諾基亞10年來首次啟動價格戰(zhàn) 最高降價30%

    　昨日有消息傳出，諾基亞在7月初下調(diào)了所有款式的智能手機的價格，試圖以此來減緩其在高端智能手機市場份額的下滑。但有關專家表示，此次諾基亞的降價又一次彰顯了其舉步維艱的困局，其降價顯然是為了給年底微軟Windows Phone7（以下簡稱“WP7”）手機上市讓路，但如處理不當，其在高端市場有全軍覆滅的危險。

　　10年來首次啟動價格戰(zhàn)

　　據(jù)悉，諾基亞此次調(diào)低了包括N8、C7、E6等在內(nèi)的各領域旗艦機型的售價，最高幅度達到15%，其他型號的手機也有小幅降價。盡管每款手機的降價幅度都不是非常大，但這樣的行為在諾基亞近10年來的發(fā)展歷史上是從來沒有過的。諾基亞顯然想借此辦法來阻止自己在智能手機市場上節(jié)節(jié)敗退的局面。

　　對于此次調(diào)價，諾基亞發(fā)言人拒絕就具體價格發(fā)表評論，僅稱價格調(diào)整是其正常業(yè)務的一部分，“這是正常的經(jīng)營活動”。

　　雖然諾基亞中國并沒有對降價一事給出正式說明。但記者在諾基亞官網(wǎng)上看到，其在7月份已推出了“激動！三周年”的大型促銷活動，對消費者限量發(fā)放現(xiàn)金券，變相調(diào)低了相關智能手機的價格。像諾基亞熱銷的N8手機，其官網(wǎng)的優(yōu)惠價為3199元，中關村在線的價格為2800元。而該手機在去年上市時的官方報價則為4389元。從上市到現(xiàn)在降幅已高達30%。

　　高端市場恐遭遇“滑鐵盧”

　　據(jù)最新的市場份額調(diào)研數(shù)據(jù)，諾基亞今年一季度在全球手機市場份額已經(jīng)從去年同期的39%下滑到了25.1%，并且目前依然處于下滑的趨勢之中。甚至有分析師悲觀地預測，到今年第四季度，諾基亞手機市場份額將降到12%。

　　“諾基亞的品牌正在弱化，尤其是在高端市場。降價對于諾基亞的手機銷量肯定在短期內(nèi)有所提升，也會延緩谷歌系手機對其中低端市場的沖擊，但如果諾基亞不能盡快在高端市場有所作為，其將在該市場全軍覆滅！”業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊負責人李忠存說。另外，由于在智能手機市場的份額持續(xù)下滑，諾基亞今年第二財季和第三財季預計都將出現(xiàn)虧損。而降價銷售對諾基亞的業(yè)績更是雪上加霜。

　　降價行為只能是飲鴆止渴

　　業(yè)內(nèi)專家認為，由于全球手機市場都在向雙核智能機的時代邁進，所以誰能占領智能手機市場便能站到手機市場金字塔的上層。諾基亞深知這一點，但同時又找不到更好的辦法去贏得市場。“現(xiàn)在諾基亞的行為就是要拿利潤換市場，但這種行為只能起到暫時穩(wěn)定軍心的作用。”上述專家稱，要想從根本上解決問題，諾基亞還是要盡快推出新的智能手機平臺。

　　“諾基亞現(xiàn)在最大的問題不是價格，而是沒有能夠與競爭對手抗衡的特色產(chǎn)品，相比蘋果的精致與谷歌安卓的開放，諾基亞節(jié)節(jié)敗退。蘋果的iPhone主打個性時尚，谷歌的Andriod主打系統(tǒng)開源。而諾基亞始終未能找準方向。”通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠對記者表示。