海南三亞：“旅游+”法則引領消費再升級

眼下，春節(jié)黃金周進入倒計時。今年，三亞喜訊不斷，狗年春晚分會場、中國體育廟會、太陽馬戲劇場演出秀《阿凡達前傳之魅影騎士》等紛紛落地鹿城。好時節(jié)遇上好契機，多重因素刺激出游需求，三亞旅游顯現(xiàn)出強大“吸睛力”。

今年春節(jié)，三亞旅游模式不斷升級變化，旅游產(chǎn)品推陳出新，酒店、景區(qū)等多家涉旅企業(yè)紛紛做加法，創(chuàng)新打造特色套餐，“旅游＋文化”“旅游＋民俗”“旅游＋美食”等漸成鹿城旅游名片，游客喜好、產(chǎn)品組合、線路設計等方面呈現(xiàn)多元特點，旅游模式由觀光游覽逐漸形成互動體驗的新方式，不斷刺激消費形式再升級。

“旅游＋”： 從觀光客到“玩家”

一組數(shù)據(jù)值得玩味：在剛過去的“元旦”小長假期間，憑借“迎新撞鐘”等一系列特色文化產(chǎn)品為“主打牌”的南山景區(qū)，以接待游客量6．35萬人次的亮眼成績，榮升三亞“攬客王”；緊隨其后的千古情景區(qū)，接待游客6．19萬人次，同比增長29．50％，兩家景區(qū)攬客量占三亞游客接待總量的近“半壁江山”。

一個為“老牌”傳統(tǒng)景區(qū)，另一個則為“旅游圈”新晉力量，為何均能在三亞眾多旅游景區(qū)中脫穎而出？“元旦期間，南山推出了一系列撞鐘、祈福等特色民俗活動，將佛教文化、太極文化融于觀光游覽中，而千古情的演藝項目以瓊島文化脈絡為主題，也受到中外游客的歡迎。”三亞市旅游委相關負責人告訴記者。

近年來，隨著旅游消費能力不斷加強，游客對出游品質(zhì)要求越來越高，傳統(tǒng)的觀光游覽項目逐漸被融入式、體驗型的旅行方式替代，深度游、品質(zhì)游、長線游、慢行游等產(chǎn)品成為熱門。“這便需要我們因地制宜打造不同的旅游產(chǎn)品組合，將景區(qū)變成游客認識、感受、挖掘三亞文化的平臺，融入更多的新鮮玩法、體驗方式，提升景區(qū)的吸引力。”三亞天涯海角景區(qū)相關負責人鄭聰輝介紹，今年春節(jié)期間，該景區(qū)將舉辦“2018迎新春天涯海角中外音樂匯”，邀請中外知名音樂人唱響天之涯，打造“景區(qū)＋音樂”新模式。

創(chuàng)新旅游模式，產(chǎn)品善做加法，今年春節(jié)，三亞不少景區(qū)還將開展一系列的探索。其中，西島景區(qū)串聯(lián)起西島漁村，打造漁家文化、文創(chuàng)文化聚集區(qū)；蜈支洲島景區(qū)打造運動海島、活力海島，推動海洋文化發(fā)展；海棠灣水稻國家公園則主打稻田文化牌，打造“科普教育＋觀光旅游＋實景演藝”等套餐產(chǎn)品。

“＋旅游”：全方位激活出游因子

得益于豐富的旅游資源，三亞亦在大力挖掘涉旅項目的無限商機。設于三亞市中醫(yī)院內(nèi)的三亞欣欣榮中醫(yī)療養(yǎng)國際旅行社相關負責人董震，便是搭乘旅游東風，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的“嘗鮮人”。

“三亞的中醫(yī)文化獨具魅力，吸引了不少國外游客前來體驗、療養(yǎng)，我們便創(chuàng)新模式，聯(lián)動三亞市中醫(yī)院，推出了一系列‘中醫(yī)療養(yǎng)游’產(chǎn)品，游客既能玩，還能療養(yǎng)。”董震說。

特色產(chǎn)業(yè)插上旅游的翅膀，“＋旅游”模式全方位激活發(fā)展因子，三亞旅游市場收獲明顯。不難發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，三亞統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)動發(fā)展，打造了一系列文體賽事活動，帶動旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈齊發(fā)展，有力提升了三亞旅游吸引力。其中，在海棠灣舉行的中國體育廟會，打造集極限運動、射箭、排球、籃球、攀巖、健身等20余個全民體育互動活動于一體的“體育嘉年華”，體育明星參與助陣，以“體育＋旅游”模式，激發(fā)旅游活力；三亞打造國際音樂節(jié)，特邀世界頂級電音DJ參與，以音樂、藝術等元素包裝旅游產(chǎn)品，共同打造星光熠熠的鹿城音樂之夜。

“隨著全域旅游深入發(fā)展，景區(qū)已不再是游客出游的唯一選擇，旅游產(chǎn)品若不推陳出新、創(chuàng)新升級，吸引力將繼續(xù)下降。”三亞市旅游委相關負責人介紹，該市正多舉措大力加快旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，探索推出體驗互動性較強的旅游新產(chǎn)品。（林詩婷 李家鑫）