讓逛博物館成為一種生活方式

7月1日，“印象人生照相館”時光映跡體驗展北京站在751“活的3D博物館”開展，觀眾可參與其中，自由創(chuàng)作。 瀟 瀟攝

觀眾在北京古脊椎動物博物館體驗奇妙夜。 資料圖片

　　全國博物館數(shù)近5000座，博物館離人們生活越來越近

華燈初上、車水馬龍，6月16日周五晚上6點半，北京古脊椎動物博物館內(nèi)的30個小寶貝正興奮地等待著即將到來的博物館奇妙夜。“恐龍真的會在夜間復活嗎？”“我真的能修補好恐龍化石嗎？”“晚上真的可以和恐龍、和小朋友們一起在這里露營嗎？”……一雙雙稚嫩的眼睛里洋溢著期盼和驚喜。

“這是我第二次帶孩子來，這里既能學到古動物知識，又能和小朋友們一起玩耍，還有增強親子互動的活動，我們都特別喜歡。”“孩子對恐龍?zhí)貏e感興趣，自己和班上另外3個小朋友商量后決定一起來參加，正好可以鍛煉一下他們的適應能力。”現(xiàn)場參加奇妙夜活動的幾位家長說。

古脊椎博物館奇妙夜活動每周六定期舉辦一次，一般從當晚6點半持續(xù)到次日早上8點。趕上寒暑假，活動會更頻繁。“我們安排了恐龍T恤涂鴉、制作恐龍浮雕、考古尋寶、化石修復等多項動手活動來增強孩子的參與感。2014年活動開展以來，已舉辦了400多期。我們也在不斷創(chuàng)新，讓更多人喜歡并參與進來。”古脊椎博物館奇妙夜活動的負責人王虎紋說。

博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是人們借以認識過去、把握今天、探索未來的場所，在構(gòu)建公共文化服務體系中正扮演著日益重要的角色。近年來，我國博物館事業(yè)不斷發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2016年度全國注冊登記博物館總數(shù)達到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。全國免費開放博物館4246座，占全國博物館總數(shù)的87.1%。2016年度全國舉辦展覽3.08萬次，實施專項教育活動10.9萬次，參觀人數(shù)約9億人次。

除了在數(shù)量方面持續(xù)增長，博物館在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務方面做了大量的嘗試和改進措施。從免費開放到博物館奇妙夜，從文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)到推出網(wǎng)上博物館，博物館離人們的生活越來越近。

　　博物館不再“自言自語”，而是尋求與人們的互動交流

“博物館的免費開放，降低了我們的參觀成本，拉近了我們與歷史的距離。”正在北京自然博物館參觀的一名游客說道。

隨著博物館事業(yè)不斷發(fā)展，博物館的功能也從最初的收集、研究、保管到現(xiàn)在的展示、傳播。展覽已不是冷冰冰的展示，而是提升展覽水平、內(nèi)容和設計，面向公眾的意識不斷加強。“展覽拉近了博物館與人們的距離，現(xiàn)在的展覽形式更多樣、內(nèi)容更豐富，除了常設展覽，部分博物館還會定期舉辦一些特展和臨展來吸引公眾，也會開設將展覽和教育巧妙結(jié)合組織‘展教一體’的活動，加強了博物館文化的傳播，也讓博物館更‘接地氣’了。”復旦大學文物和博物館學系主任、教授陸建松說。

更多體驗類的展覽正在推出。于7月1日在北京751“活的3D博物館”正式開展的“印象人生照相館”時光映跡體驗展北京站，在占地1000多平方米的展廳中，布置了100多個攝影場景，配備200多臺專業(yè)照明設備，觀眾可以參與其中，自由創(chuàng)作。此類互動體驗展在全國巡展，受到了不少人的歡迎。浙江大學文物與博物館學教授嚴建強說，以前展覽主要以博物館安排為主，而現(xiàn)在卻大不一樣。展覽無論從內(nèi)容和形式上都開始變得有趣，多條故事線、有心思的展覽設計、醒目的標題……以吸引公眾、激發(fā)公眾參與為出發(fā)點。

不少人在參觀博物館時“走馬觀花”，學習動力和探究意識不強。針對此，挖掘展品的內(nèi)涵和背后的故事，增加互動和體驗，也成為博物館的著力點。

嚴建強說，近兩年來，博物館發(fā)展體現(xiàn)了兩方面的創(chuàng)新：一是逐步關(guān)注博物館的理論研究，將以人為本，為公眾服務、為社會發(fā)展服務的理念貫徹研究始末；二是逐步關(guān)注公眾對博物館的訴求，博物館不再是自言自語，而是尋求與公眾的互動交流。

此外，文創(chuàng)成為博物館和觀眾連接的另一橋梁。不少博物館設立了專門的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)機構(gòu)，兼顧博物館的社會效益和經(jīng)濟效益，依據(jù)本館自身資源和特色展品、滿足公眾多元需求開發(fā)具有博物館文化精神的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院就推出了朝珠耳機、故宮娃娃、故宮貓等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了一大批人尤其是年輕人的喜愛。

社會力量的加入，也助力博物館多元發(fā)展。“博物館融入社區(qū)、融入生活已經(jīng)成為趨勢。”嚴建強說，這個過程中需要更多社會力量助力。部分博物館進行了社會化運營，開設博物館商店、博物館食堂等。社會機構(gòu)的引進，可以促進博物館知識文化的傳播，也可以確保博物館保持良性持續(xù)發(fā)展。但他同時指出，博物館在選擇合作的社會機構(gòu)時要嚴格審查，一定要保障展品的安全和機構(gòu)組織活動的專業(yè)性，維護博物館權(quán)威形象，否則會影響公眾對博物館的印象。

　　期望博物館在展覽形式、內(nèi)容、宣傳上更為豐富有趣

陸建松指出，當前我國的博物館數(shù)量以驚人的速度發(fā)展，博物館發(fā)展迎來大好時機。但同時很多已經(jīng)建好的博物館，卻出現(xiàn)開館時人山人海，隨后門庭冷落的情況。“這意味著博物館發(fā)展中仍面臨著宣傳理念提升、公眾需求契合度提高、博物館的管理更嚴謹?shù)葐栴}。”

讓博物館文化更好地傳播，嚴建強建議，“要提高博物館傳播的有效性，首要任務是加強展品的建設和保障，充分了解公眾對博物館的認知特點，增強展品的核心競爭力，熟知觀眾認知程度和特點，針對性地確定傳播方式，形成公眾對展覽有期待、展覽質(zhì)量不斷提升的良性循環(huán)。”

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，故宮博物院的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗值得借鑒，一方面深入挖掘固有資源，另一方面關(guān)注公眾對產(chǎn)品的需求。而文創(chuàng)產(chǎn)品交易會等活動的舉辦，也給文創(chuàng)產(chǎn)品提供了更多的平臺和機會。關(guān)于文創(chuàng)未來發(fā)展，嚴建強指出，要根據(jù)本館資源和展品特點因地制宜，要突出產(chǎn)品的精致化、個性化和實用化，形成產(chǎn)品的帶狀效應，比如多個博物館聯(lián)合開發(fā)有屬地特色的系列產(chǎn)品。

陸建松說，在提高公眾需求契合度上，要激發(fā)公眾對博物館的興趣。一是要進行公眾調(diào)查、了解需求，根據(jù)需求舉辦主題展覽，吸引更多的人參與進來。二是激發(fā)公眾對博物館的期望，培養(yǎng)求知欲和探索欲，促進博物館和公眾良性互動機制的形成。三是提高博物館的專業(yè)性，需要培養(yǎng)大量的博物館學人才，在展覽策劃與設計上發(fā)揮作用。

此外，博物館還需提高服務意識、轉(zhuǎn)變管理觀念。較強的服務意識主要體現(xiàn)在參觀服務和展品服務上。前者主要指游客參觀時的即時服務，后者指研究機構(gòu)深入研究展品，博物館展示更多背后的文化記憶和故事內(nèi)涵。

同時，嚴建強建議，“博物館在宣傳傳播上應更全方位，對即將推出的展覽和專家講座等各項活動，使用多媒體手段進行宣傳、推送，讓感興趣的觀眾及時了解相關(guān)信息，設置一些參與活動，增強互動。”同時，增強博物館的個性化，避免“個性趨同”，增強博物館的休閑功能，充分體現(xiàn)“寓教于樂”，讓參觀博物館成為一種休閑、愜意的生活方式。

《 人民日報 》（ 2017年07月06日 19 版）