寧夏：旅游商品發(fā)展迎來春天

近年來，在廈門海峽兩岸文創(chuàng)旅游商品大賽、中國旅游商品大賽等旅游商品比賽中，寧夏的枸杞、羊絨、八寶茶等旅游商品屢獲大獎，旅游商品企業(yè)也如雨后春筍快速增長。寧夏旅游商品的品種從單一到豐富，工藝從簡單到精美，價格從底廉到高附加值，發(fā)生著巨大的變化。

寧夏回族自治區(qū)旅游局局長徐曉平說，寧夏有很多好的旅游商品資源，近年來通過政府引導(dǎo)，調(diào)動了全社會關(guān)注參與旅游商品研發(fā)生產(chǎn)的積極性，使寧夏的旅游商品進入專業(yè)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化時期，對寧夏旅游業(yè)的發(fā)展貢獻越來越大。

新品脫穎而出

“寧夏旅游商品也就是近一兩年品種才多了起來，過去多少年，游客到寧夏旅游，也就只有包裝簡單的枸杞，人均在寧夏旅游商品上的消費不會超過100元。”在旅游行業(yè)工人作了20多年的寧夏中鐵青年旅行社總經(jīng)理周健，說起寧夏的旅游商品，顯得很無奈。

周健的感受，實際上就是過去多年寧夏旅游商品的現(xiàn)狀。寧夏旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處儀秀江把寧夏的旅游商品發(fā)展分為三個階段。1999年以前為初創(chuàng)階段。旅游商品以土特產(chǎn)為主，主要有枸杞、賀蘭石、發(fā)菜、二毛皮、八寶茶等特產(chǎn)的初加工、初包裝為主，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于自發(fā)無序階段，生產(chǎn)廠家小、生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品價格低，產(chǎn)品所占市場份額小，對整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響量很小。2000年至2005年為起步發(fā)展階段。旅游主管部門開始引導(dǎo)、支持旅游商品和開發(fā)生產(chǎn)，推動了旅游商品的開發(fā)和深入發(fā)展，旅游商品種類和生產(chǎn)廠家不斷增多，生產(chǎn)規(guī)模、外包裝和產(chǎn)品檔次不斷提升，生產(chǎn)出了一大批包括枸杞、賀蘭石、發(fā)菜、二毛皮、八寶茶、陶藝、剪紙等具備寧夏地方特色的旅游產(chǎn)品，開始影響寧夏旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2006年至今為寧夏旅游商品發(fā)展的一個高峰期。形成了以“塞上江南、回鄉(xiāng)風(fēng)情、黃河大漠、西夏古都”為主的一批具有地方特色的旅游商品，以枸杞、賀蘭石、二毛皮、蘆葦、沙子等為主的原材料的旅游商品不斷創(chuàng)新深化，形成文化品牌，以西夏文化、賀蘭山巖畫、回族文化、黃河大漠風(fēng)情為背景的幾十類千余種旅游商品，百瑞園、寧夏有禮文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司、銀川紅瑪瑙商貿(mào)有限公、固原華藝工藝禮品飾品有限公司等一批大型旅游商品企業(yè)脫穎而出，帶動寧夏旅游商品快速發(fā)展。

在2015年中國國際旅游交易會上，寧夏旅游商品企業(yè)帶到會場展示的十幾箱枸杞脆果系列、100多條絨典山羊絨圍巾、30多幅沙畫，不到兩天就被搶購一空。寧夏選送的江南好枸杞脆果系列、絨典山羊絨披肩、伊蘭莊回族特色飾品系列三組商品從十大類1396項一萬余件旅游商品中脫穎而出喜獲金獎，巖畫遮陽傘、歷之源八寶茶、朝天雀無果枸杞芽茶、大原祥乳羔羊罐頭、百瑞源枸杞系列五組商品喜獲銀獎。人們對寧夏旅游商品喜愛和寧夏旅游商品研發(fā)成果由此可見一斑。

　　研發(fā)突出特色

2015年9月，寧夏旅游局申請100萬元專項獎勵資金，舉辦寧夏特色旅游商品大賽。各旅游商品企業(yè)八仙過海，各顯身手。131家企業(yè)報送參展商品494組，其中特色食品類202組，工藝品類154組，紀念品57組，生活用品類50組，創(chuàng)意設(shè)計類31組。通過專家評審、60萬人的網(wǎng)絡(luò)投票，評選出代表寧夏特色金獎3組、銀獎8組、銅獎10組，100組（件）商品獲得“寧夏特色旅游商品榮譽稱號”，在寧夏掀起了全社會參與支持旅游商品開發(fā)的熱潮。

寧夏有禮文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理姚益表示，2015年，該公司與自治區(qū)旅游局產(chǎn)業(yè)處組成聯(lián)合調(diào)研小組，利用3個多月的時間深入全區(qū)101家旅游商品企業(yè)實地調(diào)研，完成了《寧夏特色旅游商品資源庫》，策劃了寧夏旅游商品“創(chuàng)新、品牌、銷售”三位一體的發(fā)展模式，整合各方資源，通過頂層設(shè)計，打造寧夏旅游商品標(biāo)志性品牌，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)品牌化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

寧夏固原市是古代絲綢之路上的重要驛站。在固原華藝工藝禮品飾品有限公司，董事長李政正在組織員工抓緊生產(chǎn)、發(fā)貨。李政說，他們公司將寧夏文化元素和絲綢之路文化結(jié)合在一起，設(shè)計出鎏金銀壺等旅游商品，在中國特色旅游商品評選活動中獲得銀獎后，很受游客喜愛，許多省區(qū)旅游企業(yè)紛紛訂購他們的旅游商品，有的品種供不應(yīng)求。李政說他從事旅游商品多年了，但能賺錢也就是近兩年的事。因為這兩年他不再從外地批發(fā)傳統(tǒng)大路貨，而是自己研發(fā)設(shè)計有寧夏和當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。

在寧夏，像這樣改變企業(yè)發(fā)展思路，自己研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)旅游商品的企業(yè)越來越多，他們?yōu)閷幭穆糜紊唐返陌l(fā)展注入了活力。

寧夏旅游局副局長萬學(xué)道認為，寧夏的旅游商品資源很豐富。2015年寧夏釀酒葡萄種植面積達到53萬畝，占全國的1/4,建成葡萄酒莊184家，年產(chǎn)葡萄酒9.5萬噸；寧夏枸杞馳名中外，全區(qū)枸杞種植面積達到90萬畝，枸杞干果總產(chǎn)量達到8.8萬噸。寧夏枸杞及其產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場近60%的份額；寧夏年處理原絨8000多噸，占世界40%，中國60%羊絨來自寧夏，素有“世界羊絨看中國，中國羊絨在寧夏”的美譽；寧夏的回族文化、黃河文化、西夏文化……這些軟、硬件都是寧夏開發(fā)旅游商品獨一無二的優(yōu)勢。如果寧夏的旅游商品企業(yè)能把這有形、無形資源利用好，下功夫開發(fā)有寧夏特色的旅游商品，寧夏旅游商品的發(fā)展空間就太大了。

　　企業(yè)搶抓商機

今年，寧夏《政府工作報告》中提出要發(fā)展全域旅游，按照“全景、全業(yè)、全時、全民”模式，創(chuàng)建全域旅游示范?。▍^(qū)）。政府要引導(dǎo)支持開發(fā)一批全天候、全方位、體驗型旅游產(chǎn)品，推出更多獨特旅游商品。寧夏全面實施的“十百千萬”工程中提出要在3年內(nèi)創(chuàng)建十條旅游特色街區(qū)、發(fā)展十大旅游購物商店、推廣十大金牌旅游小吃、培訓(xùn)萬名旅游從業(yè)人員。每年政府安排專項旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售獎勵資金，通過以獎代補的方式，支持旅游商品發(fā)展。寧夏旅游集團也成立了旅游商品開發(fā)單位。政府對旅游商品發(fā)展的重視程度和支持力度越來越大，旅游商品開發(fā)企業(yè)的積極性也越來越高，隨著寧夏旅游業(yè)的快速發(fā)展，寧夏旅游商品的發(fā)展將迎來新的、更大的發(fā)展機遇。

巴勒斯坦商人進駐沙湖開發(fā)沙畫，阿聯(lián)酋商家與寧夏旅游商品企業(yè)合作開發(fā)絲綢之路旅游商品，麥爾樂開發(fā)的枸杞脆果系列產(chǎn)品供不應(yīng)求，沙坡頭的旅游商品進駐臺灣阿里山，書法家、民間剪紙藝人入駐鎮(zhèn)北堡西部影城制作銷售旅游商品……寧夏旅游商品巨大的發(fā)展空間，吸引了國內(nèi)旅游商品企業(yè)到寧夏“淘金”。這些國內(nèi)外企業(yè)的進入，又推動了寧夏旅游商品的發(fā)展。

    據(jù)統(tǒng)計，目前寧夏有旅游商品生產(chǎn)企業(yè)200余家，旅游商品銷售企業(yè)500多家，規(guī)模較大的旅游商品集散中心有8家，寧夏旅游商品企業(yè)的銷售額每年以10%-15%的速度遞增，寧夏的旅游商品已經(jīng)步入了良性快速發(fā)展時期。（王濤）