行走河南·讀懂中國(guó)丨移動(dòng)端傳播 拓寬文旅文創(chuàng)新視野——“‘豫’見(jiàn)新文旅”系列觀察之四

本報(bào)記者 郭歌

“現(xiàn)在最興（流行）的是河南話。”“老師兒，喝湯了冇？”最近，一個(gè)為河南代言的德國(guó)小伙兒火了。在抖音博主“無(wú)名在河南”的視頻中，河南話成了他的第二“母語(yǔ)”，河南方言中特有的詞匯被他玩轉(zhuǎn)，甚至有人說(shuō)“這河南話說(shuō)得比我這河南人還正宗”。

無(wú)名是一位來(lái)自德國(guó)的“90后”小伙，在中國(guó)已經(jīng)生活了7年。他目前正在河南中醫(yī)藥大學(xué)攻讀碩士學(xué)位，是一位名副其實(shí)的中醫(yī)迷。他在抖音擁有近百萬(wàn)粉絲，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)1100余萬(wàn)，憑借飽含河南元素的視頻，讓更多人了解河南、走進(jìn)河南。今年6月29日，在“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)啟動(dòng)儀式上，他用標(biāo)志性的河南話推介河南文旅的視頻再次火“出圈”。

新文旅，“新”在移動(dòng)端傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為引流的“通道”，成為年輕人選擇出行目的地的重要平臺(tái)，越來(lái)越多人被抖音、B站等社交平臺(tái)上的旅游視頻“種草”，移動(dòng)端成為各地引客的強(qiáng)磁場(chǎng)。

文旅局長(zhǎng)、文化學(xué)者、自媒體達(dá)人紛紛網(wǎng)上“出圈”，運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)“造型”和融媒體技術(shù)手段推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。同樣是在“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)啟動(dòng)儀式上，知名文化學(xué)者酈波從文化視角解讀“行走河南·讀懂中國(guó)”，相關(guān)視頻在網(wǎng)上廣為傳播，獲得一眾點(diǎn)贊，讓洛陽(yáng)文旅再次登上熱搜。

“線上做流量、線下做變現(xiàn)”，無(wú)疑是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)“出圈”的重要密碼。堪稱(chēng)洛陽(yáng)新文旅“初代網(wǎng)紅”的老君山景區(qū)早已深諳移動(dòng)端傳播密碼，一句“老君山上吃泡面”的段子吸引眾多游客前來(lái)打卡；很多年輕人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱點(diǎn)詞條“一元午餐”“給游客打欠條”等認(rèn)識(shí)并熟知了洛陽(yáng)老君山。

五四青年節(jié)推出《幻城青年圖鑒》，暑期檔策劃挑戰(zhàn)“幻城高質(zhì)量帶娃不翻車(chē)”的一天……在“只有河南·戲劇幻城”的微信公眾平臺(tái)，每逢節(jié)假日、二十四節(jié)氣等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，總會(huì)推出具有自身景區(qū)特點(diǎn)又貼合網(wǎng)絡(luò)熱梗的推文，多篇推文閱讀量達(dá)10萬(wàn)+。

在河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授張召鵬看來(lái)，這種交互式的傳播方式不僅結(jié)合景區(qū)的特色策劃，也契合了年輕人感興趣的話題，吸引了網(wǎng)民特別是知名博主以及自媒體公眾號(hào)的持續(xù)關(guān)注。

影視作品對(duì)文旅的帶動(dòng)作用日益凸顯，影視IP帶火文旅產(chǎn)業(yè)已成為常態(tài)。近期上映的電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》廣受好評(píng)，電影中反復(fù)提及的地名“朝歌”，就是如今的鶴壁淇縣。因?yàn)橐徊侩娪暗幕鸨?，讓這座“淇水湯湯”的城市出現(xiàn)在人們的視野中。淇縣順勢(shì)推出“封神‘淇’妙夜暨首屆朝歌封神文化節(jié)”，緊追熱點(diǎn)推介鶴壁旅游。

因?yàn)橐徊縿?，帶火一座城，這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。前不久播出的電視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》《夢(mèng)華錄》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為洛陽(yáng)、開(kāi)封、西安引客，這些都是很好的參考案例。

我省擁有豐富的影視IP資源，如何讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP從線上走到線下？“文旅產(chǎn)業(yè)正逐漸從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，用現(xiàn)代科技喚醒城市文化，打造沉浸式智慧文旅產(chǎn)品，已經(jīng)成為文旅融合發(fā)展的一個(gè)重要的方向。”愛(ài)奇藝副總裁王兆楠表示。

營(yíng)造文化個(gè)性鮮明的新場(chǎng)景，提供旅游經(jīng)歷獨(dú)特的新體驗(yàn)……種種新動(dòng)向、新趨勢(shì)，呼喚的正是新轉(zhuǎn)變、新文旅。創(chuàng)意追求顛覆性、體驗(yàn)注重沉浸式、消費(fèi)擁抱年輕化、傳播奔向移動(dòng)端，對(duì)于我省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，任重道遠(yuǎn)。