軟硬兼施 彩電企業(yè)爭奪萬億客廳經(jīng)濟入口

　  超過萬億的市場機遇正吸引眾多企業(yè)爭奪客廳經(jīng)濟入口，而智能電視和內(nèi)容這一“硬”一“軟”成了企業(yè)布局市場的重要法寶。昨日，國內(nèi)視頻平臺——風行宣布將重點圍繞家庭娛樂進行布局。而截至目前，包括BAT、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商都已經(jīng)推出面向家庭的“客廳”戰(zhàn)略。

　　據(jù)悉，目前客廳經(jīng)濟競爭非常激烈，各大企業(yè)都是以好的內(nèi)容來贏得消費者青睞。

　　勾正數(shù)據(jù)于2017年年底發(fā)布的報告顯示，2016年智能電視被視為爆發(fā)口，產(chǎn)業(yè)鏈上下游爭前恐后紛紛布局。近兩年，OTT市場教育日趨成熟，各行業(yè)頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車、快消、電商、手機等在OTT大屏出現(xiàn)的品牌，使得2017年OTT廣告收入23億元人民幣，同比增長130%，其中貼片16億元人民幣，同比增長70%，開機廣告4.6億元人民幣，同比增長20%，其他2.4億元人民幣，同比增長10%。從規(guī)模、時間、用戶，三個層面來看，規(guī)模方面，預計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例的近60%。智能電視達到率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

　　同時，目前短視頻成了企業(yè)爭奪的新領域。中國短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人，同比增長94.1%。對此，風行CEO周燦昨日表示，2018年，風行將大力發(fā)展旗下的短視頻平臺，投入2億元資金把這個平臺建設成為商業(yè)化短視頻實驗室。