“花樣”消費(fèi)⑥丨小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)“出圈” 戶外經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)新活力

核心提示：消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，當(dāng)前，河南把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，釋放規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力，進(jìn)一步提振信心、改善預(yù)期，助力經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)。即日起，大河網(wǎng)推出《“花樣”消費(fèi)》系列報(bào)道，聚焦河南各地以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，多措并舉繁榮消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。 

 陽(yáng)光草坪，森林湖泊......那些向往在日常生活中就能親近大自然的年輕人，在城市里尋找到了自己的方式。一時(shí)間，賽艇、槳板、騎行、飛盤(pán)、腰旗橄欖球、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野。這些“意外出圈”的小眾運(yùn)動(dòng)不僅帶來(lái)了新鮮刺激的感官體驗(yàn)，鍛煉了體魄，同時(shí)也帶動(dòng)了戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【新業(yè)態(tài)】

賽艇：兼具優(yōu)雅與競(jìng)技魅力

4月10日，記者在鄭州龍子湖看到，平靜的湖面上，一艘艘色彩艷麗、光滑流暢的梭形賽艇，優(yōu)雅地劃過(guò)水面，或單人一艇，或多人同劃，運(yùn)動(dòng)者身體舒展，姿勢(shì)優(yōu)美。

“以前，賽艇在國(guó)內(nèi)的知名度可能不夠響，但是現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人通過(guò)了解，慢慢喜歡上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”鄭州豐合賽艇俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人程遠(yuǎn)林說(shuō)，因賽艇運(yùn)動(dòng)多在江河湖泊等自然水域中進(jìn)行，視野開(kāi)闊，空氣清新，陽(yáng)光充足，參與者能夠充分貼近大自然享受心身沐浴和凈化。

“本來(lái)抱著好玩的心態(tài)接觸到賽艇，沒(méi)想到一下就愛(ài)上了，在開(kāi)闊的水面上滑行是一種精神的釋放。”剛結(jié)束運(yùn)動(dòng)的小王告訴記者，她每周都要來(lái)這里訓(xùn)練兩次，有時(shí)候自己，有時(shí)候和朋友一起，各有各的美好。

采訪過(guò)程中，正好碰到上小學(xué)三年級(jí)的杜奕宸同學(xué)跟著媽媽第一次來(lái)體驗(yàn)賽艇。孩子?jì)寢尭嬖V記者，因?yàn)楹⒆由砀咴谕g人里較為突出，覺(jué)得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既符合身高要求又新鮮有趣，想著帶孩子過(guò)來(lái)試試。“我覺(jué)得賽艇挺刺激的，又能被大自然包圍，挺好玩的，我喜歡。”杜奕宸一邊有模有樣地練習(xí)著模擬劃船機(jī)，一邊和記者說(shuō)。

程遠(yuǎn)林告訴記者，長(zhǎng)期從事賽艇運(yùn)動(dòng)能有效地提高人體的心血管和呼吸系統(tǒng)功能，提高肌肉活力，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)平衡，有利于身體健康。“現(xiàn)在賽艇的受眾人群越來(lái)越多元化，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在年輕人之間的傳播力也很強(qiáng)，來(lái)這里的有老師、媒體人、咖啡師、設(shè)計(jì)師等各行各業(yè)的人。”程遠(yuǎn)林說(shuō)。

【新趨勢(shì)】

小眾運(yùn)動(dòng)融入大眾生活

露營(yíng)、飛盤(pán)、槳板、陸沖、路亞等，越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)開(kāi)始在河南市場(chǎng)孵化，并迎來(lái)了爆發(fā)式的關(guān)注與參與。記者試著在小紅書(shū)、抖音、快手等多個(gè)生活方式平臺(tái)，以河南、小眾運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、騎行等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，數(shù)不勝數(shù)的河南年輕人在各個(gè)平臺(tái)分享著自己的新穎運(yùn)動(dòng)生活以及戶外穿搭，從露營(yíng)地到騎行路線，從橄欖球到路亞垂釣，從飛盤(pán)到漿板，從板式網(wǎng)球到路沖，甚至還有北京、上海最新風(fēng)靡的板式網(wǎng)球以及攻防箭，他們不但沒(méi)有缺席，而且在中原大地玩得熱火朝天。

近日，作為年輕人較為青睞的生活方式聚集平臺(tái)，小紅書(shū)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、青年研究機(jī)構(gòu)DT研究院共同發(fā)布了《2023年度十大生活趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年在此平臺(tái)上“野到家門(mén)口”的相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲了287%，城市里的公園、家門(mén)口的草坪、近郊的露營(yíng)基地，都成了人們親近自然和撒野的場(chǎng)地，有人在客廳搭帳篷、鉆進(jìn)睡袋睡覺(jué)，不出門(mén)也要來(lái)一場(chǎng)沉浸式露營(yíng)。

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)擁有一定的潮流屬性，逐漸在國(guó)內(nèi)沉淀為一種文化，影響年輕人的生活方式。他們?cè)诖┐钌舷鹿Ψ?，身穿沖鋒衣，腳踩大黃靴，頭戴漁夫帽，在城市里也要“山系”起來(lái)。久而久之，即便不是戶外運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)玩家，越來(lái)越多的年輕人也會(huì)因“潮流”對(duì)這些運(yùn)動(dòng)心生向往，愿意嘗試較為輕量的小眾運(yùn)動(dòng)。

“戶外運(yùn)動(dòng)以自然環(huán)境為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，吸引了越來(lái)越多的年輕人放下手中工作，到大自然中去享受戶外運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。戶外運(yùn)動(dòng)本身具有不同程度的挑戰(zhàn)性及刺激性，滿足了年輕人尋求冒險(xiǎn)及超越的心理，可以有效釋放學(xué)習(xí)、生活壓力。”新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院第二附屬醫(yī)院心身醫(yī)學(xué)二科副主任王元章從精神需求方面對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)的“出圈”進(jìn)行了分析，通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)，不僅鍛煉了體魄，也能提高鍛煉者的專(zhuān)注力、記憶力和反應(yīng)能力，有利于培養(yǎng)個(gè)人毅力以及自我情緒調(diào)控能力，還能在運(yùn)動(dòng)中培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)，獲得積極的心理能量，最終達(dá)到發(fā)掘個(gè)人潛力、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的目的。

美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛曾提出，需要是人內(nèi)心世界的核心，人的需要是所有行為的根本動(dòng)力。人的需要層次按由低到高分成生理需求、安全需求、愛(ài)和歸屬感、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要五類(lèi)。王元章認(rèn)為，在戶外運(yùn)動(dòng)中，可以結(jié)交志同道合的玩伴，展示自己的品質(zhì)和能力，滿足自己愛(ài)與歸屬感的需要。同時(shí)，在戶外運(yùn)動(dòng)的合作競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)人的能力與成就獲得認(rèn)可，感到被他人尊重并信賴，使人對(duì)自己的力量和價(jià)值更加自信，從而在生活中變得更有能力和創(chuàng)造性，滿足了尊重的需要。當(dāng)這些需要被滿足后，快樂(lè)會(huì)增加，會(huì)促使個(gè)人不斷追求實(shí)現(xiàn)自己的潛能，最終滿足最高層次的需要，使自己成為自己期望的人物。所以，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種有效社交的方式被年輕人所接受。

【新經(jīng)濟(jì)】

戶外運(yùn)動(dòng)升溫 釋放消費(fèi)潛力

2023年的《政府工作報(bào)告》指出，各地區(qū)各部門(mén)多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力，改善體育消費(fèi)條件，創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn)。體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車(chē)道。近年來(lái)，在全民健身和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速發(fā)展，飛盤(pán)、攀巖、槳板、騎行、射箭、陸地沖浪、腰旗橄欖球等小眾體育運(yùn)動(dòng)迅速升溫“出圈”，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正在成為越來(lái)越多人運(yùn)動(dòng)健身的新選擇，同時(shí)也正在成為拉動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力支撐。

記者聯(lián)系到在鄭州較早開(kāi)始舉辦露營(yíng)活動(dòng)以及露營(yíng)市集的品牌主理人宋先生，他告訴記者，隨著河南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，年輕人對(duì)生活“儀式感”的要求也在與日俱增，而精致露營(yíng)恰好在正確的時(shí)間給了大家適當(dāng)?shù)某隹凇?ldquo;露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展在河南可謂增速空前，作為一種便捷的‘戶外經(jīng)濟(jì)’，它完全可以不仰賴任何小長(zhǎng)假，在較短的時(shí)間內(nèi)不僅完成了有效社交，也能感受到大自然的魅力。”宋先生說(shuō)，精致露營(yíng)主打的就是一種體驗(yàn)感，而這也正是年輕新銳人群所需要的，女性露營(yíng)者更愿意為了露營(yíng)體驗(yàn)中的舒適感以及戶外穿搭買(mǎi)單，而男性露營(yíng)者則側(cè)重于裝備的升級(jí)換代，從而達(dá)到“尋找圈子朋友”的目的。

迪卡儂中國(guó)副總裁黃敏曾在2022中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)暨洽談會(huì)上談到小眾運(yùn)動(dòng)已成為新的生活方式，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊有越來(lái)越多的人開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，人們穿著運(yùn)動(dòng)裝已經(jīng)成為一種潮流時(shí)尚，也有越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)在購(gòu)物中心一樓的黃金位置。從經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)看，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美金時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)就開(kāi)始從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)換為精神需求。“小眾運(yùn)動(dòng)的出圈是經(jīng)濟(jì)規(guī)律必然的產(chǎn)物，小眾運(yùn)動(dòng)能夠滿足大家不同的精神需求。”黃敏說(shuō)，小眾運(yùn)動(dòng)有非常強(qiáng)的社交屬性，非常個(gè)性化，可以讓大家體會(huì)到平時(shí)生活軌跡中體會(huì)不到的快樂(lè)。

【新評(píng)說(shuō)】    

發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng) 拉動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

“在現(xiàn)在的戶外經(jīng)濟(jì)中，有很大一部分屬于小眾運(yùn)動(dòng)。這些小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目門(mén)檻低、趣味性強(qiáng)、體驗(yàn)價(jià)格親民，既能鍛煉身體，又有社交屬性，順應(yīng)了人民群眾多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)的健康生活新需求，契合了新時(shí)代人民群眾的生活觀和消費(fèi)觀，通過(guò)培育發(fā)展‘體育+旅游’‘體育+娛樂(lè)’等沉浸式體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，深度融入廣大人民群眾的生活，進(jìn)一步激發(fā)人民群眾的體育消費(fèi)活力和動(dòng)力，拓展人民群眾的體育消費(fèi)領(lǐng)域。”河南省營(yíng)商環(huán)境和社會(huì)信用建設(shè)中心發(fā)展研究部主任、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師張東陽(yáng)對(duì)新業(yè)態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了分析。

他表示，依托小眾體育運(yùn)動(dòng)，各地可以因地制宜，不斷豐富“體育+”數(shù)字產(chǎn)品和消費(fèi)內(nèi)容，打造更多集競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、旅游、健身等于一體的體育運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景，延伸體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，為廣大人民群眾提供更健康、更豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、提檔升級(jí)，撬動(dòng)龐大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)、邊際效應(yīng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為拉動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

不難看出，小眾體育運(yùn)動(dòng)走紅的背后是平臺(tái)在社交裂變之下?tīng)I(yíng)造出的社群經(jīng)濟(jì)——有共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的用戶抱成團(tuán)，在消費(fèi)中自發(fā)形成的一種無(wú)形的關(guān)系群體。社群的成功營(yíng)造，讓參與者找到了擁有相同生活理念與生活態(tài)度的同伴，更讓他們憑借強(qiáng)烈的“歸屬感”，自愿為體驗(yàn)式消費(fèi)埋單。

張東陽(yáng)說(shuō)，推動(dòng)小眾體育運(yùn)動(dòng)的持久發(fā)展，還需要政府、協(xié)會(huì)、學(xué)校、媒體、社群、俱樂(lè)部、廠商等多方協(xié)同配合，強(qiáng)化小眾體育運(yùn)動(dòng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則制定、政策引導(dǎo)、賽事籌辦、活動(dòng)組織、教育培訓(xùn)、氛圍營(yíng)造、場(chǎng)地管理、產(chǎn)品供給等方面不斷發(fā)力，深挖市場(chǎng)潛力，精準(zhǔn)供需匹配，完善服務(wù)體系，優(yōu)化小眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)供給，打造可持續(xù)、多元化的商業(yè)模式，為河南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。