紅包大戰(zhàn)成娛樂化營銷手段 網(wǎng)友應(yīng)擺正心態(tài)冷靜對待

　　中新網(wǎng)2月12日電(IT頻道張司南)隨著支付寶錢包第一輪紅包開搶，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)正式打響。中新網(wǎng)IT頻道粗略計算，今年支付寶、微信、新浪微博、陌陌以及騰訊應(yīng)用寶等網(wǎng)絡(luò)平臺推出的紅包總額超過百億元。部分網(wǎng)友斬獲百元現(xiàn)金紅包，也不少網(wǎng)友抱怨紅包滿天飛，就是搶不到。專家表示，相比去年微信一家“偷襲珍珠港”，今年多方參戰(zhàn)而掀起的紅包大戰(zhàn)更加公開化，白熱化。在爭奪移動支付入口與用戶的同時，企業(yè)營銷也成為今年紅包大戰(zhàn)的重要特點。不過，專家也提醒網(wǎng)友，對于搶紅包要擺正心態(tài)，別讓搶紅包沖淡好心情。在搶紅包的同時應(yīng)注意包著病毒的“假紅包”，防止賬戶被盜。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺掀紅包大戰(zhàn) 企業(yè)搭車網(wǎng)絡(luò)紅包搞營銷圈用戶

　　從去年微信紅包引爆除夕夜，“發(fā)紅包”就成了今年網(wǎng)絡(luò)平臺上的一個流行游戲。前段時間微信和支付寶之間的 “封殺門”使得今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)還未開始，就已經(jīng)火藥味兒十足。支付寶與微信斗得正酣之時，百度錢包攜京東參戰(zhàn)。此外，騰訊應(yīng)用寶、快的打車、陌陌、同程網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺豪擲數(shù)億參戰(zhàn)。中新網(wǎng)通過粗略估計，今年互聯(lián)網(wǎng)“土豪”推出的網(wǎng)絡(luò)紅包金額超過146億元，一場席卷整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“紅包盛典”拉開帷幕。

　　相比去年微信紅包一家悄然實現(xiàn)“偷襲珍珠港”，今年的紅包大戰(zhàn)成本更高，也更激烈。除了支付寶與微信這類的移動支付平臺為爭奪移動支付入口豪擲數(shù)億外，新浪微博、同程網(wǎng)、陌陌、快的打車等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則更多了借勢營銷的味道。中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任單仁在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示：“微信與支付寶耗費數(shù)十億，掀起紅包大戰(zhàn)的背后，實為移動支付入口的爭奪。不過今年由于部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳統(tǒng)企業(yè)的參戰(zhàn)，使得網(wǎng)絡(luò)紅包成為企業(yè)營銷與圈住用戶的新方式，越來越多的企業(yè)品牌元素成為今年紅包大戰(zhàn)的新特點。”

　　“目前還只是預(yù)熱階段，紅包大戰(zhàn)的高潮在除夕夜。相比去年微信紅包的無聲無息，今年的紅包大戰(zhàn)更加公開化，白熱化。”單仁說道。去年，微信在除夕夜前不到一周的時間推出微信紅包功能，并未引起廣泛關(guān)注。今年的紅包大戰(zhàn)，除了品牌商借勢營銷外，支付寶、微信與傳統(tǒng)媒體如電視臺、報紙達(dá)成合作。據(jù)報道，微信在春晚時段征集十余個廣告主，合作門檻均在1000萬以上。廣告商將在春晚不同時段通過微信“搖一搖”，將紅包發(fā)給全國用戶，紅包熱度再次被提升。

　　專家提醒：莫讓紅包沖淡好心情 警惕病毒“假紅包”

　　近日來，朋友圈充斥著各種搶紅包攻略與時間表，看著網(wǎng)絡(luò)紅包漫天飛架勢，不少網(wǎng)友都抱著勢在必得的態(tài)度。昨日，正值農(nóng)歷小年之際，支付寶錢包發(fā)出5700萬的現(xiàn)金紅包，率先拉開紅包大戰(zhàn)的序幕。據(jù)了解，此次支付寶紅包設(shè)計成類似“打地鼠”游戲，網(wǎng)友在戳中屏幕彈出的紅包后，方能獲得獎勵。

　　然而支付寶首輪紅包一出，便招來不少網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友表示：“本來搶紅包是件高興事，可沒有搶到紅包反而更加不爽。”中新網(wǎng)IT頻道經(jīng)過多輪搶紅包發(fā)現(xiàn)，紅包速度比較快且難以戳中，紅包中包含1元到5元不等的現(xiàn)金或部分代金券。單仁稱：“根據(jù)目前搶紅包的人群數(shù)量與紅包額度對比來看，用戶搶到的現(xiàn)金紅包十分有限。所以參與者應(yīng)該擺正心態(tài)，將其視為簡單的娛樂休閑活動，不要讓商業(yè)紅包沖淡好心情。”

　　除了紅包難搶外，不少包著病毒的“假紅包”趁機(jī)作亂。深圳新聞網(wǎng)曾報道，有用戶在分享了微信紅包后，其賬戶被盜刷。究其根源是因為，這些被分享的紅包中包含病毒，會幫助不法分子獲取賬戶信息，從而實現(xiàn)盜刷。安全專家李鐵軍提醒網(wǎng)友，春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)紅包泛濫，用戶不要隨便填寫個人信息或安裝不明來源的程序，防止賬戶信息被盜，造成經(jīng)濟(jì)損失。(中新網(wǎng)IT頻道)