“冬奧禮物”上新，還有更多在路上

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，多款以新年為主題的北京冬奧會(huì)特許商品新品上市。隨著位于王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店的營(yíng)業(yè)，冬奧特許商品又一次引爆市場(chǎng)。此外，今年還將有多家特許商品新店開業(yè)，也將有更多特許商品陸續(xù)上市。

吉祥物春節(jié)主題徽章限量發(fā)售3000枚

2月11日是農(nóng)歷除夕。新開業(yè)的北京2022官方特許商品旗艦店迎來(lái)了庚子年最后一批顧客，許多人來(lái)此選購(gòu)春節(jié)主題的冬奧特許商品。

本月，冬奧特許商品上新了多款以春節(jié)為主題的新品。“恭賀新禧”春節(jié)主題徽章限量發(fā)售3000枚，展現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)四合院門前，冰墩墩手拿紅紅的燈籠，迎接新春佳節(jié)的歡樂情景?；照律术r明，具有濃厚的節(jié)日氣氛。春節(jié)祝?；照聞t傳遞來(lái)自冰墩墩的“花式祝福”，全套4枚徽章分別寓意吉祥、如意、招財(cái)進(jìn)寶、福運(yùn)連綿。

此外，另一套吉祥物冰墩墩拜大年系列徽章則分別代表了連年有余、事事如意、招財(cái)進(jìn)寶和福星高照四個(gè)吉祥寓意，也是拜年時(shí)常說(shuō)的四句祝福語(yǔ)?；照略O(shè)計(jì)中的元寶、錦鯉、福字、如意等元素與可愛的冰墩墩相配合，共同表達(dá)了對(duì)春節(jié)的美好祝愿。

《瑞雪迎春 福氣盈門》拜年封卡折套裝是為慶祝北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，同時(shí)迎接2021年春節(jié)而打造的一款年貨，由一枚貼有辛丑年生肖郵票的拜年紀(jì)念封和插有拜年郵票與吉祥物郵票的郵折組成。郵折封面大紅色基調(diào)，由雪花、大門、全家福組成；郵折內(nèi)含有《北京2022年冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物》郵票一套2枚，《拜年》郵票一套1枚。紀(jì)念封卡折套裝可作為新年賀卡，通過(guò)郵寄的傳統(tǒng)方式向遠(yuǎn)方的親友送去問候；還可插放壓歲錢，作為新年紅包傳遞祝福。

北京工美集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)、冬奧項(xiàng)目部副總經(jīng)理李穎介紹，春節(jié)假期，旗艦店共實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40萬(wàn)元的銷售額，而春節(jié)主題的商品在上新當(dāng)天就補(bǔ)了一次貨。

“我們春節(jié)期間還銷售了五六十枚冬奧徽寶，徽章和貴金屬尤其受消費(fèi)者喜愛。”李穎說(shuō)。

       多家特許商品新店今年將開業(yè)

今年2月4日，在北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，北京2022官方特許商品旗艦店在王府井工美大廈一層開業(yè)。該店?duì)I業(yè)面積800平方米，在目前國(guó)內(nèi)開設(shè)的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全。

北京冬奧會(huì)特許商品旗艦店是北京冬奧會(huì)整體形象的重要組成部分，是冬奧主辦城市的一個(gè)重要景點(diǎn)，承擔(dān)著對(duì)公眾進(jìn)行奧林匹克品牌宣傳、向大眾提供冬奧信息服務(wù)、全類別冬奧特許商品的展示和銷售、冬奧特許商品的新品發(fā)布等功能，在冬奧特許商品零售店中具有特殊地位，旗艦店不僅是宣傳冬奧的窗口，也是文化交流的平臺(tái)和參與冬奧的體驗(yàn)場(chǎng)所。

北京2022官方特許商品旗艦店經(jīng)營(yíng)冬奧特許商品全部15個(gè)品類，包括貴金屬制品，徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品，毛絨及其他材質(zhì)玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺，品種2000余款。冬奧旗艦店還將陸續(xù)推出店鋪專屬產(chǎn)品，開業(yè)當(dāng)天，一枚造型別致又具有特殊紀(jì)念意義的旗艦店徽章上市，受到了消費(fèi)者和收藏愛好者的關(guān)注。

冬奧旗艦店內(nèi)設(shè)有銷售區(qū)和精品展示及活動(dòng)區(qū)兩大區(qū)域，向消費(fèi)者全面呈現(xiàn)全品類冬奧特許商品。銷售區(qū)中，設(shè)有國(guó)際奧委會(huì)全球特許計(jì)劃商品、北京冬奧會(huì)特許商品等主題產(chǎn)品的展示銷售。按照冬奧特許商品15大品類進(jìn)行區(qū)域劃分，同時(shí)，設(shè)有體育圖標(biāo)產(chǎn)品等新品專區(qū)。另外，專門設(shè)置自選區(qū)，區(qū)內(nèi)匯集徽章、毛絨、文具等產(chǎn)品，以開放式貨架供消費(fèi)者自由挑選。

精品展示及活動(dòng)區(qū)用于展示冬奧特許商品限量版產(chǎn)品和近期推出的特許新品。區(qū)域內(nèi)的冬奧形象墻以“千里冰封”為設(shè)計(jì)靈感，整體以亞克力材質(zhì)營(yíng)造冰封感，旨在通過(guò)對(duì)空間的藝術(shù)化處理，傳播冬奧知識(shí)，讓消費(fèi)者融入其中，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)屏幕和燈光的組合，展現(xiàn)北京冬奧會(huì)色彩系統(tǒng)中的顏色，打造整體炫麗效果。該區(qū)域按照每月第一個(gè)星期六的特許上新日，規(guī)劃每月新品主題，進(jìn)行輪展，同時(shí)，將專門設(shè)置“冬奧徽章墻”，集中展示目前已上市的冬奧紀(jì)念徽章，為奧運(yùn)收藏愛好者打造冬奧體驗(yàn)空間和冬奧“網(wǎng)紅打卡地”。

目前，冬奧旗艦店有100余名工作人員，正積極開展業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)和英語(yǔ)培訓(xùn)。開業(yè)當(dāng)月，一群特殊的“售貨員”上崗，他們是冬奧特許商品的設(shè)計(jì)師，將作為一線銷售人員，現(xiàn)場(chǎng)為顧客講解、銷售特許產(chǎn)品。此舉旨在讓設(shè)計(jì)師充分與消費(fèi)者近距離接觸，宣傳設(shè)計(jì)理念，了解消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)開發(fā)更貼合市場(chǎng)的冬奧特許商品。

冬奧旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京2008年奧運(yùn)會(huì)期間，王府井工美大廈就是北京奧運(yùn)會(huì)特許商品旗艦店，如今再次運(yùn)營(yíng)冬奧旗艦店。冬奧旗艦店抽調(diào)了部分服務(wù)過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)業(yè)員到崗，相信雙奧營(yíng)業(yè)員、雙奧旗艦店將為消費(fèi)者提供更加熱情周到的服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

同日，中國(guó)郵政第一家全品類北京2022官方特許商品零售店中國(guó)郵政金頂街支局店正式開業(yè)。開業(yè)儀式上，北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)郭磊向中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司北京市石景山區(qū)分公司授證。中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司郵政業(yè)務(wù)部集郵業(yè)務(wù)處、中國(guó)郵政北京市分公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)分別為當(dāng)天發(fā)行的“北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年紀(jì)念封”與“《瑞雪迎春 福氣盈門》拜年封”揭幕。

據(jù)了解，2月即將開業(yè)的新店還有雙安商場(chǎng)店、崇文門新世界店。

二月初二起贈(zèng)送吉祥物運(yùn)動(dòng)造型徽章

2月4日是北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一周年的日子?！侗本?022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年》紀(jì)念封等紀(jì)念郵品在各店上市。紀(jì)念封在設(shè)計(jì)上不僅融入了冬奧會(huì)核心圖形和倒計(jì)時(shí)一周年的元素，還巧用吉祥物單板滑雪運(yùn)動(dòng)造型來(lái)增強(qiáng)動(dòng)感，郵戳的設(shè)計(jì)強(qiáng)化了一周年倒計(jì)時(shí)的時(shí)間概念。

同時(shí)，北京冬奧會(huì)第一款可翻頁(yè)的徽章也為紀(jì)念冬奧倒計(jì)時(shí)一周年而設(shè)計(jì)。由于冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年恰逢北方傳統(tǒng)小年，該款徽章采用仿真日歷結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，印有“倒計(jì)時(shí)一周年”和“小年”等時(shí)間信息，“二十三，糖瓜粘”，翻開之后是可愛的“冰墩墩”遞糖瓜造型。

1月20日是庚子年的臘月初八，北京冬奧組委發(fā)起了“冬奧買贈(zèng)”的活動(dòng)，參加活動(dòng)通過(guò)掃碼前往奧林匹克官方旗艦店購(gòu)買任意特許商品即可獲贈(zèng)北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一周年效率手冊(cè)。這本手冊(cè)包含15張明信片，限量發(fā)行10000冊(cè)。

從農(nóng)歷二月初二起，持效率手冊(cè)打卡北京2022官方特許商品零售店實(shí)體店，即可獲贈(zèng)個(gè)性化郵票一枚；如果為任意3款極限明信片貼上了對(duì)應(yīng)的個(gè)性化郵票，即可隨機(jī)獲贈(zèng)吉祥物運(yùn)動(dòng)造型徽章一枚。此外，在實(shí)體店購(gòu)物滿300元，就可以立即獲贈(zèng)個(gè)性化郵票一枚和吉祥物運(yùn)動(dòng)造型徽章一枚。

■ 看點(diǎn)

        今年特許商品將“面向賽時(shí)”

北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)郭磊介紹，2021年將是北京冬奧特許商品的爆發(fā)年，主基調(diào)就是面向賽時(shí)。目前，北京冬奧組委已規(guī)劃了幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。例如，集中上新火炬接力的特許商品，組織奧林匹克徽章宣傳周，中國(guó)體育代表團(tuán)出征東京奧運(yùn)也要推出紀(jì)念商品。另外，倒計(jì)時(shí)100天、冬奧口號(hào)發(fā)布等重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都將有特許商品研發(fā)上市。

郭磊還表示，在奧運(yùn)賽時(shí)，所有競(jìng)賽場(chǎng)館和大多數(shù)非競(jìng)賽場(chǎng)館都將開特許商品店，在奧林匹克中心區(qū)會(huì)開超級(jí)商店。“現(xiàn)在規(guī)劃了3000平方米的超級(jí)商店，這里不僅僅是展示特許商品的窗口，還是展示整體冬奧會(huì)形象和理念的窗口，也展示北京冬奧的科技元素。中央?yún)^(qū)會(huì)設(shè)計(jì)成一個(gè)大冰壺，設(shè)成直播間，和官方網(wǎng)店進(jìn)行直播。”郭磊說(shuō)。

同時(shí)，郭磊表示，場(chǎng)館、場(chǎng)館外各特許零售店、互聯(lián)網(wǎng)，三方面的銷售格局將全面發(fā)力。此外，今年還將安排推出一些“快閃店”。