谷歌返華尚能飯否？

　　中國市場有多誘惑？答案是好的足夠讓好馬也要吃回頭草了！近來關于谷歌回歸大陸市場的消息被廣泛傳播并引發(fā)了業(yè)界的高度關注，一時間“谷歌回歸”幾乎成為了百度上搜索的熱詞之一。在如今國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更甚于國外的背景下，“樂已思蜀”一門心思想進入中國大陸市場的谷歌，到底能不能在中國市場找到能夠開啟的那扇市場大門呢？

　　業(yè)務曲線回歸非大眾所期

　　說起谷歌，不少人第一反應則是其搜索，但是據(jù)南方日報記者了解到，被傳要進入中國大陸市場的谷歌業(yè)務則是為中國專門設計了Google Play。據(jù)悉，進入中國大陸市場的Google Play內容不會直接對接國際版，而是會按照中國法律要求，對不符合要求的內容進行過濾。此外，除了的Google Play，谷歌打算努力在中國推廣其“安卓穿戴”業(yè)務。

　　其實據(jù)公開資料表明，谷歌退出大陸市場之前，也就是2009年第四季度，其在中國搜索引擎市場份額為35.6%，居第二位，居第一位的是百度占比58.4%。谷歌退出中國大陸已有五年，目前的中國大陸搜索引擎市場以百度、360搜索、搜狗搜索三家為主，各家搜索引擎百花齊放。Analysys International的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，百度已占據(jù)了中國網(wǎng)絡搜索市場81.1%的份額，而谷歌僅為10.2%。如果排除海外營收，谷歌所占中國網(wǎng)絡搜索市場的份額將降至3.92%。

　　競爭環(huán)境發(fā)生很大改變

　　“谷歌應當在還有相當大用戶群的時候趕快重新進入中國市場。目前部分大學生不熟悉谷歌，因為過去5年他們沒有使用過谷歌。更年輕的用戶甚至沒有聽說過谷歌。”據(jù)一位谷歌前員工表示，谷歌要回歸中國大陸市場，一方面要面對品牌知名度的問題，另一方面則要面對強大的競爭對手。

　　“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代百度和Google也有非常大的區(qū)別，甚至是更大的理念上的區(qū)別。”據(jù)相關人士指出，谷歌把更多的精力放在安卓生態(tài)系統(tǒng)上。但是對于國內搜索引擎的代表性企業(yè)百度來說，不僅僅連接信息，也連接服務。在后搜索引擎時代，搜索功能已經越來越細化并趨于底層化，成為諸如O2O服務的一個支撐點，這是谷歌離開前所沒有凸顯的，而其他幾家特別是百度，則在谷歌的“空窗期”進擊了的。

　　有業(yè)內人士表示，在O2O領域，經過BAT甚至58同城、大眾點評等國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭和眾多創(chuàng)業(yè)者的多年拼殺，現(xiàn)在早已到了白熱化競爭的階段。谷歌即使選擇Google Play等業(yè)務曲線回歸，但是在中國只能在這個戰(zhàn)場暫時也只能做個旁觀者。

葉丹