主題公園變身城市文旅新名片

　　2017年，主題公園在國內(nèi)仍舊保持著高熱度，且隨著二三線城市消費(fèi)能力大幅提升，主題公園的布局也不斷下沉，遍地開花。但當(dāng)國際巨頭涌入，本土品牌迅速壯大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，主題公園要想保持對(duì)消費(fèi)者的吸引力，打好文化這張牌至關(guān)重要。為全面梳理一年來行業(yè)中的新動(dòng)向、新趨勢(shì)，2017（第四屆）中國主題公園和度假區(qū)峰會(huì)（SCPR）（以下簡(jiǎn)稱“峰會(huì)”）將于12月12日在京舉辦，屆時(shí)全球主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)、AECOM等國際權(quán)威機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外大型主題公園以及產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的精英齊聚，共同探討在創(chuàng)新與傳承間，主題公園如何才能更好地激發(fā)城市文化活力。同時(shí)，《2017中國主題公園發(fā)展報(bào)告》也將發(fā)布。

　　聚焦文化

　　據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年中國主題公園零售額將達(dá)到120億元，日均游客量將超過3.3億人次，超過美國，成為全球最大主題公園市場(chǎng)?；馃岬氖袌?chǎng)中，中國本土大型主題公園發(fā)揮穩(wěn)定，在AECOM和TEA聯(lián)合發(fā)布的全球十大主題公園集團(tuán)排行榜中，3家中國企業(yè)入選，而在亞太游客量排名前20的主題公園中，13家中國樂園上榜。同樣值得關(guān)注的是，水樂園建設(shè)周期短、成本較低的優(yōu)勢(shì)，正持續(xù)成為一種趨勢(shì)。

　　主題公園的崛起除了給城市吸引“人氣”外，還應(yīng)該對(duì)城市的創(chuàng)新文化形成有力支撐。業(yè)內(nèi)人士指出，以迪士尼、環(huán)球影城為例，主題公園早已不再是單一的游樂場(chǎng)，而是集動(dòng)漫、影視、服裝、玩具、出版、電影、網(wǎng)絡(luò)于一體的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨擘。而建立一條自己獨(dú)特的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，才是主題公園的價(jià)值所在。

　　為進(jìn)一步梳理主題公園與城市創(chuàng)新文化的關(guān)聯(lián)性，本次峰會(huì)以“主題公園激發(fā)城市文化活力 ”為主題，為行業(yè)搭建對(duì)話和交流的平臺(tái)，以期助力主題公園對(duì)文化的更深度挖潛。

　　新趨勢(shì)預(yù)判

　　主題公園與一座城，不僅蘊(yùn)含商業(yè)無限，也可讓創(chuàng)新文化迸發(fā)出耀眼火花。作為創(chuàng)新文化的代表，主題公園的發(fā)展不斷呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。目前，國內(nèi)外主題公園都日漸意識(shí)到科技進(jìn)步是促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代、吸引游客入園游玩的關(guān)鍵。以信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的智慧景區(qū)建設(shè)在主題公園逐步推廣，通過VR影視特效技術(shù)帶給游客全方位沉浸感體驗(yàn)，正顛覆現(xiàn)有旅游和娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

　　在運(yùn)營模式上，輕資產(chǎn)成為不少主題公園向二三線城市擴(kuò)張的“捷徑”。包括華強(qiáng)方特、海昌海洋公園、華僑城多家公司都以輕資產(chǎn)模式進(jìn)軍新興市場(chǎng)。這種方式可以降低企業(yè)的資金壓力，但同時(shí)也對(duì)主題公園的IP和文化創(chuàng)意提出了更高的要求。

　　欲多維度對(duì)行業(yè)新趨勢(shì)進(jìn)行分析，峰會(huì)邀請(qǐng)TEA亞太區(qū)主席、麥格納娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官托馬斯麥格納，Aecom經(jīng)濟(jì)規(guī)劃全球總監(jiān)吉井貴思等權(quán)威機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行主題演講，同時(shí)峰會(huì)設(shè)置了“主題公園：科技與文化的融合”、“主題公園：區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)帶的支點(diǎn)”兩大話題進(jìn)行圓桌討論，多位重磅嘉賓現(xiàn)場(chǎng)論道，以期為行業(yè)撥開迷霧。

　　大數(shù)據(jù)分析

　　在駛?cè)氚l(fā)展快車道后，不少業(yè)內(nèi)人士也坦言，表面風(fēng)光無限的主題公園，卻開始被質(zhì)疑對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和融合能力較弱，普遍出現(xiàn)同質(zhì)化、低文化、少規(guī)劃等問題，為了給行業(yè)提供一份有價(jià)值的“體檢報(bào)告”，北京商報(bào)聯(lián)合北商研究院、TEA、AECOM，通過大數(shù)據(jù)分析、實(shí)地調(diào)查了解、與高管對(duì)話以及采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威專家等方式，形成《2017中國主題公園發(fā)展報(bào)告》，剖析主題公園如何通過規(guī)劃突出文化主題，并加強(qiáng)與傳媒、影視、動(dòng)畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的融合，最終成為城市、區(qū)域文化大棋局中的重要落子。

　　通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年國內(nèi)新建以及在建的主題公園超過60個(gè)。但與國外主題公園的“旅游+文化”深層次融合發(fā)展相比，國內(nèi)多數(shù)主題公園則出現(xiàn)“有主題，無文化”等問題，特別是對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘不足，導(dǎo)致我國主題公園吸引力、美譽(yù)度不高，國際競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。當(dāng)然也應(yīng)看到，不少國內(nèi)主題公園已經(jīng)意識(shí)到文化內(nèi)涵的重要，正多措并舉欲打造強(qiáng)大IP?！?017中國主題公園發(fā)展報(bào)告》將通過大數(shù)據(jù)+行業(yè)分析等形式，全面展示主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀以及文化內(nèi)涵之于主題公園的重要作用。北京商報(bào)記者 肖瑋