玩賺粉絲經(jīng)濟(jì) 互聯(lián)網(wǎng)彩票開辟新模式

近幾年，“粉絲經(jīng)濟(jì)”榮登互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高頻詞匯榜。前有小米手機(jī)的異軍突起，后有《小時代》電影的高票房，高黏著性的粉絲群體成了各大品牌意圖鎖定的目標(biāo)。那么問題來了：碗已備好，如何把粉絲裝進(jìn)去？有意思的是，近期，彩票市場也在玩轉(zhuǎn)這種粉絲經(jīng)濟(jì)。

就在本月初，福彩刮刮樂玩起了電影主題票的發(fā)行，牽手的是姜文熱火的《一步之遙》電影；而淘寶網(wǎng)利用自己強(qiáng)大的平臺，結(jié)合粉絲社交方式玩起了為朋友開出一注彩票的新模式，讓幸運(yùn)兒中出了千萬大獎。有行業(yè)專家指出，互聯(lián)網(wǎng)帶動了粉絲經(jīng)濟(jì)的潮流，粉絲經(jīng)濟(jì)一定不是傳統(tǒng)投放廣告方式，而是要通過互動、營銷，通過服務(wù)跟顧客保持連接互動，引起消費欲望，然后促進(jìn)了銷售。

彩票的粉絲傳播經(jīng)

“我要看看是哪位朋友幫我開彩的，趕緊好好感謝他去！”一位普通的80后男生，一分錢也沒花就在淘寶雙12的“全民開彩”中獲得了千萬大獎。淘寶利用巨大的數(shù)據(jù)平臺，調(diào)用了互聯(lián)網(wǎng)SNS的特性，用戶登錄手機(jī)淘寶活動頁面，通過搶彩可以獲得3注待“開彩”彩票，好友間通過短信、微博、來往等SNS方式分享二維碼或活動鏈接，相互幫助開彩，開彩成功后，即成功獲得該注彩票。而幫助朋友開彩成功的小伙伴也有機(jī)會同時得到彩票。這樣的粉絲力量，讓88萬人中獎，中獎總金額超過1700萬。而在一分鐘內(nèi)彩票被領(lǐng)取24萬注。14：15，只用了6個小時1323萬注彩票就被全部領(lǐng)走。

這樣的效應(yīng)在電影題材中同樣得到粉絲的熱捧。與電影跨界合作的“我愛電影——一步之遙”，協(xié)同賀歲電影“一步之遙”同時上市，為彩民在2014年年末帶來驚喜好禮。據(jù)了解,“一步之遙”彩票全套6張,分別是影片中的主要演員姜文、葛優(yōu)、王志文、舒淇、劉利年、周韻的劇照。全國共印制1.5億元,即1500萬張,僅在北京、廣東、浙江三省市開賣,其中廣東省內(nèi)銷售5000萬元,即500萬張。一百萬的高額獎金也讓這些電影粉絲對此次的主題彩票念念不忘，有彩民對羊城晚報記者表示，這樣的主題彩票要多多跨界合作，既有收藏價值，又有中獎樂趣，為了那么好看的電影明星大照片也就可以購買了，還可以為心愛的明星點贊，也是對于他們電影的一種支持。

互聯(lián)網(wǎng)助力粉絲經(jīng)濟(jì)

“粉絲”一詞在中文語境下的大規(guī)模運(yùn)用必須要歸功于湖南衛(wèi)視舉辦的超級女聲。這檔當(dāng)年紅遍全國的選秀節(jié)目推出了以李宇春為代表的平民式英雄，拉近了偶像與支持者之間的距離。

時至今日，粉絲已不單是指明星的追捧者，任何一個品牌都已擁有自己的粉絲群。“女神”柳巖通過去哪兒網(wǎng)近日在長沙順天凱賓斯基酒店連續(xù)數(shù)小時為消費者辦理入住，引爆微博、QQ空間等粉絲社區(qū)，柳巖手把手指導(dǎo)消費者下載去哪兒旅行無線端。在掃描二維碼后，消費者當(dāng)場就可獲得去哪兒網(wǎng)千元紅包，其中含30元酒店紅包，10元門票紅包，30元打車紅包，1000元旅游大禮包。去哪兒網(wǎng)表示，無線端持續(xù)保持著接近500%的高速增長。去哪兒網(wǎng)免除酒店傭金后，一年可以讓全國消費者在旅行時減少酒店支出大約100億元。

而視頻網(wǎng)站之間也掀起粉絲大戰(zhàn)。風(fēng)行網(wǎng)為了拉攏粉絲推出了視頻號，就像一個免費標(biāo)簽，從用戶角度，它將帶來海量垂直的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多點直達(dá)。從媒體方面，視頻號可直接接入視頻平臺，快速獲取用戶，實現(xiàn)營銷變現(xiàn)，提高內(nèi)容生產(chǎn)力。風(fēng)行表示，總用戶量達(dá)7.58億，日均覆蓋4500萬用戶，擁有如此大的粉絲資源，只需要免費注冊視頻號就可收入囊中。搜狐也不甘示弱，收購了廣州56網(wǎng)后，搜狐視頻和56網(wǎng)將在粉絲用戶生產(chǎn)內(nèi)容上打通，會讓56和搜狐的視頻用戶群產(chǎn)生提振，實現(xiàn)新增長。據(jù)悉，為了吸引年輕人，56網(wǎng)的青年導(dǎo)演扶持計劃還來到華南農(nóng)大，為新銳導(dǎo)演提供一個展示才華的舞臺，該計劃已投入了百萬拍片基金和億萬推廣資源。

此外硬件商也在嘗試粉絲營銷。獨家擁有“業(yè)界最薄無下巴”的iPhone升級保護(hù)殼“酷殼”發(fā)布后引起了熱烈反響，并啟動了“一元公測”活動，在公測報名期間共收到了213648名試用申請，入圍的“酷粉”達(dá)6783人。據(jù)酷殼官方表示：“入圍的酷粉中，每一位酷粉所提交的申請理由都非常有誠意，最終500名試用名單出爐。有美女白領(lǐng)還狂拉朋友點了32個贊。”

彩票也要社交營銷

有行業(yè)人士指出，彩票同樣可以利用這種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，在與電影、電商甚至聊天軟件的合作中達(dá)到多贏的效果，也可以更多地建立彩票粉絲“俱樂部”。 專家支招稱，互聯(lián)網(wǎng)彩票可以結(jié)合社交應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)平臺來分析彩民特點，瞄準(zhǔn)推送彩票信息給彩民，另外可以在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行話題營銷，將5億大派獎等信息及時傳達(dá)，讓彩票能更好地社交營銷。微博商業(yè)運(yùn)營副總裁王雅娟強(qiáng)調(diào)微博可能更適合企業(yè)品牌，因為它是一個公開的平臺，微博能讓企業(yè)做到像明星一樣做營銷。

此前，廣東舉行刮刮樂折紙比賽，不少彩民貢獻(xiàn)了非常棒的作品。有彩票行業(yè)人士指出，可能大家還沒意識到，這樣收藏刮刮樂熱衷公益事業(yè)的彩民就是一個巨大的粉絲資源，而不少彩民幾十年都堅持買彩票，更是難能可貴的粉絲，所以做好彩票的粉絲營銷十分重要。