推動博物館文創(chuàng)更上一層樓

吳燏函

銅奔馬玩偶、三星堆棒棒糖、飛天口紅……博物館中的鎮(zhèn)館之寶，變身文創(chuàng)圈的頂流，如今文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到大家的歡迎。以甘肅省博物館為例，除了在社交平臺上受到很多關(guān)注的銅奔馬文創(chuàng)，該館今年還推出了“綠馬”口罩。銅奔馬本身是一匹綠馬，“綠碼出行”的寓意可以給出行的人們帶來好彩頭。這款不走尋常路的口罩，引得大家爭相佩戴并上傳到社交平臺“打卡”。

文創(chuàng)越來越受歡迎，一方面體現(xiàn)了個性化的文化消費正在興起，另一方面也體現(xiàn)了文創(chuàng)供給越來越成功。文創(chuàng)產(chǎn)品比起一般的消費品或旅游紀念品，非常突出的特點是審美意義上的個性化，它的設(shè)計感也更強。供給創(chuàng)造需求，有越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品，也相應(yīng)地激發(fā)了消費者的熱情和熱愛。相反，大家對文創(chuàng)的要求高了，這讓一些光做樣子沒有文化底蘊或做工不好的文創(chuàng)產(chǎn)品加速淘汰。

文博類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展其實質(zhì)是博物館在“迎合大眾需求”與“維護文化資源本來樣貌”之間實現(xiàn)的平衡。在政策的支持鼓勵下，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷更迭，產(chǎn)業(yè)前景也很廣闊。在文化基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意進行創(chuàng)造，產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品，有助于增強文化自信和文化認同，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也帶動了文博事業(yè)、旅游景區(qū)的發(fā)展，是一個良性循環(huán)。

文化的傳承和普及，是文博機構(gòu)很重要的使命。文創(chuàng)的發(fā)展，可以讓文化更加貼近生活、深入人心，尤其是更加吸引年輕人。這可以在數(shù)字化時代更好地發(fā)揮文化的傳承和社會教育作用?，F(xiàn)在，文創(chuàng)破圈進入尋常百姓家，尤其是年輕人的生活空間，成為他們的一種生活現(xiàn)象，這是文化繁榮發(fā)展的重要體現(xiàn)。