“熊出沒(méi)”大電影系列為何票房越來(lái)越高？

這個(gè)春節(jié)檔，中國(guó)電影打了一個(gè)大大的翻身仗，6部新片共取得了67億多元的票房，排在春節(jié)檔歷史第二。其中，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》上映14天，票房破12億元，成為9部“熊出沒(méi)”系列大電影中首部進(jìn)入10億元大關(guān)的影片，也是首部殺進(jìn)春節(jié)檔票房前三位的動(dòng)畫(huà)影片。

從2014年第一部《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》在當(dāng)年春節(jié)檔取得了2.45億元的票房起，這個(gè)系列每年都有作品跟觀眾見(jiàn)面，而且票房也呈上升趨勢(shì)。根據(jù)貓眼APP預(yù)測(cè)，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的最終票房為14億元左右。如此亮眼的成績(jī)，想必很多人事先都沒(méi)有預(yù)料到。  “熊出沒(méi)”系列大電影已經(jīng)成為目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上周期最長(zhǎng)、群眾基礎(chǔ)最堅(jiān)實(shí)、票房也最為成功的。

筆者認(rèn)為，這個(gè)系列能取得如此優(yōu)秀的成績(jī)，跟以下幾個(gè)因素密不可分：首先，是長(zhǎng)期堅(jiān)持全方位經(jīng)營(yíng)該系列IP。“熊出沒(méi)”系列大電影背后出品方是深圳華強(qiáng)方特公司，該公司早在2007年就推出了方特主題公園，“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)片和大電影的推出，都是建立在主題公園的基礎(chǔ)上。為了宣傳該主題公園，也為了拓展產(chǎn)品線，公司于2012年1月22日在中央電視臺(tái)少兒頻道播出了第一集《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片，此后一直堅(jiān)持做下去，共做了9部514集。雖然動(dòng)畫(huà)片的利潤(rùn)并不是很高，但打下了很好的群眾基礎(chǔ)。到目前為止，“熊出沒(méi)”這個(gè)IP建立起了主題公園、動(dòng)畫(huà)片、大電影、周邊產(chǎn)品、游戲等全方位的產(chǎn)品鏈，這在目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中很少見(jiàn)。它的經(jīng)營(yíng)方式更加接近迪士尼模式，這是很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)想做而沒(méi)有或沒(méi)能做到的事兒。

其次，這個(gè)系列一開(kāi)始就采用了最先進(jìn)的三維動(dòng)畫(huà)制作方式，嚴(yán)把作品質(zhì)量關(guān)，并且一路升級(jí)。“熊出沒(méi)”最早運(yùn)用的制作技術(shù)，來(lái)自于方特主題公園里的經(jīng)驗(yàn)。那時(shí)國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)片的制作剛出現(xiàn)不久，而方特主題公園里的相關(guān)制作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)很成熟，于是《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》就采用了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這部影片當(dāng)年的成本只有1000萬(wàn)元。公映后，它的三維效果非常突出，很多小朋友看電影時(shí)會(huì)情不自禁地用手去觸碰銀幕上的各種動(dòng)植物，這在當(dāng)時(shí)也是很大的賣(mài)點(diǎn)。同為兒童動(dòng)畫(huà)片，《喜羊羊與灰太狼》大電影也曾在春節(jié)檔公映過(guò)，但該系列卻是二維動(dòng)畫(huà)，加上故事過(guò)于低幼，最終票房非常不理想。這一點(diǎn)也能看出“熊出沒(méi)”出品方的遠(yuǎn)見(jiàn)，雖然二維動(dòng)畫(huà)有獨(dú)特的審美價(jià)值，但對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，越來(lái)越逼真的三維動(dòng)畫(huà)，無(wú)疑是主流的存在。

在特效上，該系列產(chǎn)品也沒(méi)有停留在吃老本階段，而是不停升級(jí)進(jìn)化。《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的特效在細(xì)節(jié)上下功夫，除了雨水、動(dòng)物的毛發(fā)等制作外，還涉及能量匯聚、閃電攻擊、破碎、噴冰、噴氣尾煙等多種特效制作，復(fù)雜性越來(lái)越高，其中有458個(gè)特效鏡頭的數(shù)量堪稱驚人。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，就是故事講得越來(lái)越好了。從去年的《熊出沒(méi)·重返地球》開(kāi)始，筆者就向身邊人推薦這部電影，原因很簡(jiǎn)單，這個(gè)故事真的感動(dòng)了我。今年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的故事更加強(qiáng)烈感人，影片用懸疑片的方式，講述了“熊大和熊二一起找媽媽”的經(jīng)歷，最后發(fā)現(xiàn)，“熊媽媽”居然是一個(gè)機(jī)器人，但影片并沒(méi)有只停留在揭秘階段，而是將“熊媽媽”從一個(gè)無(wú)人類情感的機(jī)器人到后來(lái)有了人類情感后的“覺(jué)醒”過(guò)程拍得非常細(xì)膩，這一點(diǎn)非常了不起。如果該系列一開(kāi)始主打的“合家歡”口號(hào)還只是一個(gè)宣傳策略，那么到了這兩部影片階段，故事已經(jīng)足夠硬核，完全對(duì)得起“合家歡、老少皆宜”這幾個(gè)字了。即便是成年人，也會(huì)在觀影的過(guò)程中被打動(dòng)得流淚。

不知不覺(jué)中，九部“熊出沒(méi)”系列大電影已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)紀(jì)錄。它一開(kāi)始只是方特主題樂(lè)園的一個(gè)推廣產(chǎn)品，但在出品方的苦心經(jīng)營(yíng)下，成為了現(xiàn)在名副其實(shí)的“吸金機(jī)器”。它全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)方式，不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量和情感體驗(yàn)，尤其值得中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人和這個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們學(xué)習(xí)借鑒。（文/記者 王金躍）