你知道嗎？空氣凈化器行業(yè)還沒死

如果以北京為目標(biāo)城市看，根據(jù)北京市生態(tài)環(huán)境局最新發(fā)布，2019年8月北京細(xì)顆粒物（PM2.5）月均濃度23微克/立方米，1月-8月北京平均濃度降至42微克/立方米，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)有監(jiān)測數(shù)據(jù)以來歷史同期最低。以PM2.5為代表的大氣主要污染物濃度持續(xù)下降，意味著北京市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善、生態(tài)文明水平全面提升到一定的程度。

不過隨著北京天氣狀況的持續(xù)轉(zhuǎn)良，空氣凈化器的銷量就不太樂觀了，根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，2019年1-8月空氣凈化器線下市場零售額為28億，同比下滑29.4%，線上市場零售額為28億，同比下滑1.7%。

沒有了天氣的主要因素，空氣凈化器市場似乎失去了增長的引擎，而放在整個(gè)家電行業(yè)中來看，空氣凈化器無論是在線上還是線下，相比其他家電品類而言都是表現(xiàn)最差的。那么空氣凈化器市場就毫無亮點(diǎn)可言嗎？這個(gè)行業(yè)在未來會(huì)死掉嗎？

　　除甲醛是唯一亮點(diǎn)

8月15日，海爾空氣凈化器在天貓平臺(tái)首發(fā)了一款定價(jià)為1299元的星空除醛空氣凈化器，首發(fā)999元，當(dāng)天便賣出了近1500臺(tái)，這個(gè)銷量放在整個(gè)空凈行業(yè)負(fù)增長的大背景下看是十分不錯(cuò)的。據(jù)海爾空凈電商運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，之所以產(chǎn)品賣的好，一是因?yàn)閺娜ツ炅阄⒖萍及l(fā)布空氣凈化器氨基酸除甲醛技術(shù)和相關(guān)產(chǎn) 品以來終端較為認(rèn)可，技術(shù)上有很好的市場基礎(chǔ)；二是因?yàn)檫@款新品在外觀設(shè)計(jì)上除了更小巧外，還有一個(gè)星空的設(shè)計(jì)，增加了時(shí)尚感，另外首發(fā)價(jià)格也更加親民一些。

也就是說，技術(shù)支撐+優(yōu)秀外觀+親民價(jià)格還是能夠給空氣凈化器帶來希望的，當(dāng)然這個(gè)里面有一個(gè)主要的因素就是技術(shù)。零微科技推出的這款海爾除醛空氣凈化器新品，主要搭載了其去年和中國科學(xué)院聯(lián)合研發(fā)的氨基酸除醛技術(shù)，該技術(shù)的原理是當(dāng)活性炭材料將甲醛吸附后，附著在活性炭內(nèi)部微孔接枝處的氨基酸類物質(zhì)會(huì)與甲醛發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，生成對(duì)人體無害的羥甲基衍生物，反應(yīng)全程無毒無味，不二次釋放，不會(huì)二次污染，是一種更有效更佳的除甲醛方式。

零微科技負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，“目前除甲醛是空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展主要的核心的訴求之一，零微科技聯(lián)合中科院研發(fā)的氨基酸除醛技術(shù)解決的是如何更有效、更安全的去除甲醛，這也是除醛凈化器現(xiàn)階段需要解決的用戶痛點(diǎn)”。

如果觀察空凈行業(yè)近幾年的發(fā)展，針對(duì)霧霾的“恐慌消費(fèi)”已慢慢消散，去除甲醛、TVOC等需求變?yōu)橹饕脑V求，在整個(gè)空凈市場負(fù)增長的大背景下，如果說要尋找亮點(diǎn)的話，那么除醛空氣凈化器也確實(shí)是今年的唯一亮點(diǎn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，1-8月份空凈市場線上線下均負(fù)增長，但今年5月和6月線上市場卻是增長的，其中5月份銷售額為3.4億，同比增長12.9%，6月份銷售額為5.4億，同比增長14.8%。

據(jù)奧維云網(wǎng)空凈分析師徐衍廣介紹，5月份的增長主因在于部分企業(yè)如布魯雅爾、海爾、IAM等企業(yè)推出除醛凈化器帶動(dòng)市場增長，6月份是因?yàn)?.18期間，有企業(yè)通過免費(fèi)試用等方法提升品牌銷量，另外也有企業(yè)通過降價(jià)拉升了市場如A.O.史密斯。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生指出，目前我國空氣凈化器市場正處于低潮期，整體行業(yè)都在承受消費(fèi)需求銳減的陣痛，企業(yè)也在積極尋找新的需求點(diǎn)，像除甲醛空氣凈化器，是消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，是能夠適應(yīng)市場需要，帶來行業(yè)增長的產(chǎn)品。

　　陣痛會(huì)減輕的

正如徐東生所言，空凈行業(yè)整體在“承受消費(fèi)需求銳減的陣痛”，但除甲醛空氣凈化器帶來了增長點(diǎn)，那就說明外界擔(dān)憂的“行業(yè)會(huì)死掉”是小概率事件，不過空凈行業(yè)的發(fā)展不會(huì)一帆風(fēng)順這一點(diǎn)是肯定的。

行業(yè)不會(huì)死，但會(huì)擠掉因霧霾帶來的發(fā)展水分，然后進(jìn)入相對(duì)平緩的發(fā)展階段，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家庭健康的關(guān)注是在持續(xù)增強(qiáng)的，凈化器需要重新做市場培育，現(xiàn)在依然是轉(zhuǎn)型的陣痛期。

從各個(gè)品類的發(fā)展脈絡(luò)看，一個(gè)品類發(fā)展一般是經(jīng)歷先驅(qū)企業(yè)、跟隨企業(yè)、到最后經(jīng)過競爭形成寡頭企業(yè)，目前凈化器在除甲醛方面相當(dāng)于重新又要走一遍這個(gè)過程，目前仍然是部分先驅(qū)企業(yè)。

據(jù)記者了解，目前市面上比較有代表性的空凈除甲醛技術(shù)可以分為4種：一種是吸附除醛，其原理是活性炭+親醛晶體/活性物質(zhì)，主要代表企業(yè)是飛利浦、A.O.史密斯等；第二種技術(shù)是分解除甲醛，比如布魯雅爾的產(chǎn)品是將甲醛分解為二氧化碳和水；第三種是生物降解除醛，代表企業(yè)就是前文零微科技的海爾氨基酸長效除醛技術(shù)；還有一種是吸附+光觸媒+負(fù)離子的綜合除醛方式，代表企業(yè)如IAM。

而除了現(xiàn)階段主要先驅(qū)企業(yè)致力于除甲醛外，徐衍廣分析認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)再往后發(fā)展將以綜合性過濾方式為主，除PM2.5等顆粒物、除氣態(tài)污染物（如甲醛），后期在凈化技術(shù)方面可能因氣態(tài)污染物的問題發(fā)展不同的方式，甚至是復(fù)合方式，將不再是單純的HEPA過濾，另外殺菌等需求也會(huì)逐漸提升。

作為先驅(qū)企業(yè)，零微科技目前在空氣凈化器上的研究方向和使用場景上也是走綜合多元的路線，除了氨基酸除醛技術(shù)這樣的產(chǎn)品整體解決方案，零微科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前零微也在做大氣領(lǐng)域的治理以及監(jiān)測，還有細(xì)分公共領(lǐng)域，比如銀行、地鐵站、醫(yī)院、學(xué)校、高速公路等領(lǐng)域的空氣質(zhì)量改善治理，另外還有核心零部件業(yè)務(wù)等。

不過在目前的陣痛期，大部分空凈企業(yè)依然要面對(duì)行業(yè)負(fù)增長的現(xiàn)實(shí)，“整體來看凈化器市場估計(jì)會(huì)在今明兩年都處于負(fù)增長，但是降幅會(huì)大幅度收窄”， 徐衍廣判斷。