“被看見(jiàn)”成老年霸總劇流量密碼

豪華宴會(huì)廳里的滿(mǎn)月宴雞飛狗跳，卑微的贅婿母子和勢(shì)利的親家一家吵成一片，怒火中燒的孩子姥姥要向孩子奶奶動(dòng)手……突然間一聲高喝：“誰(shuí)敢動(dòng)她一下試試？”苦苦掙扎卻無(wú)力反抗的女主角抬眼一望，霸氣護(hù)妻的正是自己那閃婚不久的老伴。

以上劇情來(lái)自一部名為《閃婚老伴是豪門(mén)》的短劇。該劇8月底開(kāi)播，短短半月就成為爆款，在抖音平臺(tái)超5億播放量，超25億討論量。自今年6月以來(lái)，內(nèi)容指向于中老年群體的短劇屢屢屠榜，爆款一部接一部，被年輕人拋棄的甜寵劇正被他們的爸媽“接盤(pán)”，在50歲以上的中老年人群中流行。數(shù)據(jù)顯示，在為短劇買(mǎi)單的用戶(hù)群體中，45歲至64歲的中老年人付費(fèi)行為最為活躍。

劇情懸浮，卻令老年觀眾沉迷

《閃婚老伴是豪門(mén)》從“不對(duì)等閃婚”，到贅婿母子與勢(shì)利親家的沖突，還有惡霸前夫等劇情依次登場(chǎng)；場(chǎng)景也很豐富，一會(huì)兒星級(jí)酒店，一會(huì)兒農(nóng)村祖祠，一會(huì)兒老破小出租房……沖突環(huán)環(huán)相扣，不讓觀眾的情緒有一分鐘平靜。

劇情講述了女主角石小秀為給兒子付婚房首付，賣(mài)掉了自己省吃?xún)€用攢下的一套房，本想和兒子同住，卻被兒媳嫌棄。為成全兒子的幸福，石小秀離開(kāi)家，正為居無(wú)定所發(fā)愁時(shí)，意外收到一條相親邀請(qǐng)——她幾天前在路邊幫過(guò)的一位哮喘少女，請(qǐng)她和自己爸爸相親。少女是本市首富雷志遠(yuǎn)的獨(dú)女，一面之緣就認(rèn)定石小秀能給自己當(dāng)后媽。資產(chǎn)千億的雷志遠(yuǎn)假扮成空調(diào)修理工與石小秀相親，吐露自己月薪3000元卻沒(méi)被嫌棄，大感意外，石小秀出于節(jié)儉還邀請(qǐng)雷志遠(yuǎn)去自己的盒飯攤吃便飯。雷志遠(yuǎn)感動(dòng)于石小秀勤勞樸實(shí)的美德，石小秀為了有居住之所，兩人欣然結(jié)婚。貫穿故事始終的還有一條認(rèn)親線(xiàn)，石小秀失散多年的大女兒正是雷志遠(yuǎn)的養(yǎng)女。大結(jié)局時(shí)，母女重聚，雷志遠(yuǎn)表明身份重新向石小秀求婚，親情愛(ài)情雙圓滿(mǎn)。

《閃婚老伴是豪門(mén)》第一集只用了短短7分鐘，就讓盒飯攤女?dāng)傊魇⌒愫唾Y產(chǎn)千億的富豪雷志遠(yuǎn)閃婚。中間起承轉(zhuǎn)合情節(jié)的粗糙、不合理之處，年輕觀眾不帶腦子看也恐怕很難認(rèn)同。然而數(shù)據(jù)顯示，不僅大媽欲罷不能，大爺也愛(ài)看。

一位男性觀眾這樣表達(dá)：“最喜歡看夫妻倆克服萬(wàn)難后，一起在家吃晚飯，只有人過(guò)中年才懂得這些平淡的日常幸福來(lái)之不易。”而一位女性觀眾則說(shuō)：“雖然明知是一個(gè)夢(mèng)，但有美夢(mèng)的生活總是好的。”

創(chuàng)作瞄準(zhǔn)老年群體情感需求

很多年輕人發(fā)現(xiàn)父母沉迷微短劇的第一反應(yīng)往往是擔(dān)心——擔(dān)心這些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的微短劇會(huì)讓老人們花錢(qián)、花時(shí)間，還可能危害健康。有的老年人花錢(qián)充值追更，有的一看一宿；有網(wǎng)友抱怨，媽媽自從迷上短劇，家務(wù)也不愛(ài)干了；不少老年人看短劇愛(ài)外放聲音，全家被迫陪聽(tīng)狗血臺(tái)詞……但總不能拿出管孩子玩游戲的勁頭管爸媽看手機(jī)追劇吧，不但不好使，還可能被罵“不孝”。

確實(shí)，年過(guò)花甲的“互聯(lián)網(wǎng)新人”們往往意識(shí)不到網(wǎng)上套路深，對(duì)付費(fèi)設(shè)計(jì)缺乏警惕，沉迷看劇，容易傷財(cái)又傷身。然而，年輕人了解父母沉迷短劇的深層原因嗎？狗血的劇情憑什么俘獲了閱歷豐富的老年人？背后是被忽視的精神需求。

老年人的情感訴求，是渴望被關(guān)心、被認(rèn)可、被尊重，與配偶如是，與子女亦然。《閃婚老伴是豪門(mén)》的制作團(tuán)隊(duì)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，在開(kāi)拍之前進(jìn)行了大量調(diào)研，總結(jié)出老年群體的情感需求集中在兩個(gè)方面：一是為子女付出并被子女看到，二是愛(ài)與被愛(ài)。該劇的劇情就是圍繞這兩方面來(lái)“定制”的，無(wú)論女主角蒙受多大的委屈，霸總丈夫都無(wú)條件支持她，女主角則一次次以一桌溫暖的家常便飯作為回報(bào)，而這恰恰是許多老年人理想中的幸福生活。

高品質(zhì)“適老”作品有待發(fā)掘

《閃婚老伴是豪門(mén)》的女主角人設(shè)是“為子女付出無(wú)怨無(wú)悔”，無(wú)論兒媳對(duì)她多么勢(shì)利刻薄，她都沒(méi)有怨懟，為了維護(hù)兒子家的安寧平靜，什么都能忍。還有一部高熱度的老年短劇《五十歲保姆嫁豪門(mén)》，女主角到豪門(mén)給男主角當(dāng)保姆，她驕傲地說(shuō)出自己最大的“毛病”就是節(jié)儉，而她的節(jié)儉、能干也迅速打動(dòng)了豪門(mén)男主。

老年短劇還有以親情為主題的《母愛(ài)無(wú)聲》，講述家人隔閡與重聚故事的《半生夫妻終成陌路》，以知恩圖報(bào)為核心價(jià)值的古裝劇《賣(mài)菜大媽竟是皇嫂》……這些題材在中老年觀眾中越來(lái)越受歡迎。

這些短劇對(duì)老年人的吸引力可能是年輕人難以想象的，究其原因，讓老年人沉迷、享受的并不是黃昏戀里的粉紅泡泡，而是在劇情的虛擬世界里，他們的價(jià)值觀得到了認(rèn)同——看到和自己有著類(lèi)似條件、處境、相同價(jià)值體系、生活習(xí)慣、行為模式的人得到了關(guān)愛(ài)與呵護(hù)，過(guò)上了幸福生活，他們心里是熨帖的。換而言之，短劇浮夸離奇也好，粗糙狗血也罷，卻針對(duì)性地提供了情緒價(jià)值，所以在老年人眼里“真香”。

老年短劇成為“流量密碼”提醒兒女家人，更多看到老年人的精神需求，比如陪他們聊聊天，夸夸他們的廚藝，肯定他們的愛(ài)好，或者推薦優(yōu)質(zhì)影視作品，甚至和他們一起觀賞。同時(shí)，老年短劇成為“流量密碼”也提醒創(chuàng)作者，看到銀發(fā)一族的市場(chǎng)潛力，在未來(lái)需要提供更豐富、更精良的“適老”作品和服務(wù)，滿(mǎn)足老年人的精神生活和情感需求。記者金力維。