天中企業(yè)“馳名商標”之路

品牌商品受消費者青睞。

□晚報記者   栗晨曦/文   閆宏偉/圖

7月11日上午，在市工商局商標科，副科長馬保群顯得格外忙碌。正值省著名商標申報期，市區(qū)一些企業(yè)接連不斷地打來咨詢電話，他不得不夜以繼日地指導企業(yè)準備申報材料。

“企業(yè)商標意識明顯增強，申報省著名商標的積極性空前高漲。”在馬保群看來，5月14日，全市實施商標戰(zhàn)略工作會議的召開，無疑是一個拐點。會上，榮獲中國馳名商標的正道油業(yè)有限公司和16家河南著名商標企業(yè)受到表彰和獎勵，最高獎金為50萬元。

馬保群說，從5月中旬到7月10日，市區(qū)就有近40家具備申報河南著名商標條件的企業(yè)的負責人打電話咨詢相關事宜。昊華駿化、中集華駿兩家企業(yè)則積極申報中國馳名商標。

12年前    我市獲得首個中國馳名商標

5月14日，正道油業(yè)有限公司的掌舵人馬鷹非常興奮：在全市實施商標戰(zhàn)略工作會議上，他登上領獎臺，從市領導手中接過“正道”中國馳名商標的牌匾和50萬元獎金。在馬鷹看來，這不僅僅是一種榮譽，更代表著正道油業(yè)美好的前景。

事實上，這并不是我市獲得的第一個中國馳名商標。早在2002年2月，十三香系列調(diào)味品包裝上的注冊商標“王守義”就被國家工商總局認定為中國馳名商標。這是我市獲得的首個中國馳名商標。到2009年，“十三香”商標被國家商標局認定為中國馳名商標，成為我市獲得的第二個中國馳名商標

中國馳名商標帶來的效應有目共睹。馬保群說，2005年11月23日，在北京開幕的中國國際調(diào)味品博覽會上，王守義十三香調(diào)味品集團有限公司一舉拿下了由主辦方——中國調(diào)味品協(xié)會頒發(fā)的與企業(yè)相關聯(lián)的5個獎項中的4個獎項。

之后，我市企業(yè)再也無緣中國馳名商標。直到去年，正道油業(yè)才為我市捧回第三個中國馳名商標。

馬保群認為，這一殊榮的獲得是正道油業(yè)付出大量艱辛的結果。對于全市來說，這塊金字招牌，必將引導更多的企業(yè)重視品牌建設，最終實現(xiàn)依靠品牌帶產(chǎn)業(yè)、拓市場、增效益。

第三個中國馳名商標艱難誕生

一位業(yè)內(nèi)人士表示，10多年僅誕生3個中國馳名商標，這對于一個有著八九百萬人口的農(nóng)業(yè)大市來說，的確有點兒少。

“當然，從客觀上講，這與中國馳名商標的評審標準高有一定關系。”馬保群分析，“同時也存在企業(yè)規(guī)模不夠大、知名度較低等問題，但更重要的是一些企業(yè)的品牌意識不強。”

2000年才成立的正道油業(yè)是我市一家用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)小磨香油的企業(yè)。因為質(zhì)量好，正道香油漸漸有了知名度。2004年，正道油業(yè)成功申報正道牌小磨香油“駐馬店小磨香油地理標志原產(chǎn)地保護” 。正道小磨香油成為國家地理標志保護產(chǎn)品。

“當時的市、區(qū)工商部門很看好我們企業(yè)的發(fā)展，要幫助我們企業(yè)申報河南著名商標，但由于我們品牌意識淡薄，片面地認為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費者認可就行。”談及這項遲來的榮譽，正道油業(yè)總經(jīng)理馬磊深有感觸地說，“由于沒有及時申報省著名商標，接下來發(fā)生的事，至今讓我后悔莫及。”讓人意想不到的事情發(fā)生了，市場上開始大量出現(xiàn)正古道、正品道、百年正豐、山信正道等模仿正道香油包裝、瓶型、商標的產(chǎn)品，讓人真假難辨。正道油業(yè)有限公司的產(chǎn)品銷量迅速下降。

痛定思痛。2006年，在市工商局的幫助下，正道油業(yè)成功申報并榮獲河南著名商標。從那以后，正道油業(yè)開始大力實施商標品牌戰(zhàn)略。2009年，該公司開始申報中國馳名商標，并于去年成功榮獲中國馳名商標。

中國馳名商標成為企業(yè)的“金鐘罩”

作為市工商局商標科副科長，馬保群長年負責商標注冊、著名商標注冊申報工作。他遇到的因不注重商標品牌培育而造成損失的企業(yè)不在少數(shù)。

馬保群說，市區(qū)曾有一家燴面經(jīng)營企業(yè)，因為沒有及時注冊商標，商標反被別人搶注，這家企業(yè)發(fā)展受阻。還有一銷售牛肉的企業(yè)，在市區(qū)曾一度很有名氣，但由于沒有注冊商標，最終在全市牛肉市場落了個銷聲匿跡的下場。

“像這樣的企業(yè)，本來都有可能發(fā)展壯大，卻出現(xiàn)如此結果，令人痛惜。”馬保群說。

“商標既是實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是發(fā)展品牌經(jīng)濟的關鍵。”如今，對實施商標戰(zhàn)略，馬磊有著更為深刻的認識。在他看來，商標戰(zhàn)略就是以商標注冊、運用、管理和保護為主要環(huán)節(jié)的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實施商標戰(zhàn)略不僅有利于提升企業(yè)的競爭力和知名度，而且可有效地增強對企業(yè)的保護力度。

馬磊說，2008年，市場上開始出現(xiàn)假冒正道油業(yè)商標的事情。在維權過程中，正道油業(yè)業(yè)務員曾被不法商家打罵、恐嚇。公司報案后，有關部門對制假嫌疑人進行了訊問，但終因查扣的假貨數(shù)量較少而無法立案。

“如果是馳名商標認證企業(yè)，即使查扣到一件假冒產(chǎn)品，就可立案。”馬磊說。

他說，3年前，曾有一家企業(yè)試圖以食用油加工類別注冊正道商標，被省商標局駁回后，仍不死心，又注冊另一類似的商標，想打擦邊球，蒙混過關。“我們知道后，急忙向國家商標局提出異議，歷時3年，終于成功保護了正道商標專用權，但公司也耗費了大量的人力、物力。其實，若正道商標是中國馳名商標，這種投機取巧的注冊行為在初審時就不會通過。”提起這一路艱辛，馬磊愈發(fā)感覺到企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的重要性和必要性。

馬保群告訴記者，國家對馳名商標的保護力度很大，不僅局限于相同或者類似商品或服務，就是不相同或者不類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，馳名商標認證成為企業(yè)的“金鐘罩”。

他說，馳名商標制度是為充分保護知名商標所有權人的合法權益而創(chuàng)設的。其宗旨是合理保護相關的商標所有權，維護公平競爭。

“品牌培育的過程是艱辛、漫長的，一旦嶄露頭角，便會被嚴重模仿、假冒，只有加強商標專用權的保護，提高保護級別，才能有效地保護自己。”馬磊發(fā)出如是感言。

到明年我市有望增加兩個中國馳名商標

近年來，市委、市政府大力實施商標戰(zhàn)略，我市商標工作取得明顯成效。截至去年底，全市有效注冊商標6088個，中國馳名商標3個、河南著名商標60個。

為大力實施商標戰(zhàn)略，從去年起，市委、市政府進行了認真研究部署，并印發(fā)了實施商標戰(zhàn)略的意見，首次以政府文件明確建立獎勵機制，同時把2014年確定為“全市商標戰(zhàn)略推進年”。

每年的7月是我市集中申報河南著名商標的時間。截至目前，我市5家符合申報河南著名商標的企業(yè)，到市工商局遞交了所需的證明材料。

正陽王勿橋醋業(yè)有限公司、河南書度酒業(yè)有限公司、市農(nóng)有王播種機廠……在市工商局商標科，記者翻看幾家企業(yè)的申報材料，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大多涉及食品類、輕工業(yè)等。

“我市是農(nóng)業(yè)大市，以前申報河南著名商標、中國馳名商標的企業(yè)大都和農(nóng)業(yè)有關，近兩年申報企業(yè)已由單一化走向品類多元化。時下，企業(yè)更重視商標的注冊和著名商標、馳名商標的申報。”馬保群說，但縱觀我市的河南著名商標、中國馳名商標企業(yè)，農(nóng)業(yè)類的居多，尚需在其他行業(yè)加大力度實施商標戰(zhàn)略。

按照我市的商標戰(zhàn)略，到2015年底，力爭增加2個中國馳名商標。馬保群表示，我市每年申報河南著名商標約22個，眼下企業(yè)申報的熱情很高，完成目標任務應該不成問題。同時，昊華駿化和中集華駿兩家企業(yè)已多次到市工商局咨詢申報中國馳名商標事宜，市工商局也正全力以赴為兩家企業(yè)提供幫助。到明年，我市增加2個中國馳名商標的目標不難實現(xiàn)。