演出市場(chǎng)“花樣上新” 點(diǎn)亮假日生活

剛剛結(jié)束的“十一”假期，演出市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

大麥平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，全國(guó)總演出場(chǎng)次較去年同期增加28%，其中演唱會(huì)場(chǎng)次和觀(guān)演人次較去年同期均翻倍；

劇場(chǎng)整體演出場(chǎng)次也有所上漲，較去年同期增加30%，拉動(dòng)觀(guān)演人次同比提升35%。

這些數(shù)據(jù)，無(wú)不反映出觀(guān)眾對(duì)線(xiàn)下文化活動(dòng)的強(qiáng)烈需求。

演唱會(huì)

內(nèi)容創(chuàng)新、觀(guān)感豐富 觀(guān)演人次呈翻倍增長(zhǎng)

今年國(guó)慶假期，從一線(xiàn)城市到二三線(xiàn)城市，各類(lèi)演唱會(huì)輪番上演，10月4日-6日華晨宇“火星”演唱會(huì)貴陽(yáng)站、10月5日-6日刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會(huì)廣州站、10月6日-7日鄧紫棋“I AM GLORIA”演唱會(huì)武漢站、10月6日-7日周深“9.29Hz”巡回演唱會(huì)重慶站……與去年同期相比，演唱會(huì)場(chǎng)次和觀(guān)演人次均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。國(guó)慶演出市場(chǎng)的盛況，正是演出行業(yè)積極應(yīng)變、創(chuàng)新發(fā)展的體現(xiàn)。

經(jīng)常觀(guān)看演出的天津美術(shù)學(xué)院大四學(xué)生小李表示，現(xiàn)在的觀(guān)眾觀(guān)看演唱會(huì)的心態(tài)已經(jīng)從“演唱會(huì)追著我開(kāi)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;我追著演唱會(huì)跑”，大家不再考慮演唱會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容是否符合自己的預(yù)期安排，只要搶到票，就相當(dāng)于給自己“放了個(gè)假”。比如國(guó)慶假期在北京舉辦的國(guó)潮星動(dòng)演唱會(huì)，盡管是拼盤(pán)演唱會(huì)，還是有不少觀(guān)眾從全國(guó)各地趕來(lái)觀(guān)看。小李說(shuō)，她的朋友并不是這五位歌手的粉絲，仍然買(mǎi)票觀(guān)演。在不少觀(guān)眾看來(lái)，國(guó)慶期間的演唱會(huì)不單單是看一場(chǎng)演出，也成了他們選擇假期旅游地點(diǎn)的“搖骰子”結(jié)果。

策劃過(guò)多場(chǎng)大型演出的資深音樂(lè)總監(jiān)曉飛接受北青報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析，今年國(guó)慶演出市場(chǎng)的盛況，與演出行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的探索密不可分。例如，演唱會(huì)的主題變得更加多元化了，既有懷舊金曲，也有流行音樂(lè)、搖滾樂(lè)等不同風(fēng)格。這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了觀(guān)眾的觀(guān)演體驗(yàn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了演唱會(huì)市場(chǎng)的復(fù)蘇。

但是，演出市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn)。曉飛指出，演出市場(chǎng)還需要加強(qiáng)監(jiān)管，防止一些不良現(xiàn)象發(fā)生。同時(shí)，主辦方團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該在消費(fèi)者體驗(yàn)上下功夫，針對(duì)演出時(shí)發(fā)生的占座、錯(cuò)座等意外情況及時(shí)解決，為消費(fèi)者在觀(guān)演過(guò)程中提供方便。

資深音樂(lè)制作人卡先生認(rèn)為，今年國(guó)慶假期的演唱會(huì)市場(chǎng)非?；钴S和多元化，大眾看到了不同類(lèi)型的演唱會(huì)輪番上演，滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾的口味。這既是演出市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，也是觀(guān)眾對(duì)文化多樣性的需求體現(xiàn)。

劇場(chǎng)演出

沉浸式戲劇，形式新穎 各年齡段觀(guān)眾都接受

除了演唱會(huì)市場(chǎng)外，劇場(chǎng)演出也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期劇場(chǎng)整體演出場(chǎng)次較去年同期增加30%，拉動(dòng)觀(guān)演人次同比提升35%。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)戲曲、話(huà)劇等藝術(shù)形式上，也體現(xiàn)在音樂(lè)劇、兒童劇等新興藝術(shù)形式上。

劇場(chǎng)演出的復(fù)蘇離不開(kāi)多方面的努力。觀(guān)眾小李表示，今年國(guó)慶她看演出感受到的最大的變化，就是劇場(chǎng)也在積極創(chuàng)新內(nèi)容，推出了一系列符合觀(guān)眾口味的優(yōu)秀作品。各地劇場(chǎng)在加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也注重提高演出團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和表演水平。

十一期間，北京不少劇場(chǎng)和演藝空間推出了沉浸式戲劇的新型演繹方式，火爆到一票難求。沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)觀(guān)演模式，將戲劇與劇本殺元素相結(jié)合，通過(guò)多媒體技術(shù)手段在演出空間里打造不同的主題陳設(shè)。同一場(chǎng)次的觀(guān)眾被分配到不同的環(huán)境，可以擁有不同的互動(dòng)感受，這樣的演出形式也受到各個(gè)年齡層觀(guān)眾的喜愛(ài)。

開(kāi)心麻花演藝新空間花花世界主理人馬悅舒表示，在國(guó)慶假期，消費(fèi)者對(duì)演藝新空間，包括沉浸式小劇場(chǎng)的消費(fèi)熱情非常高，很多熱門(mén)劇目的門(mén)票很快就售罄了。

資深劇評(píng)人南雷雷認(rèn)為，喜人的劇場(chǎng)演出成績(jī)也促進(jìn)劇場(chǎng)演出質(zhì)量進(jìn)一步提升，同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)估。“可以建立更加完善的演出質(zhì)量評(píng)估體系，對(duì)演出作品進(jìn)行客觀(guān)評(píng)價(jià)和反饋；同時(shí)，也可以加強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)演出質(zhì)量的監(jiān)督和反饋機(jī)制，促進(jìn)演出質(zhì)量的持續(xù)提升。”

音樂(lè)節(jié)

數(shù)量減半打造精品 “頂流”保住熱度

曾經(jīng)風(fēng)靡的音樂(lè)節(jié)，在今年國(guó)慶期間的場(chǎng)次數(shù)驟減五成，各大音樂(lè)節(jié)盛況不再如往年般火熱，山東棗莊的榴夏音樂(lè)節(jié)被迫延期，全國(guó)范圍內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量降至19場(chǎng)，較去年同期顯著下降。

有數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)慶假期音樂(lè)節(jié)的數(shù)量突破40個(gè)，而今年的19場(chǎng)音樂(lè)節(jié)則僅占去年的47.5%。甚至在時(shí)間上僅有5天的五一檔期，音樂(lè)節(jié)數(shù)量仍高于當(dāng)前的國(guó)慶檔。

不過(guò)，眾多知名的頂級(jí)音樂(lè)節(jié)在今年國(guó)慶也保住了熱度，草莓、泡泡島、太湖灣等品牌影響深遠(yuǎn)，繼續(xù)在國(guó)慶檔期吸引樂(lè)迷的目光。根據(jù)淘寶大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)，太湖灣音樂(lè)節(jié)的門(mén)票銷(xiāo)量已超過(guò)3萬(wàn)張。此外，音樂(lè)節(jié)品牌贊助及宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略也成為吸引觀(guān)眾的重要舉措。由此可見(jiàn)，只要營(yíng)銷(xiāo)方式成熟，那么大型音樂(lè)節(jié)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)方面還是頗具潛力的。

曉飛分析，如何在市場(chǎng)的變動(dòng)中鍛造獨(dú)特的品牌價(jià)值，成為音樂(lè)節(jié)主辦方需要深思的問(wèn)題。在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的演出市場(chǎng)環(huán)境中，音樂(lè)節(jié)主辦方要想辦法持續(xù)吸引觀(guān)眾，這正是他們需要長(zhǎng)期考慮的課題。

文/本報(bào)記者 壽鵬寰 實(shí)習(xí)生 王佳懿