論地方臺“汽車廣播”的發(fā)展

劉曉明

       摘要：隨著汽車保有量的不斷增加，移動人群市場份額不斷擴大，快速推動了廣播媒體的傳播力和影響力。作為地市級廣播電臺，如何根據(jù)新時代廣播的現(xiàn)狀和受眾收聽的特征，結(jié)合本地特色，促進新一輪的發(fā)展，值得廣播人進行思考和探究。

關(guān)鍵詞：汽車廣播、廣播受眾、本土化

       在廣播業(yè)有這樣一句話：“車輪子和干電池拯救了廣播”。隨著中國私家車快速進入千家萬戶，廣播的發(fā)展迎來了新一輪復興。廣播的受眾結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表現(xiàn)乃至經(jīng)營策略也隨之發(fā)生變化。

一、國內(nèi)汽車廣播興起的原因和現(xiàn)狀

汽車保有量的逐年上漲使收聽受眾群體不斷壯大。大城市的復雜路況，使私家車主每日通勤和假期旅途中花費的時間相對較長且固定。越來越多的受眾選擇開車出行，在車內(nèi)密閉空間中收聽廣播成為車主行路途中的主要伴隨選擇。因此，數(shù)量龐大的私家車主逐步成為特定的受眾市場。

二、地方臺汽車廣播的發(fā)展思路

作為城市廣播的一種類型，汽車廣播往往反映城市生活的節(jié)奏，常常帶有伴隨性、本土化的媒體特色。因此，滿足車主這一特定群體的收聽需求，也就滿足了一個城市生活的需求和特點，這對于城市電臺的生存發(fā)展都是極其有利的做法。

1.內(nèi)容本土化

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。各地都有自己的獨特風貌，為實施廣播內(nèi)容本土化創(chuàng)造了肥沃的土壤和適宜的氣候。所以，地方臺要立足本地，在適應時代特色這個共性需要的基礎上，一定要在凸顯地域特色這個個性需求上做好文章。

2.定位市場化

近年來，隨著廣播頻率數(shù)量的不斷增加，各專業(yè)化電臺不斷涌現(xiàn)，受眾市場也在不斷細分。由于廣播同一時間收聽的排他性，因此頻率定位必須采取差異化競爭戰(zhàn)略，尋找受眾市場的空白點。在此過程中，同一區(qū)域的廣播市場競爭會對頻率產(chǎn)品方向的選擇產(chǎn)生一定的影響。

3.形式多樣化

傳播學理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。以“受眾本位”為主導、以“內(nèi)容稱王”為規(guī)則，這是頻率、節(jié)目在競爭中取勝的法則。在“汽車廣播”時代也是如此。以汽車廣播中的私家車廣播為例，私家車廣播的聽眾多為文化程度高、信息消費需求大的受眾，是社會文化的引領(lǐng)者和主要消費者。

三、結(jié)語

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴張，汽車廣播迎來了前所未有的發(fā)展機遇和條件，同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。要在日趨激烈的媒體競爭中保持競爭力，就需要立足本土文化，強化市場定位，創(chuàng)新節(jié)目形式，才能真正使汽車廣播充滿生機，贏得更多的聽眾。

參考文獻：高光奇、肖飛：《以受眾為本，迎接汽車廣播時代的到來——淺析“私家車廣播”的立臺之策》，《新聞采編》2011年第2期。（作者單位：駐馬店人民廣播電臺）