尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”的制勝之道

□晚報記者   戶向陽

農(nóng)村七八十歲的老人用手機(jī)購買東西，現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮事兒。這也傳遞了一個信息：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)已成為發(fā)展的必行之道。

  什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？“互聯(lián)網(wǎng)+”加什么？怎樣實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”？9月7日上午，作為第十八屆“中國農(nóng)加工洽談會”的重要內(nèi)容之一，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)  上山下鄉(xiāng)進(jìn)萬家”為主題的第十八屆“中國農(nóng)加工洽談會”電子商務(wù)高峰論壇在黃淮學(xué)院學(xué)術(shù)報告廳舉行。北京農(nóng)信通集團(tuán)董事長，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)客座教授李勇，鄭州大學(xué)管理工程學(xué)院副院長、鄭州大學(xué)物流供應(yīng)鏈研究中心主任李玉民，河南工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院電子商務(wù)系主任、河南省電子商務(wù)示范企業(yè)和基地評審專家雷兵，鄭州大學(xué)管理工程學(xué)院教授張建華，楚楚街副總裁蒙克，中國網(wǎng)庫副總裁、資深電商專家李戰(zhàn)軍從不同角度深度剖析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的電商本質(zhì)，共同探討電商發(fā)展的新趨勢、新理念、新模式，并對駐馬店市電商發(fā)展建言獻(xiàn)策。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”圖解

“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略

什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？“互聯(lián)網(wǎng)+”加什么？怎樣實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”？解答這些問題，認(rèn)知“互聯(lián)網(wǎng)+”是這次高峰論壇的核心任務(wù)。

市委副書記、市長陳星在論壇開幕式上致辭時作了一個簡要闡釋：“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，是將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域之中，全面提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的平臺。

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年政府工作報告中首次提出開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動。5月8日，國務(wù)院出臺電商“國八條”，推動農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展，7月1日國務(wù)院常務(wù)會議通過的“互聯(lián)網(wǎng)+”指導(dǎo)意見，明確推進(jìn)包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在內(nèi)的11個重點領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，并確定了相關(guān)措施。

張建華在演講時，展示了這樣一組數(shù)字：2014年，中國電子商務(wù)交易額約為13萬億元。國家開展“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃，目標(biāo)是中國電子商務(wù)交易額在2016年底達(dá)到22萬億元，網(wǎng)上零售額達(dá)5.5萬億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”毫無疑問已上升為國家戰(zhàn)略。

李勇認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以理解為以“信息、數(shù)據(jù)”為代表的第四次產(chǎn)業(yè)革命。它與信息化的本質(zhì)區(qū)別在于：它是對價值鏈的重構(gòu)、再造、優(yōu)化和提升。他打個比方：如“滴滴打車”是叫出租車的軟件，車子都是正常的出租車，不能說是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而“滴滴專車”，只要你有車，愿意加入，都可以加入，它就是滴滴打車的升級版，可以理解為是“互聯(lián)網(wǎng)+交通”的一種形式。

張建華認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+” 是知識經(jīng)濟(jì)時代背景下，新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人們的理念與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。如Wiki（維基）、Witkey（威客）、Crowdsourcing（眾包）、Crowdfunding（眾籌）等都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的代表。

他打比方說，如智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，建立起大數(shù)據(jù)終端系統(tǒng)，很多信息都可以共建共享，那么類似“你媽是你媽”的問題，就不需要再證明了。

李勇教授同樣認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”主要是指“+產(chǎn)業(yè)鏈”，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以加農(nóng)業(yè)、金融、交通、工業(yè)、政務(wù)、教育、醫(yī)療等，但僅在技術(shù)方面加還不行，還要在商業(yè)模式、人們的觀念、理念方面一起加。

從“淘寶村”看農(nóng)村電商發(fā)展

雷兵從“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀與形成原因?qū)r(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行了論述。

“近幾年，在產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中，出現(xiàn)了一個新的形態(tài)，那就是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，這個產(chǎn)業(yè)集群最初的形態(tài)就是‘淘寶村’，或者說叫‘電商村’。”雷兵介紹，“淘寶村”目前的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是：以行政村為單元，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。

雷兵介紹，截至2014年底，全國有212個“淘寶村”，但全國分布不均，如浙江有62個、廣東有54個、河北有25個、山東有13個，而河南、湖北、天津等省只有1個，還有一些省份仍是空白。

素有“中國淘寶第一村”的義烏市郊的青巖劉村集聚了2000多家網(wǎng)商，年銷售額超過20億元，一度占有淘寶平臺近十分之一的“金冠”店鋪。蘇州市相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)淘寶店鋪數(shù)量500多家，經(jīng)營主體90%以上為陽澄湖鎮(zhèn)農(nóng)民。

“淘寶村”有兩種類型，一種是有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的村，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，通過渠道變革，變成線上產(chǎn)業(yè)集群。一種是無產(chǎn)業(yè)集群的村，通過生產(chǎn)資料聚集、人才聚集、服務(wù)聚集，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群形成。如，江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村多數(shù)網(wǎng)店銷售各式小家具，如書架、電腦桌、電視柜等，但該村并沒有做家具的傳統(tǒng)。

“農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚的基礎(chǔ)實質(zhì)是創(chuàng)業(yè)者的集聚，創(chuàng)業(yè)者的集聚效應(yīng)體現(xiàn)在三方面：示范帶頭作用、知識溢出效應(yīng)、社會網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這三個方面，示范帶頭作用尤為重要。”雷兵說，如青巖劉村、東風(fēng)村，都是電子商務(wù)帶頭人帶出來的，當(dāng)然政府的扶持、政策支持以及區(qū)位優(yōu)勢也都其是形成的原因。

“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)在已成為熱門話題，很多村里的墻上都是電商的宣傳標(biāo)語，很多村也在開展電商培訓(xùn)。”雷兵坦言，農(nóng)村電商發(fā)展已越來越熱。

“農(nóng)村電商大有可為，京東、淘寶等已開始對農(nóng)村電商市場進(jìn)行布局。”張建華說，現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量還比較少，這是一個龐大的市場。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，要做好綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等，通過對接鄉(xiāng)村游、健康游、生態(tài)游，促農(nóng)村電商與旅游電商的融合發(fā)展、實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

把電子商務(wù)還給實體經(jīng)濟(jì)  

“把電子商務(wù)還給實體經(jīng)濟(jì)”是李戰(zhàn)軍演講的主題。

李戰(zhàn)軍認(rèn)為，網(wǎng)購只是電子商務(wù)的一部分，當(dāng)前網(wǎng)購的火熱是電子商務(wù)對零售的升級，他形象地比喻為實體從為家樂福打工到為天貓京東打工，而電子商務(wù)對生產(chǎn)制造商和原材料供應(yīng)商的升級才剛剛開始，實體企業(yè)開展電子商務(wù)必須關(guān)注供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)業(yè)升級、虛擬資產(chǎn)大數(shù)據(jù)管理。

他認(rèn)為，未來企業(yè)競爭核心一定是數(shù)據(jù)競爭，而平臺是企業(yè)獲得數(shù)據(jù)的主要通道，所以說電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的核心是平臺經(jīng)濟(jì)，是體驗經(jīng)濟(jì)。

“實體企業(yè)要么參與一個平臺，要么主導(dǎo)一個平臺。”李戰(zhàn)軍說，實體企業(yè)發(fā)展，必須融入電商平臺，擁有自己的陣地。

李戰(zhàn)軍認(rèn)為，實體企業(yè)開展電子商務(wù)必須先從關(guān)注某一單品開始，因為你有再多的錢，也不可能再打造一個淘寶或者是京東等其他的電商平臺，因為機(jī)遇期已經(jīng)過去了，但是如果要打造一個中國襯衣網(wǎng)、中國皮鞋網(wǎng)、中國皮帶網(wǎng)等單品電商平臺，那是完全有可能的。

“未來的中國市場，所有的單品都將會有一個全國性的單品交易平臺出現(xiàn)，任何優(yōu)質(zhì)單品都可以創(chuàng)造營銷奇跡。”李戰(zhàn)軍提醒有志于通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人，一定要善于構(gòu)建屬于自己的特色單品平臺，并且一定要快，因為互聯(lián)網(wǎng)時代，決勝的關(guān)鍵不是大吃小的問題，而是時間快慢的問題。

李戰(zhàn)軍說，中國網(wǎng)庫已經(jīng)入駐駐馬店，將致力于單品電商平臺建設(shè)，打造實體企業(yè)電商孵化園區(qū)——百億級的駐馬店電商谷，推動駐馬店區(qū)域經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

就實體企業(yè)如何沖破電商重圍之路，蒙克也有獨到的見解。蒙克是從黃淮學(xué)院畢業(yè)的，80后電商精英，加入楚楚街之前就職于阿里巴巴集團(tuán)，對互聯(lián)網(wǎng)營銷特別是“80后”和“90后”的消費心理、行為、趨勢等方面，有著敏銳的洞察與思考。蒙克認(rèn)為，實體企業(yè)發(fā)展電商，有著得天獨厚的產(chǎn)品優(yōu)勢，人才優(yōu)勢。

“楚楚街去年把電腦客戶端關(guān)閉了，現(xiàn)在是百分之百的純移動電商。”就實體企業(yè)上馬電商，蒙克建議要更多關(guān)注移動客戶端的發(fā)展。他分析說，農(nóng)村用電腦的很少，但用智能手機(jī)的很多，一部智能手機(jī)就可以實現(xiàn)電商購物了，而城市居民也一樣，回到家里，使用電腦的越來越少，而手機(jī)卻總不離手。

“對于‘90后’來說，現(xiàn)在不僅是要買得起，更重要的是買得好。”蒙克提醒創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)在做電商時，要做好個性化的精準(zhǔn)服務(wù)，通過電商幫助企業(yè)迅速測試商品，積累口碑，集聚粉絲。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”  上山下鄉(xiāng)進(jìn)萬家

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，離不開現(xiàn)代物流做支撐，這是李玉民的觀點。他認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品智慧物流是值得駐馬店關(guān)注的發(fā)展方向，要用現(xiàn)代物流促進(jìn)電商發(fā)展。

李玉民說，“農(nóng)產(chǎn)品智慧物流”，就是“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品+智慧物流”，即健康、綠色、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲、運(yùn)輸、冷鏈、商貿(mào)、交易、加工、配送，以及關(guān)聯(lián)延伸的物流信息、電子商務(wù)、物流金融、供應(yīng)鏈管理等。

李玉民說，隨著人們生活條件的提高，人們對食品的要求也越來越高。健康、保健、綠色、有機(jī)、新鮮、無公害的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副食品，需求越來越大，市場潛力巨大。統(tǒng)計表明，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品價格也一直在持續(xù)增長，而且將來還會持續(xù)增長，尤其是高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，價格將快速增長。

“立足長遠(yuǎn)，變?nèi)鯙閺?qiáng)！”李玉民說，駐馬店是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，過去這些可能是發(fā)展的弱項，今后將會變成發(fā)展的強(qiáng)項。駐馬店發(fā)展高品質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，有得天獨厚的條件，但一定要有現(xiàn)代化的物流。農(nóng)產(chǎn)品在保鮮、冷藏、運(yùn)輸、分撥配送等方面需要依賴信息化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及先進(jìn)的物流技術(shù)裝備，以降低農(nóng)產(chǎn)品物流過程損耗，實現(xiàn)快速及時配送至消費地。智慧物流的自動化、可視化、可控化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、實時性、可追溯性等，符合了農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的要求、方向和趨勢。

李玉民建議，駐馬店要借助“中國農(nóng)加工洽談會”這個良好的平臺，發(fā)展高品質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，打造中部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品智慧物流平臺。

李勇概括“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，是指將現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能控制技術(shù)等，與農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)、各個產(chǎn)業(yè)深度融合，全面提升農(nóng)業(yè)核心競爭能力，最后讓農(nóng)業(yè)形成一個高效、環(huán)保、低耗、安全的業(yè)態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)經(jīng)營”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)管理” 、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)”等系統(tǒng)。

論壇上，市委副書記、市長陳星通報的情況讓專家們對駐馬店“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展充滿信心。目前，全市農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已達(dá)1247家，市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展到351家，其中國家級2家、省級46家，全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群達(dá)到43個，其中省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群10個。

在電商發(fā)展方面，駐馬店市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園目前已成功入駐阿里巴巴、中國網(wǎng)庫電商谷、楚楚街等一批國內(nèi)知名電商企業(yè)，特別是阿里巴巴.駐馬店產(chǎn)業(yè)帶自今年1月運(yùn)營以來，累計上線企業(yè)近500家，線上交易額達(dá)到6000萬元，帶動線下交易3.6億元，駐馬店產(chǎn)業(yè)帶在全國300多個產(chǎn)業(yè)帶中，排名最好時達(dá)到第18位，并穩(wěn)居第25位。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，上山下鄉(xiāng)進(jìn)萬家一定能夠?qū)崿F(xiàn)。專家們認(rèn)為，駐馬店的電子商務(wù)已經(jīng)有了一個好的起步，電商園區(qū)、電商學(xué)院、電商服務(wù)中心等建設(shè)發(fā)展勢頭很好，只要抓住機(jī)遇，乘勢而上，一定能夠帶動駐馬店經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)彎道超車。