變身投資人 電商在孵什么蛋

一手拿著投資人的錢，另一只手也干著投資人的買賣。在一片大眾創(chuàng)業(yè)熱潮中，手握熱錢的電商大佬對創(chuàng)業(yè)新項目也充滿熱情。日前，JD+智能奶茶館落戶深圳開業(yè)，加速孵化器開放。據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，京東、阿里等電商企業(yè)除了通過孵化器、眾籌等模式關(guān)注微創(chuàng)企業(yè)外，還以投資的形式向創(chuàng)業(yè)公司撒下了大筆資金。電商“不差錢”式孵化、投資創(chuàng)業(yè)項目主要是進(jìn)行戰(zhàn)略投資，補(bǔ)短發(fā)展業(yè)務(wù)板塊，但對于電商而言，這是擴(kuò)大業(yè)務(wù)的一劑良藥，還是終將曇花一現(xiàn)？

孵化新興產(chǎn)業(yè)

智能硬件、可穿戴設(shè)備、智能家居……吸引消費者眼球的新興事物成為電商大佬關(guān)注的焦點。在電商企業(yè)看來，這些前沿項目擁有巨大的發(fā)展空間，同時能在早期培養(yǎng)更多潛在消費者。

JD+智能奶茶館日前在深圳開出分號。這是繼今年5月落戶北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街后京東智能開業(yè)的第二家智能奶茶館，同時也意味著JD+開放孵化器在深圳正式啟動。瞄準(zhǔn)智能設(shè)備做孵化器已是電商巨頭的共同選擇。今年4月，阿里巴巴宣布成立智能生活事業(yè)部，整合天貓電器城、阿里智能云、淘寶眾籌三個業(yè)務(wù)部門，支持智能產(chǎn)品推進(jìn)，宣告阿里智能產(chǎn)品孵化器成立。

孵化器在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域并不新鮮，甚至已成為創(chuàng)業(yè)項目“從0到1”的重要開始途徑之一。據(jù)了解，孵化器一般對創(chuàng)業(yè)項目提供場地、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施支持，還將依據(jù)自身資源進(jìn)行資金、技術(shù)等特殊支持。根據(jù)規(guī)劃，JD+智能奶茶館將承載智能新品首發(fā)、路演、體驗，創(chuàng)業(yè)者交流、融資洽談、行業(yè)權(quán)威信息發(fā)布等活動。

在“大眾創(chuàng)業(yè)”時代，孵化器成為電商企業(yè)借自身渠道優(yōu)勢布局的方式。上月，京東智能宣布成立國際業(yè)務(wù)事業(yè)部，并將大批引入海外項目。京東智能國際業(yè)務(wù)部總監(jiān)林志彬表示，京東智能作為智能硬件孵化平臺，將對引進(jìn)項目提供對接投資、供應(yīng)鏈資源、渠道等支持。

投資撒錢補(bǔ)短

電商廣撒網(wǎng)式對孵化器投資直接看中的是創(chuàng)業(yè)項目與企業(yè)自身業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)性。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前，京東投資的項目已超過15家，阿里超過30家，58同城（現(xiàn)已與趕集網(wǎng)合并）也已達(dá)到12家。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電商平臺在進(jìn)行投資時多關(guān)注于電商、O2O、智能硬件、金融等多個領(lǐng)域。除了京東入股永輝超市、途牛網(wǎng)，阿里入股蘇寧云商等重大戰(zhàn)略投資外，電商企業(yè)更喜歡關(guān)注于創(chuàng)業(yè)項目的前期投資。其中包括京東今年投資穿衣助手B輪等。

從電商的歷史投資信息完全可以看出它的投資目的，除了小部分資本投資外，更多的是戰(zhàn)略投資，即對線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充。其中，為快速打開生鮮、O2O到家、校園市場等局面，京東近期分別投資了天天果園、餓了么、到家美食會、分期樂等項目。阿里則更加直接，大量通過收購、控股的形式進(jìn)行投資。無疑，掌握話語權(quán)的阿里將利用項目更好地服務(wù)于所倡導(dǎo)的“大生態(tài)”建設(shè)。

北商研究院分析認(rèn)為，在電商企業(yè)經(jīng)營中，投資線上線下項目成為企業(yè)快速補(bǔ)短的重要途徑之一，而金融等領(lǐng)域作為打通產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為企業(yè)必須關(guān)注的焦點。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，電商平臺的投資大多和自身業(yè)務(wù)相關(guān)，屬于戰(zhàn)略性投資，這些項目一旦成長起來可以彌補(bǔ)或者完善電商平臺的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)布局。

“不差錢”式布局

“不差錢”被業(yè)內(nèi)視為阿里、京東等電商平臺打造孵化平臺，投資新項目的前提條件。不差錢式布局不僅成為電商企業(yè)擴(kuò)大布局的開路先鋒，同樣也是進(jìn)行行業(yè)競爭的“潛規(guī)則”。

“與騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭多投資生活服務(wù)類項目有所不同，阿里、京東等電商巨頭作為平臺，具有很好的延展性和平臺屬性，他們投資的項目涉及線上線下布局，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的前后端。”在曹磊看來，電商平臺對這些項目的投資，也是為了規(guī)避有潛力項目被競爭對手收購的風(fēng)險，避免有潛力的項目在自身發(fā)展不夠完善的領(lǐng)域做出成績，從而成為競爭對手。

此前剛剛拿到22億元融資的二手商品交易平臺百姓網(wǎng)也成為一個“不差錢”的主兒。百姓網(wǎng)CEO王建碩表示，百姓網(wǎng)已完成拆除VIE結(jié)構(gòu)，并計劃于近期在新三板掛牌上市。王建碩表示，目前公司擁有充足的現(xiàn)金準(zhǔn)備，將繼續(xù)“輕公司，大生態(tài)”戰(zhàn)略。其中，一大戰(zhàn)略重點是通過內(nèi)部孵化和戰(zhàn)略投資深挖移動端和二手車市場。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，58同城和趕集合并后已占據(jù)大量二手商品交易市場份額，同時，阿里等電商大佬也開始布局二手車交易，“百姓網(wǎng)通過內(nèi)部孵化的形式可以籠絡(luò)員工人心，增加業(yè)務(wù)競爭力”。

曹磊表示，亞馬遜、谷歌等國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資眾多項目的成功為國內(nèi)企業(yè)提供了借鑒。不過，阿里、京東等電商平臺投資諸多的初創(chuàng)公司，也是為了間接提出更多的互聯(lián)網(wǎng)概念，用概念牌為投資人“畫更好的餅”。

    解藥or毒藥？

投100個項目能有一個成功就算成功。在投資領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)項目的失敗率要遠(yuǎn)高于成功率，但一個成功項目帶來的利益回報也是足夠可觀的。這也成為投資領(lǐng)域?qū)μ幱陲L(fēng)口的創(chuàng)業(yè)項目趨之若鶩的主要原因。不過，電商企業(yè)尤其是一些新興項目自身仍處于不穩(wěn)定期，對外投資也將造成資源分散。在一位創(chuàng)業(yè)者看來，目前行業(yè)已被公認(rèn)存在巨大泡沫，一旦破裂甚至將出現(xiàn)多米諾骨牌效應(yīng)。

北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽表示，從行業(yè)判斷來看，目前正處于一個產(chǎn)業(yè)革命階段，大部分傳統(tǒng)商業(yè)模式難以為繼，新的模式又擁有巨大潛力。在這種情況下，企業(yè)更看重新興模式創(chuàng)業(yè)型公司，成功幾率也更高，一家企業(yè)的成功足夠帶來百倍千倍的增長。賴陽認(rèn)為，已經(jīng)發(fā)展起來的電商企業(yè)憑借自身經(jīng)驗對項目有較強(qiáng)的鑒別能力，“這也是投資者愿意讓他們拿著資本對外投資的原因”。

    不過，也有分析認(rèn)為，對于自身尚處不穩(wěn)定期的電商大佬而言，投資的新項目究竟是解藥還是毒藥仍待項目發(fā)展，畢竟已有大量項目宣布倒下。上述創(chuàng)業(yè)者表示，一些項目甚至完全是以讓巨頭收購為目的進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)，“電商傳遞式投資也將行業(yè)泡沫越吹越大”。同時，資本環(huán)境突變也讓本就吃融資“救濟(jì)糧”的企業(yè)未來投資的可持續(xù)性充滿變數(shù)，為發(fā)展前景抹上陰影。 （北京商報記者 李鐸 王運 實習(xí)記者 王明楊）