游戲行業(yè)重研發(fā)變模式求突圍

截至2021年5月20日，國內(nèi)60多家上市游戲公司2020年以及2021年一季度“成績單”悉數(shù)揭曉。相比2020年的紅火，2021年一季度游戲公司業(yè)績回落明顯，不少頭部公司出現(xiàn)營收增速同比下降的情況。在游戲用戶數(shù)量和市場整體營收增速雙雙放緩、買量成本激增等多重因素疊加影響之下，眾多游戲廠商如何突圍？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)進入存量競爭時代，全球化、精品化將是發(fā)展趨勢。 文、圖：廣州日報全媒體記者倪明

　　現(xiàn)象：一季度過半A股游戲公司凈利潤同比下滑

廣州日報全媒體記者梳理上市游戲公司財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在“宅經(jīng)濟”影響下的2020年，有35家公司實現(xiàn)了營收同比增長，39家公司凈利潤也呈增長態(tài)勢，占比均超過半數(shù)。同時，46家凈利潤為正，29家凈利潤超過1億元，只有10家凈利潤超過10億元。其中，2020年，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1561億元，手游部分收入達1466億元；網(wǎng)易在線游戲全年凈收入為546.08億元，二者合計營收已破2000億元。

從2021年一季度財報來看，頭部公司游戲業(yè)務(wù)營收雖實現(xiàn)增長，但增速同比明顯下滑。5月20日，騰訊發(fā)布一季報顯示，一季度游戲收入436億元，同比增長17%。 其此前發(fā)布的財報顯示，2020年第四季度游戲業(yè)務(wù)營收達391億元，同比增長29%，2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%，這是兩年來增速首次出現(xiàn)下滑。5月18日網(wǎng)易財報顯示，2021年一季度在線游戲服務(wù)凈收入150億元創(chuàng)歷史新高，但10.8%的同比增速不及去年。無獨有偶，5月13日，B站公布的財報數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入為12億元，占總營收比為31%，同比增長為2％。過去兩年，除了2019年第二季度財報B站游戲營收9.2億元，同比增長16%外，其他時間游戲營收同比增長均超過20%。

東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，A股31家游戲公司里，有17家凈利潤出現(xiàn)同比下滑，有四家下降幅度超過100%，分別是冰川網(wǎng)絡(luò)、星輝娛樂、*ST艾格和惠程科技，其中星輝娛樂下降幅度最大，同比下滑超過700%。12家2020年一季度營收超過5億元的A股游戲公司，竟多達7家都出現(xiàn)凈利潤同比下降情況。

　　分析：分發(fā)渠道迎來變局，自研自發(fā)成新趨勢

為何今年一季度游戲廠商營收、利潤同比增速普遍明顯下滑？對此，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟認(rèn)為，一方面是新、老產(chǎn)品都需要高額的推廣成本，這部分的開支需要回收周期；另一方面，為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少過度依賴買量的高成本模式，研發(fā)成本的比重也越來越高。2020年因疫情催生“宅經(jīng)濟”效應(yīng)，游戲行業(yè)營收、利潤增長基數(shù)高。2021年“宅經(jīng)濟”作用減弱，游戲公司一季度業(yè)務(wù)增長速度必然迎來“陣痛期”，而這種增速不及預(yù)期的情況可能持續(xù)一段時間。

游戲行業(yè)過去一年正在經(jīng)歷渠道、流量和用戶層面上的巨變，傳統(tǒng)游戲公司正在面臨研發(fā)和發(fā)行能力上的挑戰(zhàn)。“游戲制作公司的話語權(quán)開始增加，以代理和聯(lián)運為主的流量渠道商，都感受到了危機。畢竟現(xiàn)在代理權(quán)越來越難拿到，而聯(lián)運往往是給別人作嫁衣。”某游戲公司負(fù)責(zé)人感慨道。隨著游戲行業(yè)進入存量競爭時代，從眾多上市游戲公司2020年年報可以看出，行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，平均增速達到16.15%。其中，心動公司、創(chuàng)夢天地、電魂網(wǎng)絡(luò)、祖龍娛樂、三七互娛5家公司研發(fā)投入增速分別達到107.03%、70.2%、41.53%、38.85%和35.63%。

　　趨勢：跨界融合、精品化全球化將更突出

中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院近日共同發(fā)布的《2021年度第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模進入存量競爭階段。2021年3月的用戶規(guī)模比2021年2月下降0.16%，減少了100萬人。

2021年，騰訊、字節(jié)跳動、B站在游戲領(lǐng)域動作頻頻。從2021年初至今，字節(jié)已經(jīng)投資了4家游戲公司。B站參與投資的游戲公司多達7家。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度騰訊投資共發(fā)生103起投資事件，與游戲領(lǐng)域相關(guān)投資最多，達31起。易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華表示，目前游戲行業(yè)正處在發(fā)展轉(zhuǎn)折期，去年的紅利給了頭部公司更充足的預(yù)算，用戶的審美、下一代平臺、宣發(fā)模式乃至全球游戲市場都正在或即將發(fā)生顯著的變化。中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君認(rèn)為，跨界融合發(fā)展將成為游戲行業(yè)盈利能力提升的新途徑。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟則認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)精品化、全球化趨勢將更為突出。