明天》《初步舉證》等都在5000萬元左右；國產(chǎn)片《天堂旅行團(tuán)》拿到6000多萬元票房，《怒水西流》接近3000萬元。這一成績相較去年同期的《周處除三害》《沙丘2》及《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》相距甚遠(yuǎn)。

由于《哪吒2》的強(qiáng)勢，各大影城均將排片向該片傾斜，多半新片排片率不足5%，即使觀眾想看也因?yàn)榕牌俣艞?，這種“贏家通吃”現(xiàn)象折射出市場對熱門片目的過度依賴。

此外，片方“惜售”也是導(dǎo)致3月影市不盡如人意的原因之一。去年票房排行榜的前10部影片中，8部來源于春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔，加劇了片方過分看重?zé)衢T檔期效應(yīng)，不肯在淡季將重磅作品投放市場?！赌倪?》雖然短期內(nèi)吸引觀眾重新走進(jìn)影院，但熱鬧之后，缺乏佳作留住觀眾，導(dǎo)致影院上座率下跌。

針對淡季影市表現(xiàn)不佳，中國影協(xié)副主席傅若清表示，電影行業(yè)需要多維度協(xié)同改革，首先需打破重磅影片過于扎堆春節(jié)、暑期、國慶等熱門大檔期的慣性，加大對電影消費(fèi)的支持力度，此外，要出臺長線惠民觀影政策，不僅補(bǔ)貼熱門檔期，也要扶持小微檔期和周末檔，鼓勵多元題材開發(fā)，增強(qiáng)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)性，側(cè)重對潛在需求的刺激與挖掘，結(jié)合常用線上電商或生活服務(wù)平臺，拉動新觀眾進(jìn)影院，推動觀影習(xí)慣回歸常態(tài)化。

中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮認(rèn)為，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔是中國電影市場的“大動脈血管”，清明檔、中秋檔等小微檔期與周末檔共同構(gòu)成市場的“毛細(xì)血管”，前者通過節(jié)日經(jīng)濟(jì)與文旅共鳴破局，后者以常態(tài)化供給穩(wěn)定市場基底。二者結(jié)合，既避免大檔期資源內(nèi)耗，又為類型片創(chuàng)新、觀眾分層服務(wù)提供空間，推動電影消費(fèi)從“爆發(fā)式”向“可持續(xù)”轉(zhuǎn)型。他說：“有關(guān)部門通過政策來扶持，充分挖掘小微檔期和周末檔的市場潛力首先能激活市場，擺脫對熱門檔期的依賴；其次是類型片差異化突圍，豐富觀眾觀影選擇；第三是為行業(yè)注入信心，增強(qiáng)市場韌性，這種韌性有助于緩解熱門檔期后的市場疲軟，形成‘淡季不淡’的良性循環(huán)。電影市場的春天不能依賴于一部現(xiàn)象級的爆款影片，而在于能否讓每顆種子都有破土的可能。”記者 張鋼