年輕人越來越不愿換手機，折射消費觀念之變

近日，中國信息通信研究院發(fā)布的國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2022年2月，國內(nèi)市場手機出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%，國產(chǎn)品牌手機出貨量1278.3 萬部，同比下降34.7%。而手機出貨量的下降，與年輕人越來越不愿換手機不無關系，有多位00后受訪者坦承，已4年未換手機。

年輕人為什么不愿換手機了？對于其中原因，大部分受訪者都表示，一個是手機賣得越來越貴，一個是手機沒有變革式創(chuàng)新。

相關數(shù)據(jù)顯示，2021年智能手機平均售價同比上漲10%，中國市場手機的平均售價已經(jīng)從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元的價位段。而在價格上漲的同時，手機并未出現(xiàn)大的變革，在許多消費者眼中，近些年的新手機不過是在功能上“小修小補”。創(chuàng)新不足，價格還越來越貴，對于經(jīng)濟不太寬裕的年輕人來說，不愿換手機也就不難理解了。

而除此之外，消費者換機周期變長，也與手機質(zhì)量提升，越來越耐用有關。盡管缺少變革式創(chuàng)新，但手機性能和流暢度的提升從未停止，這也使得手機的使用壽命越來越長。再加上許多消費者對手機的認知發(fā)生變化，不再將手機當作炫耀的資本，在舊手機夠用的情況下，當然也就少了換機的動力。

之前，在許多消費者眼中，手機不僅是通訊工具，更關系到面子。尤其對于許多年輕消費者來說，手機代表著時代潮流，哪怕本身不具備足夠的經(jīng)濟能力，寧肯省吃儉用，也要購買最新款手機。這種消費觀念不僅容易造成資源浪費，也會加重消費者的經(jīng)濟負擔，甚至讓一些年輕人出現(xiàn)了“換機焦慮”，影響著年輕人的價值觀。

如今手機更換周期延長，除了受價格上漲、缺少變革式創(chuàng)新等客觀因素影響外，也折射出年輕人消費觀念的轉變。“多位00后4年未換手機”“大學期間只用過一個手機”……這些現(xiàn)象表明，越來越多年輕消費者正告別面子消費，轉向實用型消費。這是一個好現(xiàn)象，是消費成熟的一種表現(xiàn)，有利于年輕人形成健康的消費觀和價值觀。

當然，廣大手機廠商也無需為此焦慮，手機并非快速消耗品，“換手機比換衣服還快”本就是不正常的消費現(xiàn)象，也必然不能持久。而今手機更換周期延長，不過是消費者消費觀和價值觀回歸真實的反映?？梢韵胍?，手機作為日常必需品，在未來仍會有廣闊的市場，但廠商要想打動消費者，恐怕要更多在技術創(chuàng)新上下功夫，而不是在價格越來越貴的同時，卻只在功能上“修修補補”。

每個行業(yè)都會經(jīng)歷高潮和平淡，手機也不例外。不可否認的是，當下手機正逐漸與“面子”脫鉤，回歸通訊工具屬性，這是行業(yè)發(fā)展規(guī)律使然，也是當代年輕人務實精神崛起的結果。（陳若松）