自主SUV長(zhǎng)城汽車(chē)旗下哈弗F5和年輕人的對(duì)話(huà)啟示錄

年輕化的本質(zhì)是產(chǎn)品

90后崛起，甚至95后崛起是當(dāng)前社會(huì)的真實(shí)面貌，生長(zhǎng)在豐衣足食的年代，90后或者95后，對(duì)于任何商品的要求不再僅僅是“物美價(jià)廉”，對(duì)于商品的選擇已經(jīng)不僅僅停留在實(shí)際需求上，真正能夠表達(dá)年輕人的需求和精神的產(chǎn)品才會(huì)真正立足于市場(chǎng)。

汽車(chē)行業(yè)關(guān)于年輕化并不是一個(gè)很新的話(huà)題，從國(guó)外百年汽車(chē)廠(chǎng)商到國(guó)內(nèi)自主品牌領(lǐng)袖紛紛在挖掘年輕人的需要，為他們制造能夠?yàn)樗麄兊那啻捍缘钠?chē)。作為國(guó)內(nèi)自主SUV霸主，哈弗自H系產(chǎn)品問(wèn)世后一舉成為國(guó)內(nèi)SUV領(lǐng)域的不二贏家，一款能夠讓年輕群體熱愛(ài)的產(chǎn)品的誕生才能夠鞏固哈弗的霸主地位。作為實(shí)體制造的企業(yè)，產(chǎn)品本身是否是基于年輕用戶(hù)的需求打造才是首要的問(wèn)題。年輕化是看得見(jiàn)摸得著的，年輕化是有氛圍的。如果說(shuō)哈弗H系產(chǎn)品是居家生活的映襯，那么全新上市的F系產(chǎn)品則是把年輕人的理想和價(jià)值進(jìn)行完美展現(xiàn)的產(chǎn)品。同樣一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)更是把哈弗品牌年輕化的目標(biāo)由內(nèi)而外的完美展現(xiàn)。這場(chǎng)充滿(mǎn)年輕氣息的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，同樣也是品牌年輕化的范本。

年輕化是看得見(jiàn)的

越是年輕的人，對(duì)于年輕的理解就越深刻，一針見(jiàn)血的就能指出品牌要講的“年輕”是真是假：一本正經(jīng)的不年輕；只講產(chǎn)品不洞鑒年輕的意義不年輕；西裝革履的不年輕；色彩不跳不年輕！哈弗F5發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)避開(kāi)了所有年輕情人反對(duì)的正經(jīng)，現(xiàn)場(chǎng)多彩的更像一場(chǎng)精彩的綜藝節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，多彩碰撞的現(xiàn)場(chǎng)布置，就像因?yàn)槟贻p而迸發(fā)的無(wú)窮無(wú)盡的想法，其實(shí)人人都是視覺(jué)動(dòng)物，年輕不年輕視覺(jué)是最先能感受到的，品牌的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)色彩是否能表達(dá)年輕是最基本的第一步，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)“五彩斑斕的黑”也有存在的可能。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就連所有嘉賓也紛紛摒棄西裝革履的形象示人，帽衫牛仔褲的搭配更讓哈弗F5的發(fā)布會(huì)像一個(gè)After Party，沒(méi)有一本正經(jīng)的發(fā)言稿，再介紹產(chǎn)品的同時(shí)也不忘和年輕人探討關(guān)于生活和汽車(chē)的意義，一輛車(chē)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)不再僅僅是出行的工具，他也是生活方式的體現(xiàn)，是伴侶更是個(gè)性的表達(dá)。關(guān)于品牌的年輕化，視覺(jué)是最淺顯的一層，也是最直觀的一層，哈弗F5發(fā)布會(huì)的多彩豐富讓年輕化的定調(diào)一錘定音！

年輕化是摸得著的

年輕的生活方式是什么樣的？只有越年輕的人才會(huì)清楚這是一個(gè)沒(méi)有辦法一句話(huà)回答的問(wèn)題，太多樣的生活讓生活方式對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都有屬于自己的解讀，從插花女文青到健身房的肌肉戰(zhàn)士，不同的生活都有著不同的觸覺(jué)。對(duì)于鐘愛(ài)森林系的人來(lái)說(shuō)，生活的觸覺(jué)是綻放花朵嬌嫩的花瓣和剛?cè)岵?jì)的花瓶。對(duì)于鐘愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身的人來(lái)說(shuō)，生活的觸覺(jué)是堅(jiān)硬冰冷的杠鈴器械和沾滿(mǎn)塵土和汗水的籃球。哈弗F5發(fā)布會(huì)更是讓年輕多元化的生活方式以看得見(jiàn)摸得到的方式展現(xiàn)在觀眾面前。

很多品牌會(huì)把自己的產(chǎn)品和品牌融入用戶(hù)真實(shí)的生活場(chǎng)景當(dāng)中，加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，讓生活場(chǎng)景和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。本次哈弗F5發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也是采用了將生活方式和產(chǎn)品結(jié)合的方式，讓在場(chǎng)的觀眾直觀感受到產(chǎn)品的年輕化絕不僅僅是一句空話(huà)，無(wú)論是愛(ài)花愛(ài)綠色的森林系還是健身房大神，在他們的生活中哈弗F5總是能毫無(wú)違和的融入其中。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)哈弗F5再次向用戶(hù)展現(xiàn)了年輕化不僅要看的到，更要摸得到！

年輕化是感受得的

年輕化對(duì)于很多企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很難的課題，首當(dāng)其沖的便是沒(méi)有真正年輕化的產(chǎn)品，年輕化不是換一個(gè)包裝或者換一個(gè)概念就能夠?qū)崿F(xiàn)年輕化的目標(biāo)，基于產(chǎn)品本身是核心，營(yíng)銷(xiāo)手段從某種角度是把產(chǎn)品年輕化這件事情告訴所有人，重點(diǎn)吸引年輕人，因此品牌的核心理念是可以感受得到的，對(duì)于年輕用戶(hù)的物質(zhì)和精神的深度發(fā)掘，尋找到能夠與他們連通的渠道。在此次的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)當(dāng)中除了最重要的主題，一切用戶(hù)能夠看得到摸得到的年輕化之外，更重要的是這一切組合而成的氛圍，那氛圍是年輕到場(chǎng)觀眾充滿(mǎn)好奇的眼神，是在看到感受到真正和自己心跳同頻率的氛圍。

專(zhuān)為年輕群體打造的哈弗F5是長(zhǎng)城汽車(chē)哈弗品牌吸引年輕用戶(hù)的重要市場(chǎng)武器，好的產(chǎn)品也需要好的傳播，讓年輕用戶(hù)感受到。傳播年輕化絕不僅僅是視覺(jué)物料的風(fēng)格年輕化，也不僅是借文案巧思寫(xiě)出的一句Slogan，他一定是多維度呈現(xiàn)最終讓用戶(hù)感受到的，從視覺(jué)、感官甚至是氣味。相信哈弗F5的發(fā)布會(huì)僅僅是開(kāi)啟年輕化產(chǎn)品傳播的序曲，在接下來(lái)的一系列傳播過(guò)程中，期待國(guó)內(nèi)SUV哈弗能帶給大家更多驚喜，和值得所有車(chē)企在傳播方面學(xué)習(xí)的好作品。