引領(lǐng)疫后旅游復(fù)蘇 華強(qiáng)方特跑出變革加速度

2020年，突如其來(lái)的疫情使中國(guó)文旅行業(yè)深受沖擊。僅以春節(jié)為例，去年同期，中國(guó)出游人次為4.15億人次，收入5139億元，而今年春節(jié)收入基本歸零。作為國(guó)內(nèi)主題娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)跑者，華強(qiáng)方特也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

隨著中國(guó)的疫情防控形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，杭州西湖、安徽黃山、方特主題樂(lè)園等景區(qū)陸續(xù)開(kāi)放，其中華強(qiáng)方特全國(guó)近30座主題樂(lè)園率先在4月底實(shí)現(xiàn)100%復(fù)園。

從第一時(shí)間組織抗疫防疫到節(jié)后迅速組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，再到新項(xiàng)目的開(kāi)園開(kāi)工、新產(chǎn)品的推陳出新，回顧這一年，重壓之下的華強(qiáng)方特迎難而上，以引領(lǐng)中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的“方特速度”，掀起了疫后文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先回正的先兆和中國(guó)經(jīng)濟(jì)超強(qiáng)韌性的生動(dòng)注腳。

“方特速度”引領(lǐng)文旅行業(yè)復(fù)蘇

方特的動(dòng)作絲毫沒(méi)有因?yàn)橐咔槎兴t滯，反而因?yàn)橐咔榧涌炝俗兏锖蜕?jí)的步伐。同時(shí)，全國(guó)各地的方特主題樂(lè)園均主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助醫(yī)捐物，并對(duì)全國(guó)抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者執(zhí)行旅游優(yōu)惠政策。

自3月18日長(zhǎng)沙方特東方神畫(huà)率先恢復(fù)開(kāi)園開(kāi)始，直至4月底，全國(guó)近30座方特主題樂(lè)園密集復(fù)園，加速回歸。清明節(jié)前夕，有12座方特主題樂(lè)園開(kāi)園迎客。截至4月25日，方特旗下所有已建成的20余座國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園均已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

為了保障游客健康安全，各地方特除了嚴(yán)格執(zhí)行防疫消殺措施與分時(shí)段調(diào)控、錯(cuò)峰式引導(dǎo)外，還積極推出“方特旅游”智慧化游園APP，使游客可在手機(jī)上完成咨詢、預(yù)訂、導(dǎo)航、支付等一系列操作，真正實(shí)現(xiàn)“無(wú)接觸游園”。

隨著時(shí)間推移，園區(qū)游客接待量持續(xù)回升，不少樂(lè)園的游客接待量在五一小長(zhǎng)假期間，已經(jīng)超過(guò)去年同期水平。

根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布五一旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，2020年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天，全國(guó)景區(qū)度假?gòu)?fù)工率達(dá)到96%，住宿業(yè)商戶復(fù)工率達(dá)到80.1%。

上半年全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，下半年則是新園區(qū)的如期開(kāi)園、新項(xiàng)目的加速落地:

——5月18日，徐州方特樂(lè)園項(xiàng)目正式開(kāi)工；

——6月23日，商丘動(dòng)漫文化科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式開(kāi)工；

——7月18日，綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)正式開(kāi)園；

——7月29日，鷹潭華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)項(xiàng)目正式開(kāi)工；

——9月29日，計(jì)劃總投資49億元的3座方特主題樂(lè)園落戶紹興；

——10月15日，計(jì)劃總投資51億元中華傳統(tǒng)文化園項(xiàng)目落戶十堰；

——11月30日，寧波方特熊出沒(méi)小鎮(zhèn)正式開(kāi)工。

早在2月初，方特集團(tuán)總部的主題樂(lè)園和動(dòng)漫兩大板塊的核心業(yè)務(wù)就已迅速恢復(fù)，并加緊推進(jìn)方特東方欲曉、熊出沒(méi)小鎮(zhèn)一系列全新主題樂(lè)園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和規(guī)劃建設(shè)工作，開(kāi)發(fā)全新的主題游樂(lè)項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新項(xiàng)目體驗(yàn)形式。

在品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、智慧景區(qū)建設(shè)等方面，方特的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

　　“方特風(fēng)尚”掀起疫后消費(fèi)熱潮

在疫情防控常態(tài)化下，方特推陳出新，以健康、歡樂(lè)、文化，潮流為主旨，先后推出熊出沒(méi)健康跑、東盟文化節(jié)、方特潮玩節(jié)、國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、潑水狂歡節(jié)等一大批高品質(zhì)文娛活動(dòng)，打造“一起玩，更歡樂(lè)”的方特式合家歡旅游新方式，持續(xù)引領(lǐng)疫后文旅風(fēng)尚。

方特遍布全國(guó)各地的主題樂(lè)園和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅已成為疫后時(shí)期各地的熱門旅游目的地，更是迅速掀起了周邊的餐飲、娛樂(lè)、住宿、夜游等領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮，為各地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和民生幸福指數(shù)提升做出了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。特別是今年7月新開(kāi)園的綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)，開(kāi)業(yè)不久后便迅速晉升為游客爭(zhēng)相前往的旅游新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地。

“方特風(fēng)尚”為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)樹(shù)立了標(biāo)桿，出眾的實(shí)力帶來(lái)了出色的成績(jī)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 7月16日，世界主題樂(lè)園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2019年度主題樂(lè)園和博物館指數(shù)》報(bào)告。報(bào)告顯示，華強(qiáng)方特旗下主題樂(lè)園品牌“方特主題樂(lè)園”以5039.3萬(wàn)人次的游客接待量，連續(xù)4年蟬聯(lián)全球五強(qiáng)；方特主題樂(lè)園2019年度的游客量同比增長(zhǎng)近20%，增長(zhǎng)率在上榜的前十主題樂(lè)園品牌中位列第一。

9月8日，華強(qiáng)方特獲頒IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)2020“年度最具影響力品牌”大獎(jiǎng)；11月16日，華強(qiáng)方特集團(tuán)憑借優(yōu)秀的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和創(chuàng)新成果，第十次入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”等，這一份份沉甸甸的成績(jī)單，是華強(qiáng)方特在特殊之年逆勢(shì)奮進(jìn)的獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

2021年是我國(guó)“十四五”開(kāi)局之年，也是文旅行業(yè)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局的啟始之年。華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)表示，方特將以更具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的文化創(chuàng)意和更前沿的科技創(chuàng)新，打造獨(dú)具魅力的文化科技精品，講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展。