各路巨頭競逐農業(yè)電商萬億盛宴

　　隨著“互聯(lián)網+”概念席卷實體經濟和資本市場，互聯(lián)網與農業(yè)的結合也正在成為新的風口。在現(xiàn)實需求和國家政策推動下，作為互聯(lián)網+農業(yè)的重要應用，農業(yè)電商正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。與此同時，各路行業(yè)巨頭也已經瞄準了農業(yè)電商這塊潛在規(guī)模超萬億的大蛋糕。

　　業(yè)內人士指出，互聯(lián)網+農業(yè)正進入加速轉型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期，農業(yè)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)將被重塑。

　　互聯(lián)網+農業(yè)漸成產業(yè)風口

　　5月18日，唐山蘇舜蔬菜合作社負責人蘇新朝望著最后一車被客商拉走的菜花，神情興奮。今年，她的合作社通過國內農產品交易信息平臺“一畝田”上提供的農業(yè)數(shù)據，嘗試著種了8個冷棚的有機菜花，沒想到上市每公斤售價高達4.4元，每個大棚平均收入8500元，總收入高達6.8萬元。

　　蘇新朝介紹說，合作社從去年8月開始接觸一畝田并合作。選擇種有機菜花，就是她根據一畝田平臺提供的種植數(shù)據，預測唐山地區(qū)溫室有機菜花將在5月初結束，陸地菜花將在5月下旬上市，中間會出現(xiàn)20天左右的斷檔期。蘇大姐結合自己的種植經驗，決定1月20日下種，2月23日移栽，結果抓住了這段空檔的商機。

　　唐山的蘇大姐利用互聯(lián)網大數(shù)據賺了錢。廣西南寧等地的瓜農，則利用互聯(lián)網避免了西瓜滯銷。5月初，廣西南寧等地西瓜上市，由于去年甘蔗賣不上價，當?shù)剞r民改種西瓜，使得今年西瓜面積比往年多了5萬畝，加之當?shù)仃幱晏鞖?，當?shù)夭糠值貐^(qū)西瓜出現(xiàn)滯銷，價格也從每斤1元左右暴跌至每斤1毛左右。之后，一畝田與當?shù)毓限r進行接觸，并開始通過一畝田的互聯(lián)網平臺，將當?shù)匚鞴箱N往外地。截至5月底，一畝田已經幫助當?shù)毓限r，以合理價格銷售了近600萬斤西瓜。

　　一畝田研究院院長高海燕表示，互聯(lián)網公司可以充分發(fā)揮平臺交易規(guī)模的優(yōu)勢，運用大數(shù)據的計算能力，為平臺用戶、產地開發(fā)的合作政府，提供基于單個用戶、交易品類、產地、銷地的大數(shù)據報告，使得市場各方對于競爭、價格、市場容量、市場半徑具有客觀、理性的判斷條件。

　　市場人士認為，正是由于互聯(lián)網的介入，使得以農業(yè)電商為代表的“互聯(lián)網+農業(yè)”成為新的產業(yè)風口。阿里研究院、艾瑞咨詢等第三方市場機構報告顯示，互聯(lián)網技術已經可以深入到農業(yè)生產的眾多環(huán)節(jié)，幫助農民進行農業(yè)生產，并提升收入。而隨著互聯(lián)網技術與農業(yè)生產的緊密結合，將創(chuàng)新出包括農業(yè)電商平臺、農業(yè)物流、農村金融等眾多新的產業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。

　　多方巨頭加速布局農業(yè)電商

　　面對正在形成的“互聯(lián)網+農業(yè)”風口，各路行業(yè)巨頭也開始在這一領域布局。

　　新洋豐18日公告，公司15日與阿里巴巴(中國)軟件有限公司簽署了《合作協(xié)議》，擬通過阿里巴巴集團旗下農村淘寶平臺(簡稱“村淘”)開展線上、線下合作，借此由傳統(tǒng)經銷模式向區(qū)域性農業(yè)服務平臺轉型。這將是首家入駐阿里“村淘”的復合肥品牌。

　　6月9日，港交所上市公司人和商業(yè)發(fā)布公告宣布，公司擬以65億港元的價格收購農產品市場運營商壽光地利100%的業(yè)務，以此進軍農產品市場，意圖打造中國領先的農產品電子商務交易平臺。人和商業(yè)表示，完成此次收購后，將依托線下成熟農產品批發(fā)市場及其大量優(yōu)質商戶資源，打造中國領先的農產品電子商務交易平臺，將通過電商平臺提高農產品供求信息的傳播和對接效率，并配合全國性倉儲和物流服務減少農產品流通成本，從而真正實現(xiàn)“電商下鄉(xiāng)”。

　　此前，A股傳統(tǒng)農業(yè)公司新希望也與一畝田達成戰(zhàn)略合作，展開產業(yè)鏈大數(shù)據合作，攜手構建“互聯(lián)網+產業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，用互聯(lián)網來提高傳統(tǒng)食品生產企業(yè)的采購、生產和銷售環(huán)節(jié)的效率。業(yè)內人士表示，此次合作是國內農業(yè)企業(yè)和互聯(lián)網企業(yè)的重要合作，意味著市場層面的“互聯(lián)網+農業(yè)”已開始試水。

　　除了上述巨頭的動作外，不少互聯(lián)網企業(yè)也已早早殺入農業(yè)電商這一領域。目前，包括阿里、京東、騰訊在內的眾多互聯(lián)網企業(yè)也均推出了針對農村地區(qū)的農業(yè)電商服務。以阿里為例，除了利用旗下淘寶平臺，直接向農村地區(qū)銷售各類農機、種子、化肥，以及各類產品外，還利用電商平臺、大數(shù)據和物流體系，幫助農民直接對外銷售各類農產品。據阿里介紹，從2010年開始，其農業(yè)電商業(yè)務的銷售額以每年100%的速度增加，預計2015年銷售額將輕松突破1000億元。

　　目前，阿里、京東等互聯(lián)網公司仍在繼續(xù)布局農業(yè)電商業(yè)務。京東方面向《經濟參考報》透露，農業(yè)電商將是今年京東重點發(fā)展業(yè)務之一，京東將運用現(xiàn)有的電商平臺、電商數(shù)據為農村地區(qū)用戶搭建更有效率的農產品電商平臺，還將深入農村地區(qū)建立物流網點。此外，京東還考慮為農村用戶提供相應的金融服務，幫助其發(fā)展各類業(yè)務。

　　農業(yè)產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將被重塑

　　業(yè)內人士指出，在互聯(lián)網快速滲透和政策面利好扶持的背景下，互聯(lián)網+農業(yè)正進入加速轉型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。

    安信證券研報指出，互聯(lián)網整合一切的能力，正加速傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的進程。農村網民及互聯(lián)網普及率穩(wěn)步提升，使農村電商市場潛力巨大，預計2016年市場總量有望突破4600億元。

　　華泰證券研報認為，互聯(lián)網+將重塑農業(yè)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)：一是切入農資市場，將從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業(yè)生產中的農資供應，進而變革農資生產商和農戶之間的關系；二是大幅推動了智慧農業(yè)的進程，將通過精確農業(yè)、 農業(yè)物聯(lián)網、互聯(lián)網云服務、大數(shù)據分析等來實現(xiàn)農業(yè)生產技術問題、農業(yè)規(guī)?；y以推進問題、農產品質量安全問題以及產品價值實現(xiàn)問題等的改造；三是將從“空間、時間、成本、安全、個性化”五個角度全面改變農產品消費市場，增強農產品消費者的客戶體驗和客戶黏性；四是建立起以農業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農業(yè)互聯(lián)網金融平臺，為全產業(yè)上下游提供金融的投融資、網上支付等服務。

　　和訊理財客研究中心認為，農業(yè)新一輪改革浪潮即將來臨，互聯(lián)網+農業(yè)在其中大有可為。在國家戰(zhàn)略與政策的持續(xù)推動下，資本市場發(fā)出了熱情的響應，農業(yè)企業(yè)不論種植還是養(yǎng)殖均迅速開啟“互聯(lián)網+”的想象力，搭建融合電商平臺、生產流通銷售全環(huán)節(jié)信息化、金融支持和農資一體化、養(yǎng)殖全環(huán)節(jié)的生態(tài)圈戰(zhàn)略，雖然各自進程和切入點各有不同，但大方向已經達成共識，農業(yè)現(xiàn)代化與互聯(lián)網化正在迅速實現(xiàn)。