胖東來“比鄰”蜜雪冰城！河南“兩頭象”做鄰居

3月19日，航拍下的鄭州東站東廣場。 本報(bào)記者 聶冬晗 攝

□本報(bào)記者 王延輝 齊亞瓊

“胖東來鄭州首店位置定了，而且跟蜜雪冰城總部做上了‘鄰居’。”3月19日一大早，這條令鄭州市民振奮的消息像長了翅膀一樣迅速傳開。

當(dāng)天凌晨，胖東來創(chuàng)始人、董事長于東來在社交媒體發(fā)文稱：“胖東來鄭州項(xiàng)目基本確定在高鐵東站東廣場東地下商業(yè)廣場，目前正加快設(shè)計(jì)中！”

近一個(gè)月前，胖東來宣布正式進(jìn)軍鄭州。“胖東來超市公司決定在鄭州開設(shè)一個(gè)具有藝術(shù)特色的超市作品，帶動(dòng)鄭州商業(yè)更加美好，為鄭州增添魅力！”于東來表示，新店計(jì)劃在2026年元旦前開業(yè)。

胖東來入鄭拉滿了期待。“等不及啊，期盼早日建成。”看到“胖東來鄭州首店選址敲定”的消息，家住鄭州市鄭東新區(qū)白沙鎮(zhèn)的關(guān)賽賽第一時(shí)間就坐上地鐵到現(xiàn)場“打卡”。

“鄭州東站東廣場更開闊，交通動(dòng)線規(guī)劃合理，停車位也多。胖東來鄭州首店定在這兒，是上上之選。”關(guān)賽賽指著不遠(yuǎn)處的“雪王”形象說，“你看，隔著一條路就是蜜雪冰城總部。”

鄭州東站東廣場長約625米，寬約400米。地下空間設(shè)計(jì)包括一層下沉廣場、商業(yè)走廊，商業(yè)廣場總面積超10萬平方米，地下二、三層為大型停車場，規(guī)劃有五六千個(gè)公共停車位，人們可以在地下完成私家車、客運(yùn)汽車、高鐵和地鐵的換乘。

胖東來選址鄭州東站，有幾多考量？河南在全國率先建成“米”字形高鐵網(wǎng)，鄭州東站成為全國連接城市方向最多的高鐵站，5小時(shí)高鐵旅程可直達(dá)123個(gè)城市，日均客流量超30萬人次。

“胖東來選址在東廣場，對(duì)接的是全國游客，精準(zhǔn)定位商務(wù)、旅游、通勤三大核心客群。”在中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋向清看來，胖東來選擇在鄭州“向下扎根”，相當(dāng)于在“城市血管”里建一座商業(yè)堡壘；目前，鄭州東站商圈正加速整合華潤萬象城、弘坊等高端商業(yè)體，胖東來的進(jìn)駐有助于推動(dòng)該區(qū)域商業(yè)崛起。

得知胖東來鄭州首店選址落定，熱心網(wǎng)友推出了鄭州半日游攻略——下了高鐵去蜜雪冰城跟“雪王”拍個(gè)照，買杯可口的珍珠奶茶，喝著去逛胖東來，逛吃逛吃到天黑，再去鄭州東站西廣場打卡鄭州的“維多利亞”。

不同于網(wǎng)友們的狂歡，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授史璞認(rèn)為，胖東來鄭州首店承載了太多希望，落子鄭州東站東廣場后，怎樣規(guī)劃運(yùn)營好一個(gè)純地下的商業(yè)空間，怎樣在高鐵站商圈“長紅”，是胖東來直面的第一課題。他認(rèn)為，胖東來不缺流量，但胖東來需要各界“保護(hù)”，從這一刻起，鄭州市有關(guān)部門就要高起點(diǎn)、高規(guī)格規(guī)劃東廣場周邊商業(yè)配套，站在讓胖東來繼續(xù)成功、繼續(xù)“長紅”的角度來研究部署，真正讓鄭州東站商圈與胖東來一起高飛。

河南簡稱“豫”，字形是“我牽著一頭象”。年銷售額近170億元的胖東來、全球門店數(shù)量最多的蜜雪冰城，堪稱河南民營企業(yè)中的“大象”。如今，隨著胖東來落子鄭州，胖東來鄭州首店、蜜雪冰城總部、牧原集團(tuán)鄭州研發(fā)中心環(huán)聚在鄭州東站東廣場附近，共同引領(lǐng)中原消費(fèi)升級(jí)。

在今年的政府工作報(bào)告中，“消費(fèi)”一詞出現(xiàn)了32次，“大力提振消費(fèi)”更被寫入年度十大任務(wù)之首。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。

消費(fèi)不振，經(jīng)濟(jì)難興。圍繞今年發(fā)展目標(biāo)，我省將重點(diǎn)抓好十個(gè)方面的工作，第一個(gè)方面便是“更大力度推動(dòng)全方位擴(kuò)大消費(fèi)”，其中排在第一位的是“加力提振消費(fèi)”。鄭州市也提出要加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，全方位擴(kuò)大有效需求。

進(jìn)入3月份，鄭州傳出一個(gè)個(gè)商業(yè)訊息：山姆河南首店項(xiàng)目取得建設(shè)用地規(guī)劃許可證，即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段；蜜雪冰城在港交所掛牌上市，成為“全球現(xiàn)制茶飲第一股”；京東MALL選擇入駐鄭州市金水區(qū)；胖東來鄭州首店落戶鄭州東站東廣場……在網(wǎng)友眼中，鄭州成了“全球唯一同時(shí)擁有山姆、胖東來、蜜雪冰城的城市”。

3600多年前的古商都，能吃苦、敢打拼、勇爭先的商業(yè)基因源遠(yuǎn)流長。大力發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，服務(wù)于人、投資于人，激活消費(fèi)新活力，河南正迎來商業(yè)蓬勃發(fā)展的“春天”。