藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)向社群圈子掘金

黃地青花纏枝花卉紋荸薺瓶

仿成化青花 纏枝花卉紋杯

豇豆紅釉 團(tuán)螭紋太白尊

銅胎畫琺瑯黃地纏枝花卉紋龍首耳觚一對(duì)

在線藝術(shù)品交易額連年暴漲

10月21日下午，某藝術(shù)品電商平臺(tái)宣布與一家興趣社交平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn) 略合作協(xié)議，雙方將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和平臺(tái)互通。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)品電商除了面向個(gè)人主推青年藝術(shù)家平價(jià)作品外，更把觸角延伸至以辦公室藝 術(shù)裝飾品租賃、定制為主的B2B家居方向，費(fèi)用月結(jié)，每半年可更換一批裝飾品，目前已有不少互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試此類業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，與社交網(wǎng)站合作或自行搭建社交平臺(tái)，有利于藝術(shù)品電商抓住社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢主推“非標(biāo)品”，但線上銷售的古董、字畫等傳統(tǒng)藝術(shù)品依舊需要面對(duì)“保真難”的問題，亟待建立相關(guān)鑒證標(biāo)準(zhǔn)。

文、圖：廣州日?qǐng)?bào)記者郭曉昊

市場：線上交易

市場份額持續(xù)上升

藝術(shù)品電商開始發(fā)力社群經(jīng)濟(jì)。10月21日，豆瓣與某藝術(shù)品電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來雙方將在數(shù)據(jù)共享、藝術(shù)品生態(tài)拓展等方向上展開全方位合作。據(jù)悉，在豆瓣活躍著21萬多的成員，家居市場背后隱藏的社群經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

據(jù)英國保險(xiǎn)公司希斯考克斯公布的“藝術(shù)品在線交易報(bào)告”顯示，2014年藝術(shù)品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近 10億美元。目前，國內(nèi)大大小小的藝術(shù)品電商總數(shù)超過2000家。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于自2011年后，藝術(shù)品拍賣市場長期處于低谷，使得天價(jià)藝術(shù)品的流 通很成問題，而隨著藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代的來臨，定位為個(gè)性、輕奢的藝術(shù)品消費(fèi)品大行其道，給了藝術(shù)品電商發(fā)展的機(jī)遇。北京保利執(zhí)行董事趙旭日前接受媒體采訪時(shí) 稱，他不認(rèn)為國外藝術(shù)品價(jià)格是被中國人炒高的，長期持有藝術(shù)品既享受了收藏的過程，多年后進(jìn)行轉(zhuǎn)讓又能獲得較好的回報(bào)，而單純從投資角度來看，藝術(shù)品升值 是緩慢的，遠(yuǎn)不如投資股票快。

創(chuàng)新：新渠道 增加粉絲黏性

中國收藏群體龐大，大眾藝術(shù)品種類也比國外多，光石頭就有 幾百個(gè)品種。為適應(yīng)這種情況，開發(fā)連接中國當(dāng)代藝術(shù)品創(chuàng)作者和買家的線上平臺(tái)就顯得尤為重要。事實(shí)上，以往藝術(shù)品電商平臺(tái)銷售的大多是非原創(chuàng)作品，只不過 是把線下古董市場的東西拍個(gè)照標(biāo)個(gè)價(jià)掛到網(wǎng)上來賣，而如今市場風(fēng)潮則是如何運(yùn)營好“非標(biāo)品”，從單純的電商延伸到社交領(lǐng)域。如藝典中國開發(fā)的“藝典達(dá) 人”，在垂直領(lǐng)域讓藝術(shù)家發(fā)布講座信息、開展話題討論，甚至讓達(dá)人出售時(shí)間，與粉絲共同去參觀某個(gè)展覽并作講解等。這讓達(dá)人通過社交把自己的鑒藏知識(shí)轉(zhuǎn)化 為商業(yè)價(jià)值，又讓潛在的買家用戶增長了知識(shí)，增加了黏性。“對(duì)不懂行的普通消費(fèi)者來說，對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值判斷僅僅停留在主觀印象層面，就是看東西‘美不 美’、‘像不像’，但如果跟專家建立了暢通的溝通渠道，經(jīng)過專家從作品的創(chuàng)作手法、藝術(shù)家的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作背景以及此件作品在藝術(shù)家眾多作品中的地位等多 方面講解，收藏者能夠及時(shí)對(duì)看到的作品做出更準(zhǔn)確全面的定位，然后根據(jù)自己的財(cái)力和預(yù)算做出購買決定。”行家嚴(yán)先生認(rèn)為，在社交平臺(tái)搭建起來后，除了日常 交流外，類似掌眼、私洽等業(yè)務(wù)，有可能在線上實(shí)現(xiàn)。

行情：淘寶貝 多選萬元以下

你肯花多少錢，在網(wǎng)上購買一件像樣的 藝術(shù)品？行家的回答可能是5萬~10萬，但普通消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格更為敏感：“對(duì)藝術(shù)感興趣和投資、收藏是兩碼事，就像我想在客廳的布藝沙發(fā)上掛張裝飾 用的油畫，又懶得去畫廊和拍賣行挑，上網(wǎng)買的先限定價(jià)格區(qū)間，比如2000~5000元，只能關(guān)注一些學(xué)生作品或名家名作的復(fù)刻版畫等。”

事實(shí)上，多數(shù)藝術(shù)品在線交易客單價(jià)在萬元以下。那些代理著尚未出名的青年藝術(shù)品作品的平臺(tái)主打的就是“平價(jià)”牌，甚至自稱“倉儲(chǔ)式賣場”。

記者了解到，大部分電商平臺(tái)上80%的藝術(shù)品定價(jià)都在10~5000元區(qū)間，而這被認(rèn)為是工薪階層能承擔(dān)得起的一個(gè)價(jià)格。“金字塔的低端，需求量非常 大，且非常確定。”行家胡先生認(rèn)為，一般畫廊代理藝術(shù)家的作品，往往收取較高的交易傭金，或是交易后跟作者五五分成，而互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)一下子把傭金拉低到 只有幾個(gè)點(diǎn)，對(duì)于那些青年藝術(shù)家來說，幾乎不需要花什么成本就有人來幫他包裝、宣傳，何樂而不為呢？

難題：保真難 亟待建立鑒證標(biāo)準(zhǔn)

“除了飾物，在網(wǎng)上我買的比較放心還有版畫等藝術(shù)品衍生品，有些制作精美且注明為‘高仿’的裝飾畫也不錯(cuò)，價(jià)格不貴，買回來作為家居環(huán)境的點(diǎn)綴。”文玩 愛好者肖女士說，對(duì)于瓷器、玉器和書畫等鑒別難度較大的物件，她還是會(huì)選擇到相熟的古董店里選購，或者托行家代購。“網(wǎng)上的東西即使有證書，因?yàn)闊o法上 手，還是不放心。”

事實(shí)上，這也是藝術(shù)品電商之所以越來越對(duì)標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)品“敬而遠(yuǎn)之”的重要原因，一是重復(fù)購買率低，很難證明其到底是不是真品。

陶瓷類藝術(shù)品鑒證質(zhì)量溯源標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)于10月19日在景德鎮(zhèn)皇窯工場召開。全國政協(xié)委員、中國檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長魏傳忠表示，在藝術(shù)品市場迅猛發(fā)展和藝術(shù) 品鑒定市場亂象叢生的時(shí)代背景和社會(huì)環(huán)境下，構(gòu)建一個(gè)以科技鑒定為基礎(chǔ)、以經(jīng)驗(yàn)鑒定為借鑒、以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量為依據(jù)、以認(rèn)證認(rèn)可為手段、以檢驗(yàn)檢測為依托、以信 息化為平臺(tái)，并與國際通行規(guī)則相銜接的藝術(shù)品鑒證質(zhì)量溯源體系，顯得十分急迫和緊要。

提醒：

如何線上淘寶貝？

1。選擇正規(guī)、大型、有品牌的網(wǎng)站購買藝術(shù)品。據(jù)了解，有的網(wǎng)站會(huì)說明銷售的藝術(shù)品都來自畫家本人或經(jīng)過畫家的認(rèn)可，并保真出售，如果買家買到藝術(shù)品后對(duì)真?zhèn)斡幸蓡?，出具法律認(rèn)可的鑒定證書，即可退貨。

2。在網(wǎng)上購買藝術(shù)品一定不能貪小便宜，網(wǎng)購藝術(shù)品撿漏更難。

3?，F(xiàn)在越來越多的藝術(shù)品交易網(wǎng)站都提供上門查驗(yàn)實(shí)物的服務(wù)，買家應(yīng)該盡量看到實(shí)物后再進(jìn)行交易。如果不方便去看實(shí)物，一定要仔細(xì)閱讀網(wǎng)站的退換貨規(guī)定。

4。盡量不要使用普通快遞寄送藝術(shù)品。如果要快遞藝術(shù)品，要看快遞公司對(duì)于快遞物品范圍的規(guī)定，一定要選擇保價(jià)服務(wù)，這樣如果出現(xiàn)藝術(shù)品丟失，自己也能得到一定的賠償。

他山之石：

植入DNA防偽

據(jù)媒體報(bào)道，為了遏制偽造藝術(shù)品，一個(gè)新的認(rèn)證系統(tǒng)將讓藝術(shù)家用少量合成的DNA給自己的作品簽名。紐約州立大學(xué)奧爾巴尼分校的全球創(chuàng)新中心正在研發(fā)這 種技術(shù)。“我們想創(chuàng)造一種標(biāo)記，它很難定位，不易受環(huán)境因素影響，不易篡改。”校長羅伯特·J·瓊斯說。專家稱，贗品已成為藝術(shù)市場最惱人的一個(gè)問題。如 今人們不再信賴主觀的專家鑒定和往往不完整的來源證明。所以對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行標(biāo)記的客觀方式尤為吸引人。

處于研發(fā)階段的新方法是植入合成DNA，而非藝術(shù)家本人的DNA，一方面是為了保護(hù)藝術(shù)家的隱私，另一方面是個(gè)人DNA可能會(huì)被竊取和植入，從而損害這種防偽手段的可信性。