吸塵器：線下市場回暖 細分市場生變

　  如今，隨著中國消費者環(huán)境保護和健康意識的不斷增強，吸塵器和空氣凈化器等清潔類家電受到了廣泛關注，也成為諸多家庭改善生活環(huán)境、提升生活品質、保障身體健康不可或缺的重要家電。

　　根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場零售數據，2017年中國吸塵器零售市場規(guī)模將達到117億元，零售量將達1600萬臺。從整體市場的增速來看，2017年中國吸塵器零售市場規(guī)模增速將達到44%，高于2016年的32%，整體市場呈現加速發(fā)展態(tài)勢。

　　產品加速迭代手持產品受青睞

　　近年來，中國吸塵器市場平均單價呈現穩(wěn)步上升態(tài)勢。捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場零售監(jiān)測數據顯示，2017年中國吸塵器零售市場整體平均單價將達到731元，而在2014年僅為569元。吸塵器市場平均單價的上升不僅是消費升級的體現，更是由于中國吸塵器市場在過去3年都處于產品快速升級階段。

　　手持推桿式吸塵器憑借較為便攜和體積較小，受到了中國消費者的廣泛關注。根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場線下大中城市零售監(jiān)測數據，截止到2017年9月，手持推桿式吸塵器零售量占比已經從2016年同期的近20%上升到近35%。而傳統(tǒng)臥式吸塵器占比受到擠壓，下降到約40%。線上市場也呈現同樣趨勢，根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器線上市場零售監(jiān)測數據，手持推桿式吸塵器的零售量占比上升至23%。無論在線下還是線上市場，手持推桿式吸塵器正在逐漸取代傳統(tǒng)臥式吸塵器，成為消費者青睞的產品。

　　從平均單價來看，手持推桿式吸塵器高于傳統(tǒng)臥式吸塵器。吸塵器市場產品在更新換代的同時，也帶動了廠商利潤的上升。在近幾年的中國市場中，越來越多的品牌開始進入這一細分市場，新產品也不斷出現。根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場零售監(jiān)測數據，截至2017年9月，手持推桿式吸塵器品牌數量達到104個，較2016年有所上升，型號數量從2016年同期的287個上升到410個。品牌競爭日漸激烈，消費者對于這一品類的選擇增多，也加快了整體市場規(guī)模的上升速度。

　　對于中國手持推桿式吸塵器市場而言，過去幾年產品和技術升級是一個不變的話題。通過一系列的產品升級，手持推桿式吸塵器正在逐漸解決原本諸多的“短板”，加快取代臥式吸塵器的步伐。捷孚凱(GfK中國)通過對于中國吸塵器市場的觀察發(fā)現，常見的手持推桿式吸塵器的電機功率在200瓦到400瓦，而傳統(tǒng)臥式吸塵器的功率都在1500瓦以上。臥式吸塵器的清掃能力和吸力普遍強于其他細分品類。如今越來越多的廠商開始推出具有更大功率、更強吸力的手持推桿式吸塵器。另外，由于手持推桿式吸塵器采用了電機前置、風道縮短等差異化高效設計，在使用過程中會有更高的能效轉化率。續(xù)航時間的不斷延長、重量的不斷變輕，更加強了該細分市場的產品優(yōu)勢。

　　掃地機器人不再高冷 智能引領蓬勃發(fā)展

　　中國是全球最大的掃地機器人市場，根據捷孚凱(GfK中國)掃地機器人零售市場預估，2017年中國掃地機器人市場規(guī)模接近50億元。隨著小米、科沃斯等國產品牌相繼推出更為低價、更為親民的產品，智能掃地機器人已從高科技產品轉入普通消費者的視野。過去幾年，掃地機器人以驚人的速度普及，市場發(fā)展十分迅猛。前期發(fā)展階段，掃地機器人主要以改進掃地效能為主?，F階段，掃地機器人在保證提供較優(yōu)良的清潔效果后，轉向多傳感器融合、導航、路徑規(guī)劃等智能化核心技術的發(fā)展上。

　　此前市面上的掃地機器人多采用紅外傳感器、接觸式傳感器、超聲波傳感器等，僅有少部分高端機型使用了激光雷達傳感器。對于智能化的掃地機器人室內定位和復雜路徑規(guī)劃的需求而言，傳感器提供的信息尚顯不足。因此過去的掃地機器人產品凸顯出智能定義力度不足的問題，常以不夠智能而被詬病。

　　隨著導航系統(tǒng)的不斷完善，智能導航系統(tǒng)逐漸在中國市場獲得發(fā)展。諸多品牌推出帶有導航系統(tǒng)和路徑規(guī)劃功能的高端型號。根據捷孚凱(GfK中國)掃地機器人零售監(jiān)測數據，2015年具備導航系統(tǒng)的掃地機器人零售額占比不足1%，到2017年這一功能掃地機器人的占比預計將達到15%以上。擁有導航系統(tǒng)的掃地機器人可以在工作過程中，盡量做到清掃面積全覆蓋且行走路徑不重疊，依據某個或某些優(yōu)化準則進行最優(yōu)路徑規(guī)劃。隨著這一技術的不斷深化，掃地機器人又向要求更高的智能導航邁進了一步。越來越多的廠商意識到智能導航功能的重要性之后紛紛涉足這一領域，更多品牌參與競爭意味著更激烈的價格競爭以及更快的產品迭代，未來這一功能將得到更好普及。

　　線上比重不斷擴大 線下市場開始回暖

　　過去幾年，中國吸塵器線上市場占整體市場的比重不斷擴大，并且保持高增長的態(tài)勢。根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器零售推總數據，2017年吸塵器線上市場零售量的占比將達87.5%。在線上市場持續(xù)增長的同時，線下市場也出現了回暖的跡象。根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器線下大中城市零售監(jiān)測數據，2015年至2016年吸塵器市場始終處于量跌額漲的態(tài)勢，這一局面預計會在2017年被打破，吸塵器線下市場有望在2017年達到零售量同比正增長。由于受到整體高端化趨勢的影響，消費者更愿意接受更高價位段的產品，而線下體驗式消費的特點對于操作性較強的吸塵器品類而言，無疑是推動高價位段產品市場的重要因素。

　　吸塵器作為當今中國小家電市場中的主力產品之一，正處于產品升級、市場迭代、高增速高爆發(fā)的黃金時代。但在市場火熱增長的同時，產品同質化的現象也逐漸顯現。企業(yè)需要警惕市場過熱，冷靜思考如何布局產品線，找準產品定位，在產品研發(fā)和設計方面尋求市場差異化，真正在群雄割據的中國吸塵器市場抓住商機。