無屏電視令傳統(tǒng)電視地位尷尬

　　近來，在家庭投影領(lǐng)域新興了一批廠商，他們采用互聯(lián)網(wǎng)模式進行市場推廣和產(chǎn)品銷售，他們將競爭對手直接鎖定為傳統(tǒng)的電視廠商，針對用戶目前家庭中的電視，他們提出了“無屏電視”的概念。從目前市場和用戶的反饋來看，已經(jīng)使用了無屏電視類產(chǎn)品的用戶，并沒有放棄家中的電視，而是將這些家用投影產(chǎn)品放到了臥室，這和家用投影廠商的預(yù)期可能多少有些出入，但是用戶對這類產(chǎn)品的肯定，也堅定了他們繼續(xù)搶占家用市場視頻輸出端的信心，同時傳統(tǒng)的電視廠商在這波無屏電視的浪潮中多少也感到了一點眩暈。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，沒有哪個行業(yè)能夠幸免，傳統(tǒng)的電視廠商也不例外，這些廠商在各自的產(chǎn)品中或多或少都加入了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和概念，但是從用戶的反饋來看，他們對于傳統(tǒng)電視的互聯(lián)網(wǎng)升級并不滿意。

　　傳統(tǒng)廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視擺樣子的多

　　互聯(lián)網(wǎng)電視自上市以來，便一直是人們津津樂道的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)電視綜合了互聯(lián)網(wǎng)與電視的功能，為用戶提供更豐富的體驗，也因此為許多消費者所青睞，在家電市場上的發(fā)展也可謂春風(fēng)得意、風(fēng)光無限。但是，互聯(lián)網(wǎng)電視在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等方面暴露出來的諸多問題，又使其飽受詬病。

　　所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，就是把寬帶與電視連接起來，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)等多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。如此看來，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂是互聯(lián)網(wǎng)和電視聯(lián)姻后誕生的孩子，而且這個孩子無疑集中了父母雙方的優(yōu)點。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)電視既繼承了電視直觀流暢的優(yōu)點，也具備了互聯(lián)網(wǎng)豐富、便捷且可按需獲取內(nèi)容的特色。

　　現(xiàn)在我們看到的事實卻遠非如此。有消費者稱，他們所購買的網(wǎng)絡(luò)電視，根本不像商家宣傳的那樣具有完善的互聯(lián)網(wǎng)功能，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。家電行業(yè)專家表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視并不具有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)功能，或者說互聯(lián)網(wǎng)功能非常弱，直接影響了高端消費者的購買。”網(wǎng)絡(luò)功能若成擺設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)電視便空有虛名，不再稱為互聯(lián)網(wǎng)電視，只是傳統(tǒng)電視的翻版而已。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照資源稀缺

　　造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容單一、網(wǎng)絡(luò)功能成擺設(shè)的一個重要原因是牌照稀缺。互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容牌照第一批發(fā)給了：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、浙江電視臺和杭州廣播電視臺合資公司華數(shù)。第二批發(fā)給了：南方傳媒(優(yōu)朋普樂為其提供運營支撐)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺（CRI）以及中央人民廣播電臺（CNR）。

　　管理方式的集中固然有利于對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容與發(fā)展動態(tài)進行實時監(jiān)控與把關(guān)，但同時也造成了不少問題。擁有牌照的各內(nèi)容商為了追逐更多的利益，勢必會將相應(yīng)的成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。結(jié)果，造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容貧乏單一不說，很多電視頻道節(jié)目還被打散，甚至有些內(nèi)容還需消費者繳納一定的費用才能觀看。最終消費者因感受不到互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢而滿腹怨言，最終將其棄之一旁，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也因此受到阻礙。

　　新興投影機廠商乘虛而入

　　家用投影的概念是一個老概念，以往傳統(tǒng)的投影機為了進入家庭市場，為用戶推出了適合家庭的投影機產(chǎn)品，但是這類產(chǎn)品由于沒有擺脫傳統(tǒng)投影機設(shè)計的思路，而且相對于電視來說，不能播放電視節(jié)目是一個最大的弊病，因此這類產(chǎn)品只能用來放電影。而中國的大部分家庭還受到客廳使用面積、配套音響設(shè)置等問題的阻礙，家用投影在中國始終沒有步入快速發(fā)展的道路。

　　隨著一批新興互聯(lián)網(wǎng)投影企業(yè)的興起，他們抓住目前家庭用戶的痛點，研發(fā)出了適合家庭用戶使用、可以和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及有線電視內(nèi)容進行很好對接的產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品的出現(xiàn)，很好地滿足了一些互聯(lián)網(wǎng)深度用戶的使用需求，因此在上市后也得到了不錯的市場反饋。

　　無屏電視怎么玩

　　這些新興的家用投影廠商已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)投影廠商的玩法，他們管自己的產(chǎn)品不叫投影機，而推出了無屏電視的概念，我們不妨通過一款產(chǎn)品看看無屏電視的玩法。

　　極米是一家成立時間很短的互聯(lián)網(wǎng)投影機生產(chǎn)廠商，他們剛剛在京東以眾籌的方式推出了幾款無屏電視產(chǎn)品，從眾籌量上看已經(jīng)遠遠超過了他們的預(yù)期，我們不妨看看極米無屏電視Z4X有哪些特點。

　　這款投影機采用美國德州儀器DLP光學(xué)投影技術(shù)，最大投影尺寸為300英寸，由國際頂級音響品牌harman/kardon公司量身定制音響系統(tǒng)，專業(yè)音質(zhì)團隊悉心調(diào)校，搭配德州儀器超低失真功放，呈現(xiàn)真實細(xì)膩的絕佳音質(zhì)。其實這些硬件配置和目前的傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品差別并不大，它給用戶帶來的最大改變應(yīng)該在軟件方面。這款產(chǎn)品內(nèi)置了30萬小時芒果TV海量影視資源以及1000萬曲庫資源（百度優(yōu)質(zhì)音樂資源），用戶可以使用24個月芒果TV的VIP內(nèi)容，這些軟件內(nèi)容對于用戶來說才是提升使用感受的關(guān)鍵。據(jù)極米科技CEO鐘波說：“在芒果TV優(yōu)質(zhì)服務(wù)的伴隨下，能夠很大程度地培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。既然有好的服務(wù)和好的產(chǎn)品，用戶就不會再去使用盜版資源了。”

　　小投影為移動視頻輸出提供便利

　　除了家庭應(yīng)用場景之外，移動也是這類小投影的一個主要應(yīng)用領(lǐng)域。一年一度的暑假已經(jīng)來臨，對于很多學(xué)生朋友來說，這應(yīng)該是一年中最愜意的一段時光了，想必很多人早已經(jīng)提前定好了暑期計劃，其中有很多朋友準(zhǔn)備在暑假期間外出游玩，放松身心，與大自然“親密接觸”。娛樂裝備是旅行出游必不可少的，以前人們一般都是攜帶相機、平板等娛樂“裝備”，而現(xiàn)在微型投影也逐漸被列入旅游必備神器之一。微投不僅時尚小巧、攜帶方便，而且功能強大，能夠方便的與手機、平板等移動設(shè)備實現(xiàn)完美互動。例如：用微投在旅途中看一場露天電影，已經(jīng)成為潮人的最酷娛樂方式之一。

　　家庭投影在短時間內(nèi)取代傳統(tǒng)電視還是一件不現(xiàn)實的事情，畢竟在客廳里沒有一臺大電視是很多人還無法接受的現(xiàn)實，因此我們更愿意相信帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的家庭投影僅僅是電視的一個補充，起碼這種現(xiàn)實在很長一段時間里都不會改變。