主流輿論新高地 融合發(fā)展新征程——2022中國新媒體大會觀察

8月30日至31日，以“新主流新征程”為主題的2022中國新媒體大會在湖南省長沙市召開。來自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的眾多嘉賓齊聚一堂，交流融合發(fā)展實踐經(jīng)驗，共同探討新媒體發(fā)展潮流與趨勢。與會專家認(rèn)為，黨的十八大以來，新聞戰(zhàn)線認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，媒體深度融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，主流輿論的價值版圖不斷擴(kuò)大，與全媒體時代相適應(yīng)的新型主流媒體迸發(fā)出強(qiáng)大能量。

 正能量與大流量同頻共振

2019年，一位知乎用戶在“70年來，有沒有一首歌，讓你聽了熱淚盈眶”的提問下，寫下了題為《每個人心中或許都有這樣一條大河》的回答，記錄歌曲《我的祖國》帶給他的感動，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。

在2022中國新媒體大會的主論壇上，知乎創(chuàng)始人、董事長周源講起這樣一個“爆款”傳播案例。據(jù)介紹，這位知乎用戶參與的是新華社聯(lián)合知乎發(fā)起的“你好中國·問答70年”活動?；顒涌倿g覽量4.8億人次，所有回答的總字?jǐn)?shù)達(dá)600萬字。

正能量和大流量產(chǎn)生了同頻共振。周源認(rèn)為，在重大主題傳播中，主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺互動，將新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和傳播方式的時尚性、創(chuàng)新性結(jié)合起來，創(chuàng)造了新形態(tài)、新場景、新表達(dá)，贏得眾多年輕人的喜歡。

內(nèi)容創(chuàng)新是融合發(fā)展的根本，是主流媒體的價值所在。近年來，中國傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念，遵循傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，加快推進(jìn)深度融合，主流輿論引導(dǎo)力大大提升。

“我們有義務(wù)引導(dǎo)年輕人看正能量的內(nèi)容，樹立正確的價值觀。推薦主流媒體和UP主合作，因為他們非常懂得青年用戶喜歡什么，和他們合作，既能夠把主流的價值觀傳播出去，也能夠讓青年用戶喜聞樂見。”嗶哩嗶哩董事長兼執(zhí)行總裁陳睿表示，將繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，同時配合好主流媒體，做強(qiáng)主流輿論的宣傳陣地，做好主流媒體聲音的放大器。

 技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

元宇宙、擴(kuò)展現(xiàn)實、自由視角……2022中國新媒體大會上的技術(shù)展區(qū)，一批應(yīng)用于傳媒業(yè)的“黑科技”以炫酷的形式呈現(xiàn)，吸引了眾多參觀者。

在湖南廣播影視集團(tuán)展臺，數(shù)十臺安裝在云臺上的攝像機(jī)排成“L”形。一名觀眾在指定位置騰空躍起，攝像機(jī)瞬間捕捉姿態(tài)和表情，隨后，電腦屏幕上呈現(xiàn)出仿佛“時空凝結(jié)”的全景影像。在手機(jī)終端，可以自由切換視角觀看這一影像。

現(xiàn)場工作人員王靈告訴記者，自由視角技術(shù)已在一些體育賽事和舞蹈節(jié)目中應(yīng)用，使觀眾如同身臨其境，視覺體驗非常震撼。交互式、沉浸式的傳播方式有著很大的應(yīng)用前景。

觀眾在湖南廣播影視集團(tuán)展區(qū)體驗VR。

新技術(shù)不僅改變了受眾的觀看方式，而且?guī)韮?nèi)容生產(chǎn)的深刻變革。多家國家重點實驗室以及一些科技型企業(yè)，展示了“即拍即傳發(fā)稿神器”“便攜式新聞采編耳機(jī)”“智能數(shù)字人平臺”等新產(chǎn)品，為內(nèi)容創(chuàng)新賦能，展現(xiàn)出支撐媒體融合發(fā)展的技術(shù)實力。

“以5G云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實、人工智能等為代表的新一代技術(shù)，朝著智能化、數(shù)字化、可視化、移動化方向發(fā)展，為媒體行業(yè)用戶分析、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播和體驗互動帶來了全新可能。”中興通訊副總裁陳志萍說。

參觀者在體驗沉浸式XR虛擬錄制系統(tǒng)。

順應(yīng)技術(shù)變革的浪潮，不少媒體提出“內(nèi)容＋技術(shù)”雙輪驅(qū)動的創(chuàng)新模式。芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍說，目前企業(yè)“內(nèi)容＋技術(shù)”的復(fù)合型人才占比超過50％，輿論導(dǎo)向、社會責(zé)任、人文情懷等主流媒體價值觀更好地融入了技術(shù)創(chuàng)新。

 社會服務(wù)和公益行動多點開花

今年5月，在平均海拔700米以上的重慶市酉陽縣何家?guī)r村，騰訊推出一款小程序，把村里的稻田搬上“云端”。選擇自己喜歡的地塊，支付9.9元，就可以認(rèn)養(yǎng)1平方米稻田。土地由村民耕種，認(rèn)養(yǎng)人可通過視頻號慢直播等多個渠道，查看水稻生長情況，產(chǎn)出的稻米也會寄到認(rèn)養(yǎng)人手中。不到30個小時，一期共3.8萬平方米稻田就被認(rèn)養(yǎng)一空。在小山村與大市場之間，媒體巧妙搭建了一座橋梁，助力村莊走向更廣闊的世界。

2019年起，中國記協(xié)新媒體專委會連續(xù)3年開展“中國新媒體聯(lián)合公益行動”，組織帶動一大批中央和地方新聞單位、商業(yè)傳播平臺等新媒體新平臺履行社會責(zé)任、投身社會公益，創(chuàng)新運用新媒體形式手段和傳播平臺，覆蓋扶貧、教育、救災(zāi)、助農(nóng)、尋人、維權(quán)以及綜合服務(wù)等領(lǐng)域，覆蓋受眾廣，受到社會各界好評。

如今，媒體不局限于傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)，“智媒＋政務(wù)＋服務(wù)＋商務(wù)＋公益”成為媒體深度融合新趨勢。浙江省安吉縣融媒體中心副主任祁樂樂說，他們不斷推出文創(chuàng)、文產(chǎn)、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務(wù)，一個小小的農(nóng)產(chǎn)品包裝盒也能成為主流輿論宣傳陣地。

“利用互聯(lián)網(wǎng)＋資源形成多部門聯(lián)動，全力推動志愿服務(wù)與新媒體＋深度融合，擴(kuò)大社會面參與，展現(xiàn)了新媒體力量，深化了新媒體服務(wù)功能，也實現(xiàn)了新媒體社會擔(dān)當(dāng)。”東南網(wǎng)副總編輯、副總經(jīng)理陳岳說。

(新華社記者 謝櫻 白田田）