不同影院放映不同影片 電影市場(chǎng)試水“分線發(fā)行”

“不同院線放映不同影片”的分線發(fā)行模式，可謂是今年國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重大探索。在近日舉行的第二十四屆全國電影推介會(huì)暨第一屆全國電影交易會(huì)上，《再團(tuán)圓》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》等24部影片完成了分線發(fā)行簽約，而電影《沉默筆錄》定檔12月1日，成為真正意義上中國首部分線發(fā)行的新片。

業(yè)內(nèi)人士表示，分線發(fā)行模式意味著通過市場(chǎng)的有效調(diào)節(jié)，制片發(fā)行方和放映方可以共同將市場(chǎng)的蛋糕做得更大，更意味著觀眾將看到更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。

并非新概念，卻是新機(jī)遇

分線發(fā)行，是指一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易。比如提供的黃金場(chǎng)次較多、排片比例較高、放映周期較長(zhǎng)、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇。

分線發(fā)行并不是一個(gè)新的概念，但對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，卻是一個(gè)新機(jī)遇。

比如，分線發(fā)行可以提高片方的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%（扣除上繳的國家電影專項(xiàng)基金）。分線發(fā)行模式正式啟動(dòng)后，在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，片方可以和發(fā)行方等探索市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式。再比如，分線發(fā)行能提高影院和銀幕的利用率，提高放映方的收益。統(tǒng)計(jì)表明，截至2023年，我國電影院將達(dá)到11000家、銀幕數(shù)突破83000張。盡管大片在暑期、國慶、春節(jié)等重要檔期扎堆上映，但平日的周末檔期卻無片可上。如此，一方面導(dǎo)致淡季單日票房大盤不到3000萬，觀眾走進(jìn)影院的意愿偏低，影院排片資源被嚴(yán)重浪費(fèi)；另一方面優(yōu)質(zhì)的中低成本電影在宣發(fā)預(yù)算有限的情況下慘遭“一輪游”，無法爭(zhēng)取到更多排片空間。從這個(gè)角度上說，實(shí)行分線發(fā)行，可以增加影院收入。

屬于新嘗試，尚待新努力

作為分線發(fā)行的首部作品，《沉默筆錄》的公映標(biāo)志著分線發(fā)行的正式啟動(dòng)。網(wǎng)上一份發(fā)行方案顯示：《沉默筆錄》此次選取了30條院線進(jìn)行合作。排映要求包括：首周末前三天總場(chǎng)次不少于8場(chǎng)（其中首日不少于3場(chǎng)）；三天中黃金場(chǎng)不少于3場(chǎng)；工作日，每天場(chǎng)次不少于1場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于這樣一部缺少流量明星加持、映前亦非搜索話題的影片來說，如果還采用統(tǒng)一排片的方式，要想排上黃金場(chǎng)次，可以說是非常困難的。

業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)下院線和影院最關(guān)注的問題在于非黃金檔期、非黃金時(shí)段的上座率和票房收入如何提高——這也是提高國內(nèi)電影市場(chǎng)票房的困難所在。分線發(fā)行等差異化的經(jīng)營，或許能為解決這一難題提供新探索。隨著分線發(fā)行的推進(jìn)，中小成本電影和小影院將有更多彼此選擇的空間。一些地方色彩濃郁的影片，可以選擇區(qū)域性的放映，達(dá)到內(nèi)容和觀眾的雙向奔赴。

分線發(fā)行是中國電影的新嘗試，但業(yè)內(nèi)人士也表示，還要從實(shí)際效果去考量分線發(fā)行的效果和作用，它對(duì)于片方和院線也提出了更高要求：非?？简?yàn)片方的精準(zhǔn)營銷能力，要對(duì)于影片的特色和觀眾群體有清晰判斷；而院線則要對(duì)旗下的影院非常熟悉，才能滿足多樣化的電影消費(fèi)需求。

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《沉默筆錄》是首部分線發(fā)行的新片

11月28日，中國首部分線發(fā)行的電影《沉默筆錄》首映，監(jiān)制王紅衛(wèi)，導(dǎo)演兼編劇郝飛環(huán)攜手領(lǐng)銜主演章宇，主演馬吟吟、楚布花羯、譚天、鐘波等亮相。章宇憑借這一角色在平遙國際影展獲得費(fèi)穆榮譽(yù)·最佳男演員獎(jiǎng)。

《沉默筆錄》講述了上世紀(jì)九十年代聯(lián)防隊(duì)長(zhǎng)李立忠（章宇飾）從一起離奇的殺狗案入手，逐步尋找殺父仇人的故事。這是一次尋找真相的過程，卻也是一次對(duì)自我“打破重塑”的過程。影片視聽風(fēng)格獨(dú)特，將黔南小鎮(zhèn)的地域特色貫穿于整部影片中。故事內(nèi)容深刻冷靜，是對(duì)現(xiàn)實(shí)主義犯罪題材影片的又一次全新嘗試。

章宇表示，“這個(gè)劇本非常吸引我的地方在于，李立忠是在追尋真相的過程中不斷被磨平棱角。當(dāng)發(fā)現(xiàn)真相中的不堪都在指向他自己時(shí)，最后他只能接受，也只能選擇沉默”。本組文/記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華