“哪吒熱”對(duì)中國文化“出海”的啟示

新華社北京3月17日電 《參考消息》近日刊發(fā)文章《“哪吒熱”對(duì)中國文化“出海”的啟示》。全文如下：

刷新多項(xiàng)中國影史紀(jì)錄、登頂影史全球單一市場(chǎng)票房榜、在國外多家影院一票難求……近日，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）在海外持續(xù)受熱捧。多家外媒報(bào)道稱，該片打破了好萊塢長(zhǎng)期壟斷的票房紀(jì)錄，展現(xiàn)了中國動(dòng)畫電影制作的強(qiáng)勁實(shí)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一票房奇跡不僅體現(xiàn)了中國動(dòng)畫電影工業(yè)的新高度，更深刻映射出傳統(tǒng)文化IP（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱）在當(dāng)代中國的蓬勃復(fù)蘇。當(dāng)前，越來越多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP正加速走向全球，助力提升中國文化國際影響力。

國產(chǎn)動(dòng)畫風(fēng)靡全球

上映以來，《哪吒2》屢創(chuàng)票房奇跡。瑞士《每日導(dǎo)報(bào)》報(bào)道稱，《哪吒2》是有史以來首部在單一市場(chǎng)票房超過10億美元的電影，也是首部打破該紀(jì)錄的非好萊塢制作影片。

這股熱潮很快席卷全球其他國家。海外預(yù)售搶購與影院緊急加場(chǎng)的消息，讓“哪吒出海”成為近期全球電影市場(chǎng)的熱門話題。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月8日，《哪吒2》在美國洛杉磯舉行北美首映禮。在現(xiàn)場(chǎng)，觀眾齊聲高喊“票房第一”。影片結(jié)束后，不少海外觀眾自發(fā)鼓掌，還有華人觀眾感動(dòng)落淚。多家外媒報(bào)道稱，《哪吒2》在美國上映前，一些影院的部分場(chǎng)次電影票就已售罄，不得不增加深夜場(chǎng)次以滿足需求。

2月13日，《哪吒2》在澳大利亞、新西蘭等地上映。在《哪吒2》悉尼首映禮上，終極格斗錦標(biāo)賽（UFC）職業(yè)拳手李景亮及澳大利亞影視行業(yè)眾多重量級(jí)人物一起為影片站臺(tái)，共同見證中國動(dòng)漫“神話”。“國漫《哪吒》，不只是講故事，更是一種精神，一種力量！”李景亮說。

作為國產(chǎn)動(dòng)畫新標(biāo)桿，《哪吒2》在畫面表現(xiàn)、打斗場(chǎng)面、人物塑造等多方面全面升級(jí)，為觀眾創(chuàng)造了更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。在美國電影點(diǎn)評(píng)平臺(tái)IMDB上，不少海外網(wǎng)友評(píng)論《哪吒2》“影片特效精美”“制作有誠意”，更有網(wǎng)友對(duì)中國如何僅用5年就能打造出這樣的大片表示好奇。

從傳統(tǒng)文化汲取靈感

從大場(chǎng)面的打斗到東方美學(xué)風(fēng)格的建筑，再到角色人物的顛覆性刻畫，《哪吒2》展現(xiàn)了中國動(dòng)畫制作的高超水準(zhǔn)，濃郁的“中國風(fēng)”撲面而來，而這正是影片對(duì)傳統(tǒng)文化IP融合創(chuàng)新的成功秘訣。

太乙真人的法寶、海底龍宮的古建，侗族大歌、嗩吶、呼麥等非遺配樂，流傳千年的中式審美讓海內(nèi)外觀眾驚嘆中華文化的魅力。父子、母子、師徒、兄弟之間的愛與守護(hù)，主人公追求生而平等、勇敢拼搏的情感共鳴，不分國界。《哪吒2》帶動(dòng)更多外國人加入中國文化的海外傳播，一些美國網(wǎng)友甚至自發(fā)在社交平臺(tái)上分享觀影前的科普視頻。

“中國文化深厚的滋養(yǎng)是包括動(dòng)畫在內(nèi)的中國影視作品國內(nèi)受寵、‘出海’也驚艷的底氣。”北京大學(xué)中文系教授張頤武說。

從《長(zhǎng)安三萬里》喚醒中國人文化血脈中流淌的詩歌基因，到《哪吒》系列電影巧妙融入三星堆文化元素，中國動(dòng)畫電影驚艷亮相的背后，是創(chuàng)作者堅(jiān)持從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP中汲取靈感與養(yǎng)分，同時(shí)加強(qiáng)錘煉以新技術(shù)講故事的能力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以驚人速度風(fēng)靡全球的《哪吒2》，是近年來中國動(dòng)畫電影內(nèi)容軟實(shí)力和制作硬實(shí)力雙重提升的縮影。

“中國傳統(tǒng)文化是動(dòng)畫電影創(chuàng)作的一座巨大寶藏。動(dòng)畫電影需要結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更需要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)。”《哪吒》系列電影導(dǎo)演餃子說。

在《哪吒2》制作過程中，中國138家動(dòng)畫公司、4000余名動(dòng)畫人打造了近2000個(gè)特效鏡頭，超10000個(gè)特效元素融合了藝術(shù)匠心與技術(shù)革新。“在制作上，我們追求精益求精，勇敢挑戰(zhàn)‘不可能’?！赌倪?》僅特效鏡頭就超過《哪吒1》的全片總鏡頭，特效制作人員也是第一部的幾倍。”電影制片人、成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司總裁劉文章說。

“成都造”動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈興起

《哪吒2》火爆的背后更映射出中國西部城市成都“原生”動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的興起。作為古蜀文明的重要發(fā)祥地，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正日益成為成都的新興支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“世界文化名城”也是成都近年來奮力打造的目標(biāo)。

2017年4月，成都首提建設(shè)全國重要的文創(chuàng)中心，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的地位被提到前所未有的高度。2018年9月，成都召開世界文化名城建設(shè)大會(huì)，進(jìn)一步提出要用天府文化連接世界。2022年，成都進(jìn)一步發(fā)布《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》，提出到2025年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到3100億元至3400億元。

當(dāng)前，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈正在成都不斷完善。《哪吒2》的誕生地成都高新區(qū)匯聚了可可豆動(dòng)畫、墨境天合成都數(shù)字圖像科技有限公司、成都千鳥文化傳播有限公司等企業(yè)。來自成都高新區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)6000余家，2024年有162家規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1141億元，同比增長(zhǎng)25.2%。

產(chǎn)業(yè)聚集提升了攻堅(jiān)克難的效率。劉文章坦言，《哪吒2》的制作過程是高挑戰(zhàn)、高協(xié)同的技術(shù)密集工作，面對(duì)面溝通效率最高，成都動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集聚的“地理優(yōu)勢(shì)”發(fā)揮了有效作用。

“制作過程中，我們經(jīng)常到可可豆動(dòng)畫直接溝通，這是一種重要資源優(yōu)勢(shì)。兩家公司直線距離只有100米，溝通起來非常方便。”成都墨境天合視效總監(jiān)邢明禮說。

中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地和中國（成都）超高清創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地成立以來，聚集動(dòng)畫制作、后期特效等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，企業(yè)間協(xié)同效應(yīng)明顯，提高了制作效率和質(zhì)量。

成都較早集聚了中國動(dòng)畫行業(yè)的頂尖人才及公司，這成為成都的突出優(yōu)勢(shì)之一?！赌倪?》技術(shù)開發(fā)總監(jiān)黃功說：“《哪吒2》項(xiàng)目像一個(gè)‘奧運(yùn)村’，吸引了中國最優(yōu)秀的動(dòng)畫人才，也讓很多動(dòng)畫人才扎根成都。”

校企合作是成都動(dòng)畫行業(yè)的一大特色。在《哪吒》系列電影的制作中，位于成都的四川傳媒學(xué)院有不少師生參與，見證了《哪吒》的成長(zhǎng)。四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院教授黃丹紅從事數(shù)字媒體、動(dòng)畫行業(yè)相關(guān)工作及教學(xué)近20年。她告訴記者，參與《哪吒1》《哪吒2》兩部動(dòng)畫電影的制作后，該?？梢赃M(jìn)一步優(yōu)化課程體系，將行業(yè)前沿技術(shù)融入教學(xué)中，確保學(xué)生能夠緊跟行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成都影視動(dòng)畫行業(yè)總從業(yè)人數(shù)超過10萬人，在讀影視專業(yè)學(xué)生達(dá)22萬人。

文化IP加速“乘風(fēng)出海”

從單一爆款到全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，從地域文化到全球化表達(dá)，在“哪吒熱”的帶動(dòng)下，中國動(dòng)畫正加速走向世界。業(yè)內(nèi)人士呼吁，深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP內(nèi)涵，以《哪吒2》為樣本，聚焦中國文化中尚未被充分開發(fā)的故事、價(jià)值觀和精神內(nèi)核，創(chuàng)作出更多有深度、有時(shí)代價(jià)值、豐富內(nèi)涵的作品，打造更多具有國際影響力的中國文化特色I(xiàn)P。

——培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP。黃丹紅等專家呼吁，深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，更加重視對(duì)地域性、民族性等具有獨(dú)特文化價(jià)值的“冷門”文化IP的挖掘與利用，并建立完善的文化資源分級(jí)數(shù)據(jù)庫，對(duì)不同類型的文化資源進(jìn)行分類、整理和評(píng)估，為IP開發(fā)提供更全面的素材和參考。

《哪吒2》的成功反映了當(dāng)前我國文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新趨勢(shì)，折射出中國文化消費(fèi)的新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長(zhǎng)期價(jià)值。

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，影視IP的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在票房收入或短期流量的爆發(fā)，更在于如何構(gòu)建長(zhǎng)效產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)激活文化消費(fèi)市場(chǎng)。“真正具有市場(chǎng)影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場(chǎng)建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。”蔡尚偉說。

近年來，我國在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造類似《哪吒2》等一批現(xiàn)象級(jí)文化爆款。但一些影視IP的運(yùn)營(yíng)仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐長(zhǎng)期發(fā)展。蔡尚偉認(rèn)為，一個(gè)成功的IP必須在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)創(chuàng)新，提升敘事深度，拓展文化內(nèi)涵，使其具備更強(qiáng)的品牌沉淀能力。

——進(jìn)一步借力“智囊團(tuán)”，健全高校與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效協(xié)同合作機(jī)制。2025年《中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國是全球最大的動(dòng)畫制作外包基地之一，在三維動(dòng)畫、視覺特效等領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

蔡尚偉認(rèn)為，應(yīng)高度重視高校與地方區(qū)域的深度融合發(fā)展，構(gòu)建高校、產(chǎn)業(yè)、科研相互促進(jìn)的長(zhǎng)效機(jī)制，讓中國動(dòng)畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

例如，成都市可以與在蓉高校加強(qiáng)“科技+文創(chuàng)”合作，共同致力于促進(jìn)人工智能技術(shù)的原始創(chuàng)新開發(fā)，以及在量子技術(shù)、新能源、新材料、生物科學(xué)與生物技術(shù)等領(lǐng)域開展引領(lǐng)性的研究研發(fā)，并推動(dòng)這些科技成果與文化實(shí)現(xiàn)深度融合，建立起長(zhǎng)效合作機(jī)制。這一機(jī)制不僅能為成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐，也將對(duì)四川乃至中國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到積極作用。

——跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的國際傳播影響力。專家認(rèn)為，在國內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用和傳播中，應(yīng)側(cè)重地域特色文化的挖掘和呈現(xiàn)，突出文化的獨(dú)特性和差異性；在國際市場(chǎng)上，則應(yīng)注重共情表達(dá)，通過具有共通價(jià)值的故事和情感，突出中式哲學(xué)和東方文化的魅力，以增強(qiáng)中華文化在國際上的吸引力和影響力。

“可以利用海外社交平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化作品的海外推廣和互動(dòng)，提升國際影響力。”黃丹紅說。

一些專家認(rèn)為，在國際傳播上要做好中國傳統(tǒng)文化表達(dá)的引導(dǎo)，要有更加開放包容的視野。蔡尚偉等專家還建議，在《哪吒2》的推廣中，可以積極推動(dòng)國際頂尖電影和藝術(shù)院校開展對(duì)“哪吒”相關(guān)的研究研討活動(dòng)，從學(xué)術(shù)角度深入解讀哪吒形象與文化內(nèi)涵。通過這些舉措挖掘文化連接點(diǎn)與共同關(guān)注點(diǎn)，助力《哪吒》系列電影實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深遠(yuǎn)的傳播。

“相信在國內(nèi)消費(fèi)藍(lán)海、成熟動(dòng)畫制作體系、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的托舉下，中國文化產(chǎn)業(yè)將走向更光明的未來。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利說。（記者：董小紅 盧宥伊 李力可）