在線旅游“燒錢”火拼 上游企業(yè)抱團取暖

原標(biāo)題：在線旅游“燒錢”火拼 上游企業(yè)抱團取暖

　　臨近年底，各大在線旅游機構(gòu)摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，不斷推出低價促銷策略搶占市場份額。這也對上游的酒店、旅行社、景點企業(yè)形成了沖擊。業(yè)內(nèi)人士認為，在線旅游行業(yè)的火拼還將繼續(xù)，景點、酒店等上游企業(yè)將抱團對應(yīng)，合資、參股、購并等會更多出現(xiàn)。

　　OTA行業(yè)火拼

　　進入12月份，在線旅游行業(yè)進入收獲季。來自途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，由于假期臨近，機票、酒店價格上調(diào)，產(chǎn)品報價普遍上浮10%-20%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)跟情人節(jié)臨近，出境游需求強勁，將現(xiàn)“史上最大出國過年旅游潮”。據(jù)了解，攜程部分熱門線路產(chǎn)品銷售已近八成。今年以來，在線旅游展開了一場場惡戰(zhàn)，在線旅行社(OTA)市場返傭、返現(xiàn)、1塊錢門票等模式不斷涌現(xiàn)。途牛融資1.48億美元備戰(zhàn)，12月初，攜程宣布投資10億元進行價格戰(zhàn)。

　　不過，從前三季度業(yè)績表現(xiàn)看，中概股四家在線旅游公司攜程、去哪兒、途牛、藝龍中，僅攜程實現(xiàn)盈利，但凈利潤也較去年同期下滑36%。而其他三家均出現(xiàn)了不同程度虧損。分析人士指出，在線休閑游市場剛剛啟動，眾多在線旅游公司不惜虧損加大促銷，以搶占市場份額。

　　由于在線旅游行業(yè)一直未能形成有效壁壘，后來者正在不斷加入戰(zhàn)局，整個行業(yè)處于大混戰(zhàn)時期。隨著百度投資“去哪兒”，騰訊投資藝龍，越來越多的人正涌入在線旅游市場。“這主要是因為在線旅游市場前景廣闊。”銀河證券分析師指出，盡管行業(yè)目前已經(jīng)出現(xiàn)了攜程、去哪兒、途牛、同程、驢媽媽等巨頭，但潛力遠未完全挖掘出來，整個行業(yè)依然處于高速增長態(tài)勢。

　　擠壓上游企業(yè)

　　“OTA的火拼還將加劇。”華住創(chuàng)始人季琦指出，在線旅游公司未來將向各自領(lǐng)域交叉，采取低價策略仍是常態(tài)。在增加自身投入的同時，OTA將向上游的酒店、景點等擠壓空間。

　　這也遭到上游企業(yè)的抵制。由于OTA的返現(xiàn)優(yōu)惠做法，今年11月，經(jīng)濟型連鎖酒店集團如家將其酒店產(chǎn)品從去“哪兒網(wǎng)”下架，稱“去哪兒”的低價策略打亂了公司的價格體系。

　　與OTA企業(yè)主要在海外上市不同，國內(nèi)景點、酒店和旅行社公司多在A股上市，這些公司的三季報業(yè)績并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，在A股33家旅游、景點、酒店上市公司中，14家公司三季度凈利潤下滑，最大增幅也僅為55%。其中，國旅聯(lián)合前三季度虧損4772.47萬元，中國國旅前三季度盈利119241萬元，但同比僅增長6.2%。公司2011年凈利潤增幅達到50.53%，隨后逐年下降。分析人士指出，景點、酒店、旅游不景氣，一方面受到限制公款消費的影響，而在線旅游市場的擠占也是重要原因。

季琦認為，在此背景下，景點、酒店業(yè)會出現(xiàn)更多的抱團聯(lián)盟，2015年將會出現(xiàn)更多的合資、參股、購并等。

　　華住宣布，在未來幾年將聯(lián)手國內(nèi)3000家三、四星級優(yōu)選酒店和1000家高品質(zhì)精選酒店，與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯(lián)盟”。

　　東方證券分析師表示，在線旅游市場的爭奪中，掌握上游優(yōu)質(zhì)資源的公司話語權(quán)會逐漸增強。擁有著名自然景區(qū)資源的桂林旅游、峨眉山A、黃山旅游；打造高品質(zhì)休閑度假景區(qū)并異地復(fù)制的中青旅、宋城演藝；以及掌握上游免稅品牌供應(yīng)商資源的中國國旅等企業(yè)值得關(guān)注。