正版音樂進入紅利時代，誰來保護“小而美”的創(chuàng)作平臺

近日，F(xiàn)astdata極數(shù)公司發(fā)布了《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》（以下稱“報告”），統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月份以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂為代表的騰訊音樂月活用戶累加達到4.5億，而阿里系的網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂分別只有8895萬和2236萬。報告中稱“音樂行業(yè)頭部企業(yè)競爭壁壘已經(jīng)形成”，騰訊音樂一家獨大，領(lǐng)跑優(yōu)勢明顯。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國在線音樂市場發(fā)展到今天的格局印證了“得版權(quán)者得天下”的業(yè)態(tài)趨勢；與此同時，不少樂迷擔心蝦米音樂或?qū)⒚媾R關(guān)停。有關(guān)人士呼吁，發(fā)現(xiàn)小眾音樂人、推廣多元化音樂風格、獨具特色的平臺應(yīng)該得到更多關(guān)注。有著超過20年從業(yè)經(jīng)驗的音樂人張秦表示：“健康的市場應(yīng)該保護多個小而美的平臺并行存在，鼓勵廣大創(chuàng)作者在細分音樂領(lǐng)域里耕耘屬于自己的天地。”

“得版權(quán)者得天下”，中國在線音樂市場迎來紅利時代

近年來，騰訊音樂重金收購高質(zhì)量音樂版權(quán)，奠定其音樂市場競爭中的領(lǐng)先優(yōu)勢，而以蝦米音樂為代表的阿里系一直試圖在發(fā)現(xiàn)和推廣原創(chuàng)音樂人方向?qū)で笸黄?，市場定位各自不同。?jù)近日Fastdata極數(shù)公司發(fā)布的報告，截至10月份中國在線音樂月活排名中，騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂分別占據(jù)第一、第二和第四的位置，這三家App的月活用戶數(shù)量超過4.5億；阿里系的網(wǎng)易云音樂以8895萬月活勉強擠進第三，而蝦米音樂的月活僅為2236萬。與月活數(shù)字相比更大的差距在于盈利能力，蝦米音樂已經(jīng)連續(xù)多年虧損；而據(jù)騰訊音樂公布的財報顯示，2020年第一、第二和第三季度的凈利潤分別為人民幣11億元、11.5億元和29.58億元。

據(jù)其財報顯示，騰訊音樂在經(jīng)歷過長期虧損后，直到2019年第四季度，才剛剛扭虧為盈。迎來紅利時代僅僅一年不到的時間，就實現(xiàn)了這樣的扭轉(zhuǎn)乾坤，業(yè)內(nèi)人士普遍認為這與其在音樂版權(quán)上的布局有關(guān)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年至2016年，光是QQ音樂的曲庫規(guī)模就達到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首，相距太遠。盡管阿里相繼啟動了蝦米音樂人、尋光計劃等項目，發(fā)現(xiàn)和扶持了燕池、方拾貳、程璧、何小河等一批小眾音樂人，但失去大量音樂版權(quán)最終讓用戶不得不轉(zhuǎn)投到其他在線音樂平臺。

“資本為王”，誰來確保音樂愛好者的情懷不落幕

曾經(jīng)匯聚了大量音樂愛好者，更有許多獨立小眾音樂人以蝦米音樂為家，獨特的定位曾經(jīng)為樂迷發(fā)現(xiàn)小眾音樂人提供了更多可能。比如，在《夜空中最閃亮的星》等歌曲被大眾熟知之前，其演唱者逃跑計劃樂隊已經(jīng)在蝦米上紅了很長一段時間。從音樂愛好者的角度出發(fā)，需要有類似QQ音樂這樣大而全的門戶，但是也需要類似蝦米網(wǎng)這樣獨具個性并且多元化的平臺。

這類UGC音樂平臺大多是用戶生產(chǎn)內(nèi)容：如蝦米音樂的用戶不僅可以上傳曲目，還可以自主修改音樂分類、自主編輯歌詞等等，這種其他網(wǎng)站所沒有的用戶自主權(quán)吸引了許多音樂人和音樂發(fā)燒友入駐，并產(chǎn)生了很強的用戶黏性。

蝦米音樂的核心用戶就遠遠不止是聽眾身份，他們出于對音樂的熱愛，為蝦米自主建立了龐大、系統(tǒng)的音樂資料庫。比如，蝦米網(wǎng)上關(guān)于鄧麗君條目（含327張專輯）大部分內(nèi)容是2013年蝦米用戶“飛哥”聯(lián)系了好幾個鄧麗君歌迷一起建立起來的。自稱把整個青春泡在蝦米的數(shù)據(jù)庫里的“飛哥”聽說蝦米即將關(guān)停的傳聞后十分憂郁，“恐怕也不會再有一個如此開放的平臺讓我為愛發(fā)電了”。從2013年開始為蝦米網(wǎng)制作歌單的“君君”也表示，這里社交都源自音樂的深度交流，許多小眾音樂人和“遺珠”歌曲在這里被相互“找到”，這是其他商業(yè)音樂平臺無法取代的。

誰來確保音樂愛好者的情懷不落幕？“或許，蝦米網(wǎng)可以去掉聽歌的功能，但是保留用戶編輯資料的功能，轉(zhuǎn)型成為類似國外Discogs.com這樣的音樂資料庫。”也有人提議，讓阿里系其他在線音樂平臺接手蝦米音樂的社區(qū)功能，只因為“樂迷們需要保留一個能自由創(chuàng)作并分享自己音樂見解的空間”。記者 衛(wèi)中