今年全國音樂劇票房有望超16億元

為期兩天的2024北京·天橋音樂劇盛典論壇從前天起在天橋藝術中心舉辦，來自音樂劇行業(yè)的20多位資深從業(yè)者、專家學者通過三場高規(guī)格論壇，共同探討中國音樂劇的新發(fā)展與新機遇。

論壇中，中國演出行業(yè)協(xié)會、北京天橋藝術中心及燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《2024中國音樂劇市場年度報告》?！秷蟾妗凤@示，2024年1月至10月，全國音樂劇演出場次1.36萬場，觀演人數(shù)582.13萬人次，票房達13.96億元，較2023年同比增長26.7%。《報告》預測，2024年全年我國音樂劇演出場次將達1.7萬場，觀演人數(shù)有望超700萬人次，票房有望超16億元。

市場

北京成為創(chuàng)作演出的重要陣地

近年來，音樂劇在我國演出市場比重逐漸提高，是商業(yè)演出市場中較為活躍的組成部分。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕介紹，今年1至10月，國內(nèi)市場引進原版音樂劇目42部，上演中文音樂劇目225部，中文音樂劇數(shù)量占多數(shù)。“從市場表現(xiàn)來看，優(yōu)秀的國外原版作品擁有地道的音樂劇形制、風格，且有國際知名主創(chuàng)、國際音樂劇明星加持，在國內(nèi)音樂劇消費中仍占重要地位，其票房占國內(nèi)音樂劇市場總票房的50.2%，而中文音樂劇的發(fā)展還有很大潛力。”

從題材上看，目前中文音樂劇基本分為本土原創(chuàng)、國內(nèi)文學影視IP改編、國外音樂劇作品本土化改編、國外文學影視IP改編四大類。截至10月末，2024年首演的音樂劇劇目達68部，共計演出1369場，票房突破4200萬元。“這說明國內(nèi)創(chuàng)作團隊對于音樂劇這一綜合性的舞臺藝術形式的運用越來越得心應手，使得音樂劇可以承載更為多樣的題材。”潘燕高興地提到，今年也有原創(chuàng)作品如小劇場音樂劇《蝶·變》，不僅在國內(nèi)市場票房成績優(yōu)良，還實現(xiàn)版權(quán)輸出、開啟海外駐演。

從地域分布上看，當前音樂劇消費仍集中在一、二線城市，但已出現(xiàn)向三、四線城市拓展的趨勢。今年1至10月，北京音樂劇市場熱度持續(xù)上升，票房收入占全國票房的14.1%，是音樂劇創(chuàng)作和演出的重要陣地之一。北京作為中國音樂劇的重要發(fā)源地和創(chuàng)作中心，吸引了國內(nèi)外優(yōu)秀音樂劇作品和人才匯聚，對全國音樂劇市場具有重要引領作用。

受眾

“95后”“00后”是消費主力軍

當前演出市場消費呈現(xiàn)出年輕化趨勢，“95后”“00后”逐漸成為線下演出消費的主力軍。音樂劇同樣吸引了年輕人的關注和喜愛，尤其是女性觀眾在中國音樂劇市場占比相對較高，自2019年以來一直穩(wěn)定在75%以上。

《報告》顯示，今年前10月，音樂劇觀眾中女性占比為77.4%。對比來自美國百老匯聯(lián)盟的報告，中國音樂劇女性觀眾占比相較于美國百老匯高出約10個百分點。大麥總裁、阿里影業(yè)首席運營官何弭提到：“雖然音樂劇的受眾年輕人占比很高，但在其他年齡段的分布也在增加，這說明音樂劇的觀眾年齡分布變得越來越均衡。”

在人均消費方面，2023年音樂劇消費金額主要集中在200元至499元區(qū)間，占比為54.7%。2024年前10月，500元以上高價位消費占比較2023年總計增加6.5個百分點。此外，大多數(shù)音樂劇觀眾年觀演頻率為1次，觀演2次及以上的觀眾占比為23.3%。同樣類比美國百老匯的報告，33.7%的觀眾觀演2至4次。由此看來，國內(nèi)音樂劇市場在培育觀演習慣、增加觀眾黏性等方面還有更大發(fā)展空間。

“雖然看起來高頻次觀眾只占23.3%，但從大麥后臺的綜合數(shù)據(jù)可以看出，這個占比已經(jīng)高于很多其他品類的觀眾占比。”何弭發(fā)現(xiàn)，音樂劇的觀眾是所有觀演觀眾中在觀演后評論、分享意愿最強的人群。他建議音樂劇的創(chuàng)作方關注演后評論，并根據(jù)觀眾意愿優(yōu)化日后的演出內(nèi)容、巡演安排。

創(chuàng)作

要注重對劇作內(nèi)涵的挖掘

中國音樂劇正彰顯出愈加廣泛的影響力和強烈的活躍度，進一步推動中國音樂劇行業(yè)健康化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正逢其時。目前，行業(yè)已逐漸形成共識，成為市場“頂流”的核心驅(qū)動力在于打造好作品，與會專家學者紛紛共享從業(yè)經(jīng)驗。

在中國煤礦文工團團長靳東看來，中國音樂劇已從初創(chuàng)階段、引進經(jīng)典劇目制作中文版階段，發(fā)展到紛紛推出原創(chuàng)作品的3.0階段。“我們找到了方法，去呈現(xiàn)中國自己的題材和故事。”靳東也提醒從業(yè)者，創(chuàng)作者不要只停留在追求技術技巧和舞臺形式的層面，要注重對劇作內(nèi)涵的挖掘。曾推出《阿波羅尼亞》《蝶·變》等作品的“一臺好戲”的創(chuàng)始人漢坤也提到，制作方要踏踏實實做劇，關注觀眾的審美偏好，但不要被“要做爆款”的功利性思維主導。

中國國家話劇院制作人李東，北京舞蹈學院音樂劇系教師、音樂劇導演肖杰，北京電影學院表演學院音樂劇教研室主任、女高音歌唱家王莉紛紛表示，北京擁有充沛的藝術高校資源，應在教育教學階段充分挖掘年輕的創(chuàng)作者、表演者，為音樂劇人才建立健康的成長路徑。

為響應行業(yè)需求，天橋藝術中心在多年開展音樂劇專業(yè)人才研修項目基礎上，推出涵蓋138位音樂劇表演人才的2024北京·天橋音樂劇年度盛典——音樂劇表演人才庫，希望通過系統(tǒng)化、信息化的管理方式，高效整合業(yè)內(nèi)資源，不斷為中國音樂劇輸送儲備高質(zhì)量人才。（北京日報記者 韓軒）