疫情之后景區(qū)營銷怎么玩？這個景區(qū)打出了一套組合拳

駐馬店網訊(記者 楊姍姍)后疫情時代，景區(qū)為引流、鎖客紛紛使出不同殺手锏，但大多都未能擺脫游客稀少、增長乏力的魔咒。

面對疫情反復、暑期檔紅利消失等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，駐馬店5A景區(qū)嵖岈山卻打出了一套營銷組合拳，走出了一條既叫好又叫座的個性化品效推廣之路。

組合拳之一：抖音挑戰(zhàn)賽

6月份，嵖岈山景區(qū)啟動 “抖來嵖岈尖叫一夏”抖音挑戰(zhàn)賽活動，與抖音官方發(fā)起美好目的地嵖岈山站，嵖岈山也成為國內美好目的地計劃第一站。通過抖音挑戰(zhàn)賽這種全民參與的活動形式，并設置豐厚獎品福利，如華為p40手機、大疆無人機、無線耳機、景區(qū)旅游年卡等，鼓勵游客積極參與活動，也達到廣泛傳播景區(qū)的目的。

今年抖音挑戰(zhàn)賽期間，景區(qū)還定向邀請抖音頭部旅游達人房琪KIKI，硬核旅行博主生活大漂亮，手機攝影師卷毛佟，河南本土抖音音樂人柯較瘦等來景區(qū)打卡，為美好目的地嵖岈山站發(fā)聲。

此次活動，嵖岈山憑借美好推薦官招募、美好路線定制、美好話題聯(lián)動、美好印象擴散四大維度，打通明星達人資源、短視頻攻略定制、挑戰(zhàn)賽話題互動和平臺流量加持的營銷路徑，創(chuàng)意打造全新的嵖岈山文旅品牌形象。

組合拳之二：網紅體驗項目

今年暑期到來之際，嵖岈山景區(qū)推出全新的網紅產品組合，天空漂流、飛拉達、叢林飛躍加門票套票的形式，多重優(yōu)惠措施吸引游客參與互動游玩。

除了可以感受“中華盆景”的秀美和奇特之外，還可以體驗各種互動娛樂項目的驚險刺激。

景區(qū)新增網紅打卡點天空漂流，千米玻璃滑道720度激流勇進大回環(huán)，上演與浪共舞速度與激情！

讓你時刻無尖叫，不夏天！

嵖岈山飛拉達絕壁攀巖，是極限運動愛好者的首選。落差逾百米的懸崖，近90°的垂直崖壁，依托安全繩索、鐵扶手、繩纜等保護措施攀爬跨越，通過專業(yè)教練指導培訓，安全體驗攀巖的樂趣！

叢林飛躍，建在樹上的空中游樂園，引進國際流行戶外運動新風尚，是一項成人、兒童、親子都可以體驗的戶外新玩法！

紫色馬鞭草花海，似草非草似花非花，它和薰衣草有著相同的顏色?？椿ㄓ捌沛?，聞花香濃郁，似紫藍色的精靈。在一片鮮花爛漫的地方，盡享色彩盛宴，陶醉在花的海洋中，超然純凈的世界里！

智能水槍陣，配備智能傳感系統(tǒng)，傳感器感應到人后，程序控制對應的水槍射出水彈，游客進行躲避，適合情侶、朋友，親子等共同參與。可組織躲水比賽等，是夏季吸引游客清涼避暑的絕佳體驗點。

動感單車音樂噴泉，速度與水浪的結合。

除此之外，景區(qū)還提煉出一線天、石猴院、霧森仙境等九大打卡點，提供給游客不一樣的游玩方式。

組合拳之三：精品路線研學游

“百萬學子游河南”項目，嵖岈山景區(qū)入選為2020河南暑期研學旅游精品線路， 8月份景區(qū)與攜程平臺開展了“老家河南、清涼一夏”暑期推廣活動。

“少年壯游計劃”青春體驗官和旅游達人們來到嵖岈山，登山戲水玩戶外，盡享清涼夏日體驗!

同期還有其它學校組織的研學拓展訓練、畢業(yè)匯報演出和夏令營活動，目的地選擇了嵖岈山。是旅行，也是學習，在這里感受西游文化，與大自然親近，快樂成長！

近年來，嵖岈山連續(xù)舉辦四屆“嵖岈山國際山地運動文化節(jié)”，通過山地運動系列賽事活動，嵖岈山也成為全民健身熱門打卡地。

每逢周末，就連網紅阿姨們也會選擇來此，統(tǒng)一著裝，婀娜的身姿，優(yōu)雅的步伐與秀美景區(qū)遙相呼應，試比誰最美！

組合拳之四：打“飛的”出游，免景區(qū)門票

河南省文化和旅游廳聯(lián)合南航、東航推出“老家河南”暑期航空旅游產品，凡2020年8月至 9月乘坐南航、東航來河南的旅客，憑本人十日內登機牌和身份證來嵖岈山景區(qū)可免費進入景區(qū)游玩！ 活動期間，嵖岈山景區(qū)為航空旅客設立VIP換票窗口，還可以享受景區(qū)內叢林飛躍、飛拉達攀巖項目半價優(yōu)惠！您坐飛機花錢，來景區(qū)免費門票！打“飛的”跨省游，省錢省心！

通過一系列的活動營銷、產品定制及宣傳渠道推廣等內容，進一步引爆嵖岈山暑期旅游市場，拉動旅游消費需求。端午節(jié)期間同比三年旅游收入增長近60%，暑期同比去年增長148%。

打鐵還需自身硬，除了新增體驗項目苦練內功外，與時俱進的信息化建設也是必不可少的。今年，景區(qū)與騰訊智慧旅游進行合作，新增景區(qū)大數(shù)據(jù)平臺、綜合管控平臺、車輛人員定位管理、無感停車、智能導游導覽、具有景區(qū)特色的語音講解等方面的建設。秉著一切以游客體驗為中心的服務宗旨，疫情期間采取門票分時預約系統(tǒng)，景區(qū)內免費提供線上導覽和語音講解，打通救援服務，開設問卷調查和投訴建議功能，極大的提高了游客滿意度和景區(qū)管理效率。景區(qū)全面的智慧升級打造，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

另外，嵖岈山導覽項目全面升級煥新。景區(qū)全面完善內部旅游基礎設施建設，對景區(qū)標牌、導識導覽系統(tǒng)進行全面升級改造。新增懸橋溜索、崖壁滑道、懸空棧道等游客體驗式項目。相信全面煥新后的嵖岈山必將給游客帶來新的旅游體驗！

未來結合景區(qū)自身特色、品牌影響力，與當?shù)孛襟w和頭部媒體深度合作，創(chuàng)新營銷方式，提高景區(qū)在全國旅游行業(yè)的影響力，打造全國智慧旅游行業(yè)新標桿。

營銷無定式，精準推廣品效好。在整個文旅市場增長疲軟的大背景下，嵖岈山通過抖音主題挑戰(zhàn)賽搶占暑期游熱點、通過研學游及百萬學子游河南引流提量、通過門票人群定向鉅惠聯(lián)動二消、通過個性化主題活動刺激游客心跳，孑然打出來了一套適合自己的營銷組合拳，并取得了品效兼具的成效，為迎接即將全面復蘇的文旅市場趟出了一條別樣“出路”。